“豬豬俠”動漫大熱，國產動漫IP又該如何強勢崛起呢？

如今食品(pin)飲(yin)料行(xing)業(ye)一直都在持續的(de)發(fa)展，我們的(de)生活質(zhi)(zhi)量也(ye)在不斷(duan)的(de)提(ti)高，因此消(xiao)費者在選擇產品(pin)的(de)時候不僅(jin)僅(jin)只看外表(biao)，更(geng)重要的(de)是注重品(pin)質(zhi)(zhi)，而顏值也(ye)是吸引消(xiao)費者的(de)重要元(yuan)素之(zhi)一。2005年以來，有一只正(zheng)直可(ke)愛(ai)、充滿俠義(yi)(yi)之(zhi)心的(de)“小紅豬(zhu)”獲得了數億小朋(peng)友(you)的(de)青睞，這個風靡全國十余(yu)年的(de)動(dong)(dong)漫IP形象是“豬(zhu)豬(zhu)俠”。“豬(zhu)豬(zhu)俠”是由詠聲動(dong)(dong)漫打(da)造(zao)的(de)原創3D動(dong)(dong)畫產品(pin)，其(qi)通過正(zheng)義(yi)(yi)勇敢、守衛夢(meng)想的(de)角(jiao)色形象，傳達勇于冒(mao)險、堅持不懈等(deng)積極正(zheng)面(mian)的(de)精神內涵。

“豬豬俠”動漫(man)IP走(zou)紅(hong)之后(hou)，詠(yong)聲動漫(man)又接連開發了(le)“逗逗迪(di)迪(di)”、“瘋狂小糖”、“核晶(jing)少年”等(deng)原創(chuang)動漫(man)IP形象(xiang)(xiang)。與此(ci)同時，其布局多(duo)年的(de)(de)“動漫(man)IP+食(shi)品(pin)”產業也獲得了(le)長足發展，深入人心的(de)(de)原創(chuang)IP形象(xiang)(xiang)與多(duo)個食(shi)品(pin)品(pin)牌進行了(le)完美(mei)結合(he)。

堅持原創動漫IP，引發消費者情感共鳴

多年來(lai)，詠聲(sheng)動(dong)漫都堅持(chi)國產原創IP形象的開發與研究，“豬豬俠(xia)”作為(wei)其經典原創IP代表，歷(li)經了13年的品牌積淀，已成為(wei)許多人記憶中不可或缺的伙伴。今年，以體育競(jing)技運動(dong)為(wei)主題的豬豬俠(xia)動(dong)畫長(chang)篇(pian)系(xi)列《豬豬俠(xia)之競(jing)球小英雄》迎(ying)合了世(shi)界(jie)杯(bei)年的熱點。

而最引人(ren)矚目的(de)亮點應該(gai)是詠聲動漫今年推(tui)出的(de)兩(liang)個全(quan)新原創IP，以環(huan)保科技理念出發(fa)，將守護地球(qiu)能源(yuan)的(de)知識(shi)傳遞給(gei)觀眾的(de)《核晶少年》；以及從幼兒(er)成長(chang)教(jiao)育理念著(zhu)手，帶領(ling)小朋友(you)共(gong)同成長(chang)和認知，擔(dan)當守衛者的(de)《百變校巴》。

對(dui)此，廣東詠聲動漫(man)(man)股份有限公司品牌與授權事業部(bu)總經理陳曉表示(shi)：“目前國內有很多動畫片，但(dan)不(bu)是(shi)(shi)每一(yi)部(bu)都能(neng)稱(cheng)得(de)(de)上(shang)是(shi)(shi)動漫(man)(man)IP。在我看(kan)(kan)來，擁有一(yi)定的(de)(de)(de)(de)粉絲(si)基礎、能(neng)創造(zao)產品溢(yi)價空間、有助于市(shi)場推廣的(de)(de)(de)(de)動漫(man)(man)作品才能(neng)稱(cheng)為(wei)動漫(man)(man)IP。同(tong)(tong)時(shi)，一(yi)個IP的(de)(de)(de)(de)鑄造(zao)從(cong)來不(bu)是(shi)(shi)一(yi)蹴(cu)而的(de)(de)(de)(de)事情，培養動漫(man)(man)IP最難(nan)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)進入受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)心智并獲得(de)(de)認同(tong)(tong)，同(tong)(tong)時(shi)引發(fa)消費者的(de)(de)(de)(de)情感共鳴。例如打造(zao)低齡幼兒方向(xiang)的(de)(de)(de)(de)IP，除了贏取幼兒的(de)(de)(de)(de)喜愛外(wai)，還需獲得(de)(de)家長的(de)(de)(de)(de)認同(tong)(tong)，從(cong)而引導孩子去觀看(kan)(kan)，這才算是(shi)(shi)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)作品，但(dan)做(zuo)到(dao)這一(yi)點往往也是(shi)(shi)最難(nan)的(de)(de)(de)(de)。”

牽手食品圈，尋找契合點拉動品牌消費

多年來(lai)，詠(yong)聲動漫旗下的(de)IP形(xing)象已經與多個食(shi)品(pin)(pin)企業展開了(le)合作(zuo)，其中包括卡(ka)通皇國(guo)、金(jin)鑼集團、宅(zhai)小町(ding)、親勁食(shi)品(pin)(pin)、湘巧食(shi)品(pin)(pin)、騰武食(shi)品(pin)(pin)等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)。合作(zuo)雙方通力合作(zuo)，由此實現(xian)了(le)IP與品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值之間(jian)的(de)化開發。

關(guan)于動漫IP與食品(pin)品(pin)牌的(de)合(he)作(zuo)，陳曉(xiao)表示：“IP+食品(pin)”已經(jing)成為(wei)一(yi)種潮流和現象。但是，要想打(da)造“IP+食品(pin)”的(de)經(jing)典案(an)例，并不(bu)(bu)是一(yi)件(jian)容易(yi)的(de)事(shi)。首先，產(chan)品(pin)的(de)屬性及(ji)消(xiao)費群(qun)體應與IP的(de)粉絲群(qun)體要高度(du)貼(tie)合(he)。品(pin)牌產(chan)品(pin)為(wei)什么要和動漫IP結合(he)，目的(de)是為(wei)自(zi)己的(de)產(chan)品(pin)擴大知名(ming)度(du)，如果產(chan)品(pin)的(de)消(xiao)費群(qun)體與IP的(de)粉絲群(qun)體不(bu)(bu)貼(tie)合(he)，那將會事(shi)倍功半(ban)。

其次，授權(quan)(quan)方(fang)與品(pin)牌方(fang)需要合力推(tui)廣(guang)。再好(hao)(hao)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)也需要推(tui)廣(guang)，這方(fang)面授權(quan)(quan)方(fang)應該做好(hao)(hao)IP的(de)(de)(de)運營工作，包括有持續(xu)的(de)(de)(de)、創新的(de)(de)(de)作品(pin)內容曝光，線(xian)上、線(xian)下(xia)營銷(xiao)(xiao)活動的(de)(de)(de)雙管(guan)齊(qi)下(xia)，整合企業以(yi)及(ji)全部被(bei)授權(quan)(quan)商資(zi)源，化地(di)宣傳(chuan)推(tui)廣(guang)IP形象，保持IP的(de)(de)(de)市場(chang)熱度，吸引更多粉絲關(guan)注(zhu)，再由IP賦能(neng)(neng)周邊產(chan)品(pin)，帶動銷(xiao)(xiao)量。而品(pin)牌方(fang)要做的(de)(de)(de)是加強自身銷(xiao)(xiao)售渠道的(de)(de)(de)建設，渠道終端配合品(pin)牌營銷(xiao)(xiao)活動，好(hao)(hao)的(de)(de)(de)渠道配合好(hao)(hao)的(de)(de)(de)IP，“IP+食品(pin)”才能(neng)(neng)相得益彰。

，保(bao)持推(tui)陳(chen)出新(xin)，增加消(xiao)費(fei)(fei)者復(fu)購率。現在許多的(de)動(dong)漫IP產(chan)品(pin)(pin)都有附帶玩具(ju)贈品(pin)(pin)，建(jian)議(yi)商家要保(bao)證玩具(ju)的(de)更換頻率，或(huo)者是進行包裝的(de)更新(xin)替換，吸(xi)引消(xiao)費(fei)(fei)者產(chan)生復(fu)購的(de)意愿(yuan)。例如豬豬俠的(de)合作商卡(ka)通皇國(guo)，該(gai)品(pin)(pin)牌(pai)十(shi)分注(zhu)重產(chan)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)質和創新(xin)，力求把最安全的(de)食品(pin)(pin)帶給消(xiao)費(fei)(fei)者，對(dui)“豬豬俠”品(pin)(pin)牌(pai)的(de)推(tui)廣和渠道的(de)建(jian)設更是不遺余力，光(guang)是陳(chen)列架等推(tui)廣物(wu)料，一年投放上千萬元。

隨著動(dong)漫IP形象(xiang)與食品行業的(de)(de)深度(du)結合，其在(zai)營(ying)銷(xiao)方面也逐漸趨(qu)于紅海競爭(zheng)。IP的(de)(de)品牌影(ying)響力和熱度(du)，主要靠作品來(lai)呈現(xian)。對(dui)于詠聲動(dong)漫來(lai)說，覆(fu)蓋全年的(de)(de)新片上映以及高強度(du)的(de)(de)多渠(qu)道(dao)重播能有(you)效提升品牌影(ying)響力，多維度(du)的(de)(de)推廣，線(xian)上營(ying)銷(xiao)和線(xian)下(xia)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)雙管齊下(xia)也至關重要。

推動“走出去”戰略

堅持內容為王打造IP多樣化

從“引(yin)進來”到“走出(chu)去”，國產(chan)動(dong)漫IP近幾年正在(zai)強勢崛(jue)起。隨著整個動(dong)漫IP行業的競爭加劇，國產(chan)原創(chuang)動(dong)漫在(zai)提高自(zi)身競爭力方面顯得尤為重要。

內(nei)容(rong)為(wei)王的時(shi)代，國產(chan)動漫IP應(ying)該(gai)充分挖掘(jue)受眾(zhong)需求，深耕內(nei)容(rong)創(chuang)作，創(chuang)造更多貼(tie)合受眾(zhong)心理需求的作品。“豬(zhu)豬(zhu)俠”自2005年(nian)開播以(yi)來，已經連續14年(nian)創(chuang)作不斷，以(yi)每年(nian)104集(ji)的動畫產(chan)量高居同行業(ye)榜首，收視率名(ming)列前茅。同時(shi)還(huan)有大電影、科普日記系列等(deng)作品補充，以(yi)保持全年(nian)熱度不減(jian)。

與此同時，國產(chan)(chan)原(yuan)創動漫IP還可以根據被(bei)授(shou)權商(shang)的(de)需求，適當在(zai)作品(pin)中為產(chan)(chan)品(pin)做曝光和(he)鋪墊。提(ti)升客(ke)戶服務(wu)質(zhi)量，為被(bei)授(shou)權商(shang)提(ti)供更(geng)完善的(de)授(shou)后服務(wu)，包括(kuo)產(chan)(chan)品(pin)開發前(qian)期，為客(ke)戶提(ti)供量身訂做的(de)產(chan)(chan)品(pin)設(she)(she)計方案，儲備(bei)豐富(fu)多(duo)樣的(de)圖庫素材(cai)，便于客(ke)戶的(de)產(chan)(chan)品(pin)設(she)(she)計和(he)開發，以及加快產(chan)(chan)品(pin)送審流程，為產(chan)(chan)品(pin)上市贏取時間(jian)。詠聲動漫擁有幾(ji)十人的(de)設(she)(she)計團隊，以站在(zai)行業前(qian)端的(de)視角，給客(ke)戶提(ti)供產(chan)(chan)品(pin)設(she)(she)計方案支持，獲得(de)廣泛(fan)好(hao)評(ping)。

在市(shi)場規模不(bu)斷擴大的(de)(de)態(tai)勢下，國內(nei)優質動(dong)漫也在加速“出海(hai)”進程。但受制于各國的(de)(de)文化差異(yi)，國產動(dong)漫在走向國際競爭方面也面臨一定的(de)(de)挑(tiao)戰，這(zhe)需(xu)要企業在創作動(dong)漫作品的(de)(de)過程中(zhong)考慮到影像內(nei)容能否被不(bu)同的(de)(de)觀(guan)眾接(jie)受。

在海(hai)外市(shi)場(chang)的開拓方面(mian)，詠(yong)聲(sheng)動漫選擇和(he)國(guo)際(ji)(ji)知名(ming)兒(er)童娛樂和(he)品牌運(yun)營公司Crane Kahn LLC進(jin)行合作(zuo)，共同策劃了3D動漫品牌“豬豬俠”國(guo)際(ji)(ji)版動畫片，名(ming)為(wei)“Kung Fu Pork Chppers”的國(guo)際(ji)(ji)版豬豬俠系列動畫片預計(ji)于2019年正式在海(hai)外上映，這是詠(yong)聲(sheng)動漫全面(mian)啟動海(hai)外發展戰略的重要舉措。

如(ru)今動(dong)漫(man)卡通IP行業(ye)的(de)產業(ye)化發(fa)展越來越多(duo)樣化，動(dong)漫(man)卡通IP將(jiang)(jiang)往文創類(lei)、主(zhu)題(ti)空間類(lei)高速發(fa)展，例如(ru)主(zhu)題(ti)酒店、主(zhu)題(ti)景區、主(zhu)題(ti)餐飲等(deng)。面對這(zhe)些新(xin)的(de)發(fa)展趨勢，詠聲動(dong)漫(man)也將(jiang)(jiang)大力開(kai)發(fa)并(bing)整合這(zhe)些資源，為各品(pin)類(lei)的(de)衍(yan)生產品(pin)，特(te)別是(shi)食品(pin)行業(ye)的(de)產品(pin)提(ti)供(gong)更多(duo)的(de)銷售渠(qu)道，更好地服務(wu)消(xiao)費者。

那么(me)，動漫IP的(de)打造、培養(yang)、合作(zuo)都是如何進行的(de)？與食品(pin)品(pin)牌的(de)結合都有(you)哪些關鍵點(dian)？面對競(jing)爭，國產動漫IP又(you)該如何強勢崛起呢？