金典百億，劍指巔峰，成伊利第二款百億單品！

隨著乳飲料市場(chang)的逐漸發展，安慕希(xi)2017年(nian)銷售額已經達到129億，且年(nian)均增(zeng)速超過(guo)200%，近期，金典2018年的銷售額已經突(tu)破(po)100億元(yuan)，這也是繼安慕希之后(hou)伊(yi)利旗下(xia)又一(yi)百(bai)億單品，那么(me)下(xia)面由好(hao)妞妞小(xiao)編為大(da)家介紹一(yi)下(xia)吧！

百億金典這樣走來

伊(yi)(yi)利金(jin)典(dian)奶(nai)(nai)誕生(sheng)于2006年，是伊(yi)(yi)利高端品(pin)牌代表。2007年，金(jin)典(dian)有(you)機(ji)(ji)奶(nai)(nai)問世(shi)，填補(bu)了我(wo)國有(you)機(ji)(ji)乳品(pin)市場(chang)的空白。為打(da)造(zao)出中國的有(you)機(ji)(ji)奶(nai)(nai)，伊(yi)(yi)利投入巨資嚴格按照國際有(you)機(ji)(ji)標準打(da)造(zao)了一(yi)條完整的有(you)機(ji)(ji)牛奶(nai)(nai)生(sheng)產鏈。

經過12年發展，金(jin)典(dian)旗下現(xian)已擁(yong)有(you)：金(jin)典(dian)有(you)機純牛(niu)奶(nai)、金(jin)典(dian)純牛(niu)奶(nai)、金(jin)典(dian)低脂純牛(niu)奶(nai)和金(jin)典(dian)進口純牛(niu)奶(nai)四款(kuan)產(chan)品，覆蓋有(you)機、低脂、進口等(deng)多個領域。

不僅是產(chan)品(pin)不斷豐富，伊(yi)利(li)對金(jin)典(dian)的(de)營銷同樣投入巨大。借勢2008年(nian)北(bei)京奧運會打響知(zhi)名(ming)度，邀(yao)請王菲代(dai)言，連續幾年(nian)數億元冠名(ming)《我是歌(ge)手》，產(chan)品(pin)升(sheng)升(sheng)級廣告片傳播……可以說，經過十年(nian)的(de)耕耘，伊(yi)利(li)已將金(jin)典(dian)打造出知(zhi)名(ming)度的(de)白奶品(pin)牌之一(yi)。

在今年7月10日，金典創(chuang)造了有機(ji)奶銷售額世(shi)界紀錄，并獲得了吉尼斯世(shi)界紀錄認證。

高端白奶仍大有可為

說起高端白奶，特侖蘇和金典是兩(liang)個(ge)不得不提的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，這(zhe)兩(liang)大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)如今也相(xiang)繼(ji)步入百億(yi)大單(dan)品(pin)(pin)行列。一(yi)個(ge)品(pin)(pin)類催生兩(liang)個(ge)百億(yi)單(dan)品(pin)(pin)，這(zhe)在食品(pin)(pin)行業中并不多見。這(zhe)背后體(ti)現的是高端白奶市(shi)場的巨(ju)大潛(qian)力。

 普通白奶在經過普及(ji)階(jie)段的快速(su)增長(chang)之(zhi)后，增速(su)逐(zhu)漸(jian)下滑(hua)，產(chan)品創新和升(sheng)級(ji)勢(shi)在必行；另外，隨(sui)著我國居民(min)消費(fei)水平的提升(sheng)，消費(fei)者對(dui)于高端白奶的需求也與日俱(ju)增。這兩大因素都推動高端白奶市場(chang)不斷擴容(rong)。

據統計數據顯示，近幾(ji)年(nian)，國內高端(duan)白奶(nai)一(yi)直維(wei)持(chi)較快增長(chang)。已經連續(xu)三年(nian)保持(chi)10%以(yi)上的(de)增長(chang)，未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)仍(reng)能保持(chi)高5-15%左右的(de)增速(su)，預計2020年(nian)能達到800億的(de)規(gui)模。同時，隨著飲用牛奶(nai)的(de)習(xi)慣被越來(lai)越多的(de)消費者接受，高端(duan)白奶(nai)市場仍(reng)大有可為(wei)。

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