酸奶需求增加，成人奶粉會成為新寵嗎？

雖然社會一直都在不斷的快速發展，而且消費者對食品飲料的需求也在不斷的調高，其中乳飲料是的飲品之一。如今市場上的風味奶和花式酸奶的需求在不斷的增多。那么未來成人奶粉會成為新寵嗎？

本篇報告通過對京東、天貓、亞馬遜、1號店、當當網、蜜芽等主流綜合&垂直的B2C平臺進行實時數據采集，對乳品，包括液態奶、嬰幼兒奶粉及成人奶粉的線上銷售分析，洞察乳品的未來發展趨勢。

 2018Q1乳制品線上市場仍保持著兩位數的增長，但伴隨著基數增大，線上乳品規模增速將有所放緩；電商平臺馬太效應明顯，隨著跨境電商興起，京東、 天貓未來或將繼續壟斷線上市場；乳制品行業集中度提高的趨勢明顯增強，未來乳企兩極分化會越來越嚴重。

風味奶、花式酸奶需求增加：在液態奶大品類下，高端奶依舊占據主導位置，但銷售額較去年同期下降5.4%，而風味奶較去年同期增長2.5%，在滿足營養需求的基礎酸奶的基礎上，滿足美味口感需求的酸奶品類日益增多，市場份額逐步加大。

 成人奶粉市場份額提升明顯：針對普通人群的奶粉越來越受到消費者關注，而兒童奶粉同比增速迅猛，市場潛力巨大；熱銷0 SKU中進口產品市場份額占據23.4%，消費者在線上熱衷于購買進口奶粉。