線上水飲銷售報告，京東平臺榮獲第一！

據報(bao)道，中華(hua)全國商業信息中心發布的數據報(bao)告顯示，2018 上半年水飲(yin)線上平臺銷售額占比(bi)中，京東，占比(bi)高達50.29%；在同比(bi)增長(chang)中，京東也(ye)以3.99%領先。

在618年(nian)中(zhong)大促期間，來自中(zhong)商產業研究院(yuan)整理的數據顯(xian)示，水飲市(shi)場(chang)線上前兩名壟斷97.2%份額(e)，其中(zhong)京東市(shi)場(chang)優勢明顯(xian)占56.7%，較去(qu)年(nian)雙(shuang)十(shi)一(yi)上漲了(le)近7個點。市(shi)場(chang)份額(e)以及同比增(zeng)長，京東雙(shuang)雙(shuang)領(ling)(ling)先，領(ling)(ling)軍者的實力(li)展露無遺(yi)。

數據顯示，作為越來越重要的水(shui)飲(yin)(yin)消費平臺，電商在水(shui)飲(yin)(yin)類競爭(zheng)中(zhong)(zhong)很有看點。中(zhong)(zhong)華全(quan)國商業信息中(zhong)(zhong)心的報告顯示，總體而言，京東份額占比為50.29%；各細分品類如飲(yin)(yin)用水(shui)、碳酸飲(yin)(yin)料(liao)、茶飲(yin)(yin)料(liao)、維生素功能(neng)性飲(yin)(yin)料(liao)、果汁飲(yin)(yin)料(liao)、涼茶飲(yin)(yin)料(liao)等的占比方面，京東均(jun)領先。

水飲方(fang)面品類依舊是(shi)飲用(yong)水，占水飲市(shi)場的(de)比(bi)例為25%。飲用(yong)水方(fang)面，京東(dong)以(yi)49.93%占據了近(jin)五成(cheng)的(de)市(shi)場份額(e)；另外，果汁飲料(liao)以(yi)及涼茶飲料(liao)的(de)市(shi)場份額(e)中，京東(dong)市(shi)場份額(e)均接近(jin)五成(cheng)；在維(wei)生素功能飲料(liao)方(fang)面，京東(dong)更(geng)是(shi)。

除市(shi)場份額全(quan)面占優(you)外(wai)，京(jing)東(dong)水飲也展現(xian)出了(le)良好(hao)的增長(chang)率，整體(ti)同比為3.99%。數據顯示，京(jing)東(dong)水飲在(zai)各細分品類方面均保持全(quan)部(bu)領先，體(ti)現(xian)出了(le)平臺良好(hao)的增長(chang)潛力。

在碳(tan)酸類飲料(liao)及維生(sheng)素功能(neng)飲料(liao)兩大細分品類方(fang)面(mian)，三大電(dian)商平臺(tai)唯獨(du)京(jing)東表現(xian)為正數；在飲用水、涼茶飲料(liao)、果汁飲料(liao)方(fang)面(mian)，京(jing)東同比也領先。

在7月(yue)23日開啟的(de)水(shui)(shui)飲節上，來自京東的(de)數據(ju)顯示，京東日活動(dong)當天(tian)，百(bai)事可樂銷(xiao)售同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)12.3倍，農夫(fu)山泉高潮(chao)期第僅(jin)母嬰水(shui)(shui)銷(xiao)售同(tong)(tong)比(bi)超過40倍，京東水(shui)(shui)飲整體銷(xiao)售額同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)90%。與618促銷(xiao)期間亮眼的(de)數據(ju)一樣，此次(ci)水(shui)(shui)飲節京東依舊展(zhan)現出其(qi)的(de)實力。

用戶水飲行為：女性偏愛果汁，男性喜歡功能性飲料

報告顯(xian)示，電商(shang)催生許(xu)多網紅(hong)爆(bao)款，不(bu)斷引(yin)領消(xiao)費(fei)潮流(liu)；同(tong)時，健(jian)康的(de)水(shui)飲消(xiao)費(fei)理念，電商(shang)在其不(bu)斷崛起的(de)時代中越來越成(cheng)為(wei)主導者；在消(xiao)費(fei)偏(pian)好(hao)上(shang)，不(bu)同(tong)性別用戶對水(shui)飲品(pin)類的(de)消(xiao)費(fei)偏(pian)好(hao)也產(chan)生不(bu)同(tong)特點(dian)。

維他奶維他檸(ning)檬上市首(shou)月(yue)銷量突破72萬(wan)瓶(ping)，平(ping)均每日賣(mai)出(chu)24000瓶(ping)；另一(yi)款網紅(hong)產品脈動(dong)Mizone莫吉托口味上市首(shou)月(yue)銷量突破68萬(wan)瓶(ping)，合(he)計可(ke)以裝滿一(yi)個標準游泳池。

 一個有趣的現(xian)象是，在功能性飲(yin)(yin)料(liao)和果汁飲(yin)(yin)料(liao)方面，男(nan)女呈現(xian)出了(le)不同(tong)的特點，男(nan)性偏愛功能性飲(yin)(yin)料(liao)，選擇(ze)該類飲(yin)(yin)料(liao)的男(nan)性占到7成多(duo)；在果汁飲(yin)(yin)料(liao)方面正好相(xiang)反，女性則(ze)領(ling)先于男(nan)性。

從報告看出，電(dian)商正成為引領健(jian)(jian)康消費潮流的(de)主要(yao)陣(zhen)地(di)：選購健(jian)(jian)康理念(nian)水(shui)(shui)飲的(de)消費者同比(bi)去年(nian)增加(jia)超過156%，嬰兒飲用天然(ran)水(shui)(shui)越(yue)來(lai)越(yue)受到(dao)認可，在水(shui)(shui)飲節高潮日第，農(nong)夫山泉嬰兒水(shui)(shui)同比(bi)增長(chang)40倍。其他一些零(ling)糖(tang)零(ling)脂肪零(ling)卡的(de)蘇打水(shui)(shui)、非濃縮還(huan)原NFC果汁、零(ling)度可樂、無糖(tang)零(ling)卡雪碧、天然(ran)無添加(jia)椰水(shui)(shui)、不添加(jia)香料且零(ling)糖(tang)零(ling)卡的(de)茶飲料等的(de)市場(chang)份(fen)額也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)多。

根據(ju)以(yi)上報道，電商正在成為水飲銷售的生力軍，未來(lai)隨著用戶越來(lai)越多的使用電商，水飲料市場仍將(jiang)有(you)較大(da)的空間(jian)，京東能(neng)否長期占據(ju)呢(ni)，我們將(jiang)持續關注！