被稱最“丑”的飲料 卻被瘋搶

 隨著社會的變化，不僅我們的生活在改變，連市場也發生巨大的變化。如今，自黑已成為了一種潮流。體重、發量、存款……統統可以變成自黑的「黑點」，緩解一時的局促。原本是一笑而過的事，卻有人無比認真。他們把「自黑」做成事業，從品牌名、Logo、廣告，乃至整個品牌文化，都以「丑」為核心。

卻依然賣得火熱，甚至榮獲世界知名的克里奧廣告獎。什么來頭？玩物君帶你看一看。

1、一罐丑飲料

品牌名叫 Ugly Drinks。

 對的。沒有任何修飾，沒有任何轉折，Ugly Drinks 丑飲料，是那么直接，是那么耿直。名字帶「丑」，樣子可不丑。Ugly 中首字母的「U」變身大舌頭，看過都不會輕易忘掉，辨析度 up up up！

鮮艷的藍色，活潑的漫畫字體，很上鏡。

 要是不看名字，沒人把 Ugly Drinks 和「丑」想到一塊去。其實，品牌本身，也沒在追求字面意義的「丑」。

 Hugh Thomas 在創立 Ugly Drinks 之前，已經在食品領域擁有多年的從業經驗，呆過不少大公司。他發現人們普遍認為：你吃的東西，代表你是什么人。像「沙拉」或者「無麩質」代表「健美」，而「牛油果」通常會和「營養」扯上關系。

卻極少人關心過喝的東西。

 打開冰箱，糖分充斥其中，即使有人相對健康地選擇了無糖或低糖產品，也難以逃過代糖和咖啡因的侵襲。尤其是代糖產品！總是被廣告公司，打出「健康」的名號，無限美化。

 Hugh 不想要這種虛假的美。如果一定要通過健康、纖體、營養之類的詞匯，才足以讓飲料看起來很美很吸引，那他寧愿擁抱丑陋。于是，有了 Ugly Drinks。

2、一罐很real的飲料

 所以，Ugly Drinks 到底是一罐怎樣的飲料？天然果汁蘇打水。無糖，無代糖，無甜味劑。也不包含咖啡因、卡路里、人工添加劑等等亂七八糟的東西。純粹得很。

 聽起來很棒、很健康、很吸引有沒有？Ugly Drinks 卻沒有選擇上述任何一句話充當自己的賣點。

 喝了不能減肥，喝了不會降血脂，喝了牙齒不會變白，更不會因此更健康活得更長壽。告別夸大其詞的廢話。再沒有任何荒謬的承諾、抓耳的廣告鈴聲、高不可攀的生活方式。

Ugly Drinks 是什么？水果 + 水+ 氣泡。是這么簡單，Real 到令人心動。

3、像做潮牌一樣做飲料

 自己選擇擁抱丑陋是一回事。讓更多人從美化的世界中從逃出，接納丑陋又是另一回事。Ugly Drinks 怎么做呢？答案是：用打造潮牌的態度和方式，為 Ugly Drinks 造勢。

 U 形大舌頭，既代表品牌 Ugly Drinks，也象征了品牌 balabala 地懟各種「美麗謊言」的行為。

形象鮮活有態度，滿分！

 官方 ins 上，硬廣和 slogan 都不多， po 出各種喝飲料的場景。還原年輕而真實的生活方式。

當然，還少不了「潮牌殺手锏」—— 各式各樣的跨界周邊。

貼紙。

鴨舌帽。

T 恤。

衛衣。

夾克。

帆布袋。

應有盡有。

讓所有認同 Ugly Drinks 理念的人，都能把「拒絕美化」這種態度帶在身上。

4、不止飲料，還是一種反思

 「拒絕美化」只是 Ugly Drinks 的口號和理念嗎？不單純是。這更像是 Ugly Drinks 面向大眾潮流的一次反擊。

修圖美顏軟件、被委婉轉述的消息、充斥了大量華麗詞藻的文章……看著很美，卻不真實。

對比之下，「丑」反而成了另一種真實。

確實。

為了追求一份體面、一份美，人們已經放棄了太多真實。

減肥期間，喝著零度汽水，告訴自己這是一個健康又美味的選擇，實則上只能減輕內心的罪惡感。

朋友圈里，發出精修過的靚麗照片，你又何嘗不知道朝夕相處的朋友，都清楚自己的原本模樣。

真實的我們，如此難以接受嗎？

我猜不是吧。

正如文章開頭談到的「自黑」，有時候敢于接納真實的自我，說不定能收獲意料之外的效果。

或者，我們都應該學習 Ugly Drinks「NOTHING TO HIDE」的態度。

不再試圖隱藏，擁抱這份真實的「丑陋」。

你有這份勇氣嗎？