統一作為臺灣食品制造商統一企業旗下的控股公司,為中國非碳酸飲料及方便面主要的臺資制造商之一,統一企業中國于日前發布了2018年上半年業績報,受惠于方便面及飲料銷售的回暖,其收益及毛利皆有所上升。據統一的公布的業績報告顯示,今年上半年,該公司實現營收112.24億元,同比增長6%;毛利37.57億元,同比增長11.7%,毛利率為33.5%;凈利7.14億元,同比增長25.4%。
事實上,亮眼成績單和統一企業的“減法經營學”很有關系。時間回溯2007年6月,統一舉行股東會,改選董監事,時任執行副總經理的羅智先在臺南幫大老力挺下進入董事會,升任總經理,統一自此進入羅智先時代。
11年來,羅智先讓統一營運不斷向上,是聚焦本業、減法經營奏效。2008年,統一大刀闊斧砍掉2000多個品項,不僅內部人大震撼,同業也大吃一驚。“過去產業的慣例是每月、每季會有新舊產品交替銷售,慢慢替換,他一次淘汰上千品項,空出來的業績要是補不上,營收會掉很多!”業內人士如此說道。
當時,統一產品毛利率差異甚大,從0.5%到50%都有,羅智先為此訂出淘汰標準,找出一條毛利平均線,淘汰低于均線的產品;結果顯示,統一毛利率從2008年約在19%左右,到2012年約27%,至今33%,10年毛利率成長7成,羅智先的減法策略展現成效。
習慣看數字說話的羅智先說:“我把過去5年、10年的數字拉出來,那走勢若一直往下走,2種可能,一是整個市場趨勢往下;二是自己能力不足,不如自己回去練功。”另外,除了淘汰產品,羅智先也切割非本業的轉投資事業,致使統一能更聚焦在有核心競爭力的食品、流通與貿易三大事業。
羅智先表示,他曾在美國看過1家日本公司,只做糖果、餅干,而且1年只做兩個節日,一個圣誕節,一是情人節,1年可做10幾億美元,還能每年找到不同東西來賣,“那能力太可觀,值得統一學習。”
面對流行趨勢,羅智先看得準,但不冒進。他舉例到:今年臺灣有逾50個品牌的氣泡水,再好的市場,這么多品牌一攪和,差不多剩半條命,我會等到消停時間,因為氣泡水不是流行性產品,是未來的必然產品,早做、晚做沒差,之后去評估市場上熱銷與否的原因,再做不遲。
統一中控是近年統一集團布局的關鍵,為統一集團業績作出了很大貢獻。統一中控獲利成長動能遠優于營收動能,統一將其歸功聚焦“高單價”以及“高毛利”的策略。以高單價的湯達人來說,2017年營收成長超過7成,營收貢獻超過15億元人民幣。
以上是對統一減法經營奏效,凈利大增的相關新聞,另外,單價5元人民幣以上產品占營收比重超過2成,由此可見“調結構”的成果。
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