可口可樂重金收購英國咖啡連鎖店Costa！

 據報道，8月31日，可口可樂在宣布將以51億美元（約合人民幣348億元）收購惠特貝瑞（Whitbread PLC）旗下英國的咖啡連鎖店Costa。為什么要重金收購呢？原因是什么？

 據可口可樂公司官網，該公司目前已達成收購Costa的最終協議。這家號稱"股神"巴菲特每天都要喝的飲品公司在公告中表示，收購Costa將為其在歐洲、亞太地區、中東和非洲的部分地區提供強大的咖啡平臺，并且有機會進一步擴張。

 可口可樂已擁有自己的即食咖啡品牌佐治亞（Georgia Coffee）且銷量理想，但是該公司表示，在咖啡這一領域之前并未擁有一個全球性的產品組合。隨著健康生活成為一種時尚潮流，消費者也更青睞健康型飲料，無論是可口可樂還是其競爭對手百事可樂都面臨著含糖汽水銷量不斷走低的窘境。

可口可樂收購Costa緣起何處

 談到此番可口可樂為何收購Costa,可口可樂的CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）在聲明中提到，"我們的體系能夠創造一個在全球范圍內壯大Costa品牌的機會。熱飲是幾個為數不多的可口可樂沒有全球性品牌的飲料類型之一"。

 可口可樂在其官網還明確解釋道，咖啡是世界上增長最快的飲料類別之一，占6%,并且咖啡還是一種擁有不同元素的飲料類型，從自動販賣店到咖啡店，從烘焙和磨碎，再到速溶豆莢和膠囊，種類繁多。世界上沒有任何一家公司在咖啡的所有領域里都有強大的競爭力，包括可口可樂公司在內。盡管公司已經擁有即食咖啡飲料品牌，如在日本的佐治亞咖啡系列，然而可口可樂在這一不斷增長的飲料類別中卻沒有一個廣泛的、全球性的產品組合。

 除了在咖啡領域尋求更廣泛的產品組合，可口可樂也在朝著低糖策略方向發展。從其財報其可以發現，這種傾向愈發明顯。可口可樂2018年第二季度年報顯示，可口可樂飲料商標引領全線產品銷量增長，其中主要是零糖可口可樂表現優異，持續兩位數的增長速度，此外Fuze Tea（一種含維生素的茶飲料或者非碳酸的水果飲料品牌）也持續表現強勁。

 在第二季度，可口可樂將健怡可樂品牌（diet coke）重新擴展到英國市場，包括引入新的口味。在北美市場，由于零糖可口可樂和健怡可樂的驅動，可口可樂的無糖起泡軟飲料投資組合從季度起開始加速增長，零售價值增長了7%。該公司也表示將會繼續實施低糖戰略。

 據路透社2月報道，在2018年季度，可口可樂公司報告的季度利潤和銷售好于預期，然而這是因為它銷售了更多的茶飲、咖啡和維生素水，從而抵消了碳酸飲料的銷售低迷情況。

Costa收購價23年漲逾200倍

 公開資料顯示，可口可樂擬收購的Costa成立于1971年的倫敦，在1995年被惠特貝瑞收購，領軍英國的咖啡市場。可口可樂收購Costa此舉標志著惠特貝瑞對Costa 23年所有權的結束，1995年惠特貝瑞以1900萬英鎊（約合人民幣1.7億）收購Costa,然而那時的Costa或許還名不見經傳，僅有39家門店，而如今對它的收購價卻高達51億美元。如果此番可口可樂收購成功，惠特貝瑞大賺逾200倍。

 據4月報道，Costa的營業利潤從2006年的900萬英鎊（這是其單獨報告的年），到一個財年，增長達到了1.58億英鎊。這家連鎖咖啡店的資本回報率高達46%,而更賺錢的其實是它在車庫和便利店里設置的Costa Express自動售貨機。Costa的目標是到2020年，年銷售額達到25億英鎊（約合人民幣222億元），其中三分之一來自海外市場。

 而關于此番可口可樂為何對Costa情有獨鐘，可口可樂公司表示，與其說Costa是一個"品牌"（brand），其實它更是一個"平臺"（platform）。

 說Costa是一個"平臺",是因為它集咖啡供應鏈、烘焙場所、零售業務和自動售貨機系統于一身。可口可樂表示，Costa在許多都有優勢，在咖啡業務的許多關鍵分銷渠道也享有優勢。目前，Costa在英國共計開店超過2400家，在全球31個共計開店1400家，其中中國有459家。

 根據以上報道，可口可樂收購Costa咖啡店將加大自身品牌的多樣性，并在咖啡行業加強自身發展，為未來的發展做準備。