娃哈哈入駐拼多多 能否實現彎道超車？

 娃哈哈在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，娃哈哈至今成立30余年。觀察娃哈哈每年的銷售成績來看，形式依然可觀，在飲料行業的領頭位置中，它始終都占有一席之地。從最早的兒童營養液到現在的各式各樣的飲料，娃哈哈走的路，也并沒有一帆風順，社會輿論而言，外界對于娃哈哈的質疑聲音從未停止過。

 但娃哈哈向來也比較低調，不論是打廣告，還是推新品。近日，娃哈哈新上線一款乳酸菌飲料“呦呦君”，不同以往娃哈哈傳統的經銷商渠道，也不同于之前“天眼晶睛”的微商渠道，這一次，娃哈哈合作的對象，是拼多多。

 在，打開拼多多APP，搜索“呦呦君”，可搜索到“拼多多X娃哈哈聯名定制款呦呦君乳酸菌飲品”，店鋪名字是娃哈哈官方旗艦店，100ml*40瓶單獨購買的價格是60元，拼團購買的價格是54元。

 這款有著6種乳酸菌發酵的飲料，標榜著“添加膳食纖維，0脂肪，0膽固醇”，從飲料成分來講，呦呦君的目標群體不僅僅局限于年輕消費者，小孩和中年消費者，也可以是受眾群體，包裝還采用了萌萌可愛的熊貓圖案。

 選擇與拼多多合作，兩者在用戶受眾這方面，有相同之處。很多業界人士都知道，娃哈哈最強大的是在于他的經銷商體系，將娃哈哈的飲品從一線城市鋪往鄉鎮農村，娃哈哈的品牌才不斷崛起，而從之前拼多多上市惹爭議的各類新聞事件背后可以看出，中國，仍存在很大一部分人，對于新鮮物品以及平價購買的欲望還很強烈。

 三年之內，拼多多積攢下3億的用戶并快速上市，這一數據，并不一定是中國消費降級的表現，也可以說，這是存在的一種剛需。

 娃哈哈從傳統線下走上線上的銷售路徑，從之前的“天眼晶睛”來說，已是一種嘗試。據娃哈哈研究院稱，“天眼晶睛”富含葉黃素、牛磺酸、維生素A及鋅等四大護眼因子，有緩解視力疲勞的功效。

 娃哈哈通過IP的打造與互動，做起了社交零售，利用互聯網粉絲經濟連接實體經濟和個人，從線下銷售，搬到了線上，但后續因為種種事宜，“天眼晶睛”的微商渠道，似乎并沒有做起來。

 這一次，娃哈哈又將目光放在了拼多多上面，行業人士都在猜測，“已經拼出了多種假貨危機”的拼多多，這一次和娃哈哈聯手，到底是娃哈哈靠著拼多多去實現更進一步的銷售范圍覆蓋，還是拼多多借力娃哈哈提升自己的品牌影響力？

 一向保守的娃哈哈，在時代不斷發展的，積極做出應對市場的戰略，可視為好的開端嘗試。其實，在沒有假貨的前提下，能依靠拼多多這樣的社交電商進行大規模的銷售，對于娃哈哈來講，也并不失為它實現彎道超車的辦法之一，畢竟拼多多的用戶數據、日活度擺在那里，消費者的需求也與日俱增。

 以上是對娃哈哈入駐拼多多，能否實現彎道超車？的相關新聞，也許，消費降級本身不存在，消費升級到達頂點后，市場趨于飽和的狀態，也是正常現象。