不可思議！維他檸檬茶竟然玩起了DJ！

 維他檸檬茶是香港維他奶集團旗下的一款休閑、清新、口感豐富的茶飲料，采用原葉浸取，保留純正獨特的茶澀味，源自傳統港式茶餐廳的檸檬茶風味，近日，維他檸檬茶竟然玩起了DJ！

 這不，這幾天又有一位陳獨秀同學強勢加盟“獨秀”班。維他檸檬茶這次不“老老實實”的生產檸檬茶，竟然玩起了潮人音樂——DJ，推出一款“蹦迪神器”，看來心里住著一個躁動的DJ夢啊。

旋律轉出澀

維他黑科技音樂盒狂吸粉

 話說這款音樂盒可不簡單，旋轉黑科技、傾世顏值、立體震撼音效，那叫一個不一般。音樂盒主色調選擇了品牌特有的檸檬黃，搭配個性涂鴉，整體視覺效果相當搶眼；整體DJ臺造型，檸檬切片式碟盤，中央升降暗格，科技感十足； 采用機械轉盤工藝，硬朗線條設計；輕薄便攜材質，人在哪里音樂盒在哪里，時刻祝你街拍C位出道。

 整個音樂盒提供“出澀”樂隊和激爽音響，兩種模式隨心切換。MP3模式連上手機可以播放你的音樂，把你的喜好品味大聲告訴全世界。DJ模式：用維他檸檬茶開啟DJ模式，多種樂器，不同風格，轉瞬即成。調節角度和節奏，256種演奏曲調變化等你解鎖，一人駕馭256種組合，創作“出澀”音樂，讓音樂不止一種可能。

 可以看到，老品牌維他檸檬茶今年不僅在口感上持續發力，致力給年輕人更加“出澀”的口感，在跨界合作方面，也玩得更起勁了。始終秉承著“真茶真檸檬，夠真才出澀”的品牌主張，希望給更多年輕人享受自在的“真”快樂。

 利用繽紛炫酷的音樂盒為載體，用潮感的音樂詮釋青春符號。果然還是維他檸檬茶深知現代營銷的大道理：要想抓住年輕人的胃，必先抓住他們的心。這次維他檸檬茶利用潮感黑科技搭配音樂不僅抓住了消費者的耳朵，也抓住了消費者的“味”口。

 消費者在喝檸檬茶的同時又能人體會到音樂帶來的樂趣，簡直是味覺和聽覺的雙重享受，這樣的花式玩法實在讓人眼前一亮。作為一個擁有80年歷史的品牌，維他簡直是一代人的童年回憶。但作為老品牌，維他卻沒有失去內在活力，而是始終保持著一顆年輕躁動的心，活脫脫一個愛折騰的潮流小青年。

 維他檸檬茶天生以躁動的快樂基因，成為激活年輕消費者全身音樂細胞的催化劑。維他相信音樂始終有著鼓舞人心的力量，期待年輕的血液創造更出澀的未來；在享受的節奏里，忘情搖擺，每一分鐘都是生命獨特的高潮，把音樂玩出澀！果然，音樂盒一經發布，吸引了大批年輕粉絲的關注、點贊。

腦洞跨界源自深刻洞察

品牌“真”與“澀”迎合年輕消費者格調

 這波腦洞大開的跨界合作并不是天才般的靈感咋現，而是源自深刻的消費者洞察。調查顯示，95后最感興趣的是游戲和音樂，將音樂作為個人愛好的占比高達62%。甚至35%的小鮮肉、妹紙們曾經心甘情愿的為音樂付費。民謠把身邊最平淡的日子唱成了陳綺貞和好妹妹；搖滾放肆了少年們指點江山的蓋世英雄曲。所以 95后更是華麗、有趣、有想法的一代。所以單純的商品消費已經無法打動他們。

 深諳此道的維他把一盒檸檬茶打造成了潮感十足的食品界的潮流小青年。以音樂為切入點與年輕人進行心靈神交，可謂正中下懷，以產品特性出“澀”引申為出“色”，把年輕人的“不安分”和無限的創造力用DJ這種無比契合的音樂形態表達出來，完成了“真”與“澀”的品牌內涵與年輕人性格與音樂的捆綁，可以說打通了年輕人的消費脈絡和品牌好感。

 音樂作為最能表達情感的載體之一，這次被看似毫不搭邊的維他檸檬茶以音樂盒的形式推出，可以說將“夠真才出澀”的品牌內涵直接拔高到精神層面的高度。隨著消費的升級，追求物美價廉的消費時代早已漸行漸遠，有趣、有格調逐漸成為消費者表達自我、劃分圈層的重要依據。與其說維他檸檬茶這一次是不斷討好年輕人，不如說不斷提升品牌自身內含價值，讓產品提升溢價能力，迎接來自年輕人的對審美與格調的挑戰。

“潮牌實驗”早有預謀

持續內容輸出塑造潮感品牌形象

 其實，這并不是維他檸檬茶次這么“不安分”。早在今年八月份，維他檸檬茶和充滿活力和玩樂精神的PONY 商城玩了一次“潮牌實驗”，把維他檸檬茶的 logo 和元素與帆布鞋搞在一起！聯名鞋款以明黃作主調，除了鞋跟位置加入維他 X PONY 標志之外，更有VITA專屬包裝名牌。

 基于雙方對年輕族群的共同理解，在品牌調性和潮流個性中尋求平衡，以大膽無畏的姿態，做自己，將年輕人的態度表達的淋漓盡致。試問這樣的鞋子穿在腳上，蹦迪還能停下來嗎？周筆暢還在微博親身示范，掀起了一陣不小的時尚浪花。

 結果鞋子穿了三個月還沒捂熱，檸檬茶這次又推出了一款限量音樂盒！打開開關，一鍵啟動搖頭蹦迪模式！在家也能玩蹦迪，真實天生愛玩的品牌。可以肯定這波腦洞創意真是玩進了愛蹦迪的少男少女的心里，給了他們將個性肆意表達的機會。

 出澀的音樂盒不僅吸引了眾多蹦迪玩家的圍觀，還俘獲出色音樂 idol 的心。人氣說唱歌手廖效濃、Mola Music 新晉藝人 Eer 惡兒，紛紛曬出他們的音樂神器，借助這些音樂KOL的影響力，使得“#旋律轉出澀，維他音樂盒#話題獲得了更大的傳播度。

 現在回過頭來看維他檸檬茶這波“不務正業”的跨界，可以說做到了“跳脫原有品類”，讓消費者有了全新的品牌體驗，這種反差感形成了強烈的品牌記憶點。而且并沒有僅僅停留在表面，而是將產品的“真檸檬”與“夠出澀”與DJ音樂形成了強關聯，在保持各自特質和個性的同時，不斷挖掘、展示、豐富和拓展自己。

 以上不可思議！維他檸檬茶竟然玩起了DJ！的相關新聞，可以說是已經深入到內容層面的跨界，并且找到了維他品牌與DJ音樂的結合點與差異點，做出了讓人耳目一新的內容創意，并獲得了年輕消費者的認可和喜愛。