可口可樂進軍巴西椰子水市場

 由于巴西消費者越來越傾向于購買健康產品，可口可樂DelValle品牌的椰子水上架銷售，有三種口味：傳統口味、芒果口味和百香果口味，是特意為巴西市場設計的口味。

 巴西《環球報》9月23日報道，可口可樂公司的目標是一年之內銷售1000萬升椰子水，相當于巴西椰子水市場的6%。“可口可樂公司一直在適應消費者習慣和行為的變化。”該公司DelValle品牌的營銷主管佩德羅？阿布但扎（PedroAbondanza）說。

 歐睿咨詢（Euromonitor）的數據顯示，過去5年巴西的椰子水市場增長了約42%，而軟飲市場則倒退了20%。不過，軟飲市場的規模仍然，一年的銷售量為130億升。歐睿咨詢預計到2022年巴西軟飲市場將增長1.2%，椰子水市場則將增長37%。

 在進入巴西市場之前，可口可樂公司已經在其他市場進行過嘗試，2017年該公司收購了美國椰子水品牌Zico。可口可樂公司在巴西市場也面臨著很多競爭者，其中的競爭者之一是百事可樂旗下的KeroCoco椰子水，此外還有Ducoco、Sococo等。

 咨詢公司凱度（Kantar）的數據顯示，巴西消費者越來越追求健康，即使是在經濟危機時期，椰子水市場也并未失去市場份額。比如在2015年，約17%的巴西家庭習慣性購買椰子水。

 以上是對可口可樂進軍巴西椰子水市場的相關新聞，“椰子水是巴西增長最快的市場之一，越來越多的人在日常生活中購買這種產品，自然我們會將這項椰子水納入到我們的產品組合當中。”佩德羅阿布但扎說。