農夫山泉又推出火車造型瓶裝水

 相信每個人都非常的清楚，農夫山泉一直都是市面上非常受歡迎的飲用水品牌，而且被大多數消費者喜愛。但是農夫山泉，從來是被賣水耽誤的創意公司，其產品設計和營銷活動，常常都能引來一波擁躉的自發傳播。近日，其推出的火車造型瓶裝水，有這樣的話題效應。

自帶話題，搶眼的火車造型

 近日，農夫山泉聯合上海新上鐵實業發展集團有限公司推出火車造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣。看起來像火車模型，卻是可以喝的水，特別是火車造型的車頭可以當杯子使用，其特殊的創意引來不少消費者的好評。

 據介紹，新上鐵實業發展有限公司隸屬于上海鐵路局的商貿公司，上海鐵路局輻射范圍內擁有117座高鐵站，全局日均到達、發送旅客約300萬人次。

 新上鐵重點將高鐵站自營商鋪改造成集購物、休閑等于一體的現代化綜合商鋪，統一命名為“旅途易購”，并將高鐵站原有的自動售貨機統一替換成自主品牌“旅途易購”自動售貨機。

 同時，還有“旅游易購”線上商城，還為旅客提供全國各地特色旅游產品，支持線上交易配送、高鐵站線下提貨。旅客可以通過“旅途易購”微商城、網站、高鐵站門店等多渠道，將中國各地特色食品帶回家。

 此前，5100在高鐵、動車上做過大規模的贈水行動。而此番農夫山泉與上鐵的合作，真是多了不少創意。

無獨有偶，臺灣也有限量版

這樣的創意，在中國臺灣地區也有類似的案例。

 據介紹，臺灣鐵道故事館與臺鐵合作，推出普悠瑪號、太魯閣號、自強號、微笑號等4款火車造型礦泉水，并印有“臺灣鐵路130周年紀念”字樣。上面印有平交道安全知識，具有教育意義。

 該限量版產品于6月9日130周年鐵路節正式亮相販售，與農夫這款產品類似的是，火車造型水的車頭可以當杯子，提前網絡預售即引發鐵道迷的熱購。

據介紹，亮相后，其類似于火車模型的造型，讓許多小朋友愛不釋手。

流量單品，自帶網紅基因

對于農夫山泉的此次行為，不少業內人士給予了很高的評價。

 青島智策方圓企業營銷咨詢公司總經理竇曉強對此表示了充分的肯定，他指出這是傳說中的網紅基因。

 他發出一連串的提問，還用廣告嗎？還用促銷嗎? 還有花錢嗎？消費者買后，都會自覺曬圖、自覺分享，大家主動買、搶著要的產品，不是商品，而是作品。在他看來，農夫此舉，無所謂銷量多大，而是一種親切的消費者互動，具備品牌再現、產品體驗、IP分享的一舉三得之。

 他更表示，食品企業做死是自己急功近利而作死，真正懂消費者、愛消費者的食品企業，十年磨一劍、匠心造精品，渠道上開源，產品上節流。

 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，農夫山泉此舉是為了對接場景銷售，以及新生代對“新奇特”包裝的需求，同時也提升了品牌與粉絲的黏性。

 在他看來，農夫山泉的很多營銷行為都是貼合新生代的需求而為之的。同時，從農夫山泉針對高端、母嬰、定制等不同群體的發力來看，企業為拓展增量市場的舉措，都是非常有新意的。