農夫山泉又要跨界“搞事情”

 農夫山泉一直都是市面上受歡迎的飲料品牌，而且一直都在行業的前沿。但是作為中國貨的傲嬌代表，一路開掛的農夫山泉，它擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陜西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地。然而它最喜歡的事情是跨界“搞事情”。

跨界疫苗

 近日，食藥監總局藥品審評中心CDE公布第三十批擬納入優先審評程序藥品注冊申請的公示，涉及16個產品，其中包括重組人乳頭瘤病毒16/18型雙價疫苗，即俗稱的二價HPV疫苗。

 疫苗申請方為廈門萬泰滄海、廈門大學和萬泰生物，其中廈門萬泰滄海為萬泰生物。工商資料顯示，北京萬泰生物藥業股份有限公司持有廈門萬泰滄海股權。而萬泰生物隸屬于養生堂有限公司。鐘睒睒在養生堂的出資比例為98.38%，并出任養生堂董事長。萬泰生物為養生堂旗下的子公司，背后的真正老板即鐘睒睒。

跨界火鍋

 2014年，礦泉水火鍋進入消費者視線，其中火鍋品牌“潮辣”最為典型。據悉，礦泉水火鍋是“潮辣”創始人潘雨開辟的新品類，獲得版權證書：渝作登字(2016)—(F)—00161363，其中一大特點是以農夫山泉礦泉水做溶劑的火鍋鍋底，在產品品質上礦泉水的弱堿性能夠保持鍋底味型的持續，中和菜品尤其是葷菜類的酸性物質，讓人口感更細膩，嫩滑，爽脆。

 2017年，礦泉水火鍋被納入第7個火鍋品類。目前潮辣礦泉水火鍋在全國已經擴張門店256家，從業人員8000余人，年創銷售額超過20億元。

跨界游戲

 2017年4月農夫山泉與網易游戲共同推出的《陰陽師》系列定制果味水包含四個口味的產品：水檸檬、水荔枝、水葡萄和水柚子。作為一款以游戲為主題的跨界設計商品，商品與游戲的聯動自然是不可錯過的要素。這次農夫山泉與網易游戲合作的《陰陽師》主題果味水，也推出了大量的游戲互動設置，包括贏取官 方游戲周邊，贏取游戲內的式神召喚券等多種形式。農夫山泉方面表示，揭蓋有獎的覆蓋率將達到。

跨界音樂

 2017年網易云音樂和農夫山泉聯合打造的“樂瓶”，精選了30條用戶樂評，印制在4億瓶農夫山泉的瓶身，目前已在北京、上海、杭州等全國69個城市首發，并在京東同步聯合發售。從4億條樂評中精選出30條評論，再印制在水瓶上，讓每個水瓶都有屬于自己的歌曲，每條樂評背后都有一個打動人心的故事。網易云音樂借助其強大的UGC力量樂評，把有故事的樂評放在“樂瓶”上，來引起用戶的共鳴。

跨界面膜

 2017年，農夫山泉跨界賣護膚品。養生堂和旗下農夫山泉高調推出了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品，包括面膜、清爽型、滋潤型化妝水。據悉，這并非是農夫山泉跨界護膚品簡單的試水，2018年農夫山泉還將相繼推出精華、面霜等產品線。除了中國市場，未來還將進入日本銷售。農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒表示，公司的目標是5年內規模躋身化妝品品牌前五位，質量則將沖擊位。近年來，農夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對于未來更多的跨界可能，鐘睒睒回應稱，“只要市場存在需求，積累夠了我們會馬上進入。尤其是農業領域。”期待農夫山泉有更多更棒的產品回饋消費者。