水是生命的源泉，在我們生活中水飲料已經占據大部分，最重要的是我們生活中離不開水。但是隨著社會不斷的發展，現如今市場上的水飲料的品牌在不斷的增多。據尼爾森調研數據顯示，百歲山以9.6%的市場份額躍居瓶裝水市場第三位，與市占率26.4%的農夫山泉以及市占率20.9%的華潤怡寶分列“三甲”，構成瓶裝水市場陣營。

 而康師傅、冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分列第四到第六位，市場份額依次為9.3%、8.8%以及6.6%，成為瓶裝水第二陣營的生力軍。

 雖然未有一家獨大的局面出現，但六大巨頭顯然已占據了瓶裝水市場超過八成的市場份額，壟斷格局凸顯。而六大巨頭之間的競爭也日益激烈，不乏座次生變者，其中百歲山以0.3%的優勢首次超越康師傅躍居“三甲”。

縱覽前八個月，六大瓶裝水巨頭都用了哪些“奇招”來捍衛“地盤”或是進一步搶占市場份額呢？

農夫山泉

海外收購、瓶子營銷兩手抓

 今年6月，農夫山泉旗下全資新西蘭企業Creswell NZ Ltd購買了位于新西蘭北島瓦卡塔尼附近的“Otakiri Springs”瓶裝水工廠；同時，對該廠實施擴建的申請也獲得了新西蘭當局的批準。這也意味著農夫山泉開始加速高端水布局，想要進一步搶占高端市場份額。

 8月，農夫山泉再度打響“瓶子營銷”戰役，聯手故宮文化服務中心推出了9款限量版“故宮瓶”。產品以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，配以凸顯人物性格的真切文案，古典韻味十分濃厚。目前，新品已經在蘇寧全網首發，熱銷全國。

華潤怡寶

愛國+愛心，今年的怡寶很正能量

 今年，在“中國很贊”系列活動初期，華潤怡寶已時間與人民日報新媒體達成了合作意向，將人民日報新媒體精選的愛國留言印于瓶身，聯手打造出“中國很贊”怡寶定制瓶！同時，“中國很贊”怡寶定制瓶走進人民日報大咖有話直播間，也是格外的耀眼。

 今年6月高考期間，華潤怡寶再次通過支持“愛心送考”和設立“愛心服務站”為莘莘學子全程護航。華潤怡寶在全國441個考點開展了909場次愛心送水活動，派發超過百萬瓶怡寶純凈水。在安徽合肥，華潤怡寶再次與新安晚報攜手，用百輛愛心送考車助力高考。

百歲山

走出國門，初試海外市場

 今年1月澳網拉開帷幕，百歲山作為新任的官方指定飲用水隨之亮相。本屆澳網，百歲山不僅為運動員提供了優質飲用水保障，還出現在澳網裁判椅以及羅德拉沃爾球場、瑪格麗特球場以及海信球場的澳網大屏上，借此百歲山在全世界面前收獲了更高的品牌曝光率。

 今年7月，作為尤文圖斯全球合作伙伴，百歲山在C羅加盟尤文圖斯的新聞發布會上高調亮相。與此同時，百歲山意大利工廠已全面投產，海外版正式進駐意大利市場。百歲山布局意大利，是領先行業走向國際的重要一步，更展示了中國企業實力的崛起。

康師傅

加速升級，入局天然水與提價并行

 今年3月，康師傅重磅推出一款“涵養泉天然礦泉水”，作為新華網兩會訪談直播間指定用水，標志著康師傅正式入局飲用水的主導領域——天然礦泉水領域。作為健康用水的代表，該領域每年保持著近20%的增長幅度。

 8月，康師傅升級包裝水并同步提價，與此同時，以動畫《熊出沒》中主要人物熊大熊二為新形象的新裝“熊熊瓶”上市，零售價格定為2元，這意味著康師傅告別堅持了13年的1元水，進入了2元時代。

冰露

發力家庭用水，冰露越來越暖心

 3月份，可口可樂旗下飲用水品牌冰露純悅推出4.5L家庭裝，在京東超市有售，售價為28.8元。據悉，該款新品目標消費場景包括家庭用水，辦公室飲用水、宿舍及休閑餐飲渠道升級消費用水。此外，知名影視演員彭于晏作為家庭裝代言人，為其站臺。

 7月12日，四川省多地遭遇暴雨襲擊。中糧可口可樂緊急啟動可口可樂凈水24小時救援行動。物流倉儲和銷售部等各部門的員工們在總經理的統一指揮下，緊急調度車輛，將48000瓶冰露飲用水時間送往災區，再次用公益之心展現了冰露的良好形象。

娃哈哈

更高端，推新與營銷并舉

 今年5月，娃哈哈也將觸手伸向了高端水市場，推出了玻璃瓶天然礦泉水新品，搶灘高端水市場。娃哈哈推出的這款高端水采用透明玻璃瓶裝，瓶身圖案以水墨江南十景為主，頗具古典韻味與文化底蘊。自亮相峰會后，目前這款高端水目前尚未有進一步的舉動規劃。

 9月4日-6日，2018互聯網安全大會，簡稱ISC在北京會議中心隆重舉行，娃哈哈成為了本屆ISC官方指定用水贊助商!目前，ISC已成為亞太地區規格、規模、影響力最為深遠的安全盛會，而娃哈哈作為指定用水，更凸顯了其卓越的品質和地位。

 在整體飲料市場下滑的環境下，包裝水卻能夠逆市上揚，無疑已經成為食品人最為關注的品類之一。而六大瓶裝水巨頭為打贏這場水戰，做的也遠遠不止這些。想要在這場突圍戰中橫掃群雄，脫穎而出，必然需要更多的思考，但無疑“攻心”才是王道！