泰國功能飲料三強進入中國市場競爭，行業風云驟起！

功(gong)能飲料(liao)相比與前幾年競爭(zheng)更加激烈(lie)，大品牌(pai)之間的角(jiao)逐(zhu)，外企業的入駐...一切都(dou)顯示國內(nei)功(gong)能飲料(liao)市場競爭(zheng)的殘酷！

從泰國游來三條"大鱷魚"

卡拉寶在中國市場上市時間：2017年4月

卡拉寶(bao)在(zai)(zai)2017年4月正式進入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場上市(shi)(shi)銷售，在(zai)(zai)進入(ru)中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場后，卡拉寶(bao)開啟了在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)一系列前期(qi)市(shi)(shi)場預熱項目，包(bao)括接連贊(zan)助了包(bao)括跑酷、長板速降、花式足球及拳(quan)擊在(zai)(zai)內(nei)的(de)多項運動賽事。2017年，卡拉寶(bao)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)的(de)營(ying)業收入(ru)為(wei)10.19億(yi)泰銖，約合人民幣(bi)2億(yi)元(yuan)，占其(qi)海外出口額的(de)20.3%;2018年季度，中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場銷售收入(ru)為(wei)2.9億(yi)泰銖，約合人民幣(bi)5800萬元(yuan)。

近日，因為卡(ka)(ka)拉寶總經理(li)相繼離(li)職，致使卡(ka)(ka)拉寶內部管(guan)理(li)及(ji)未(wei)來發展(zhan)陷入了困頓。但這不影(ying)響企業對(dui)中(zhong)國市場的看好(hao)，其實，早(zao)在入華之(zhi)前(qian)，卡(ka)(ka)拉寶老板Sathien Setthasit雄(xiong)心(xin)勃勃，在他之(zhi)前(qian)的規劃中(zhong)，2018年卡(ka)(ka)拉寶在中(zhong)國的目標是銷售3億罐(guan)，明年目標提到10億罐(guan)。

M-150在中國市場上市時間：2018年6月

數據顯示，在泰國，能量飲料(liao)市(shi)(shi)場基本呈現"三強鼎立(li)"的(de)格局，分(fen)別是卡拉寶、紅牛以(yi)及(ji)由Osotspa生產的(de)M-150,其中后者自(zi)2002年以(yi)來一直把持著的(de)市(shi)(shi)場份額。根據數據顯示，截(jie)至2018年季度(du)，M-150在泰國本土的(de)市(shi)(shi)占率為(wei)39.6%.

M-150（又名(ming)力寶精）在2018年6月通(tong)過中方合(he)作公(gong)司進入(ru)(ru)中國市(shi)場，目前已經進入(ru)(ru)鋪市(shi)階段，共有(you)黑罐、金罐（250ml）以及黃瓶(ping)（388ml）三種(zhong)規格，出品(pin)方為(wei)力寶精（廣(guang)州）實(shi)業投(tou)資有(you)限(xian)公(gong)司，相(xiang)關產品(pin)由冰銳實(shi)業（廣(guang)東(dong)）有(you)限(xian)公(gong)司負責生(sheng)產。據介紹，黑罐M-150終(zhong)端售價6元(yuan)，金罐M-150為(wei)5元(yuan)。不(bu)得不(bu)說，又從(cong)泰國游(you)來一個大鱷，功(gong)能飲料市(shi)場更熱鬧了。

安奈吉在中國市場上市時間：預估7月底

泰(tai)國天絲藥業(ye)為了在(zai)中國狙(ju)擊(ji)華彬紅(hong)牛，搶占市場份額而(er)推出功能飲料"安奈吉".據悉，"安奈吉"為英文(wen)(wen)(wen)單詞"energy"的中文(wen)(wen)(wen)音譯，是(shi)中文(wen)(wen)(wen)里能量的意(yi)思(si)，也是(shi)紅(hong)牛能量飲料。

該產品由泰國天絲(si)藥(yao)業推(tui)出，將由國內(nei)企業廣州曜(yao)(yao)(yao)能(neng)量(liang)飲料(liao)(liao)有(you)限公司(si)來運(yun)作。記(ji)者通過掃描罐體(ti)上的條(tiao)形碼(ma)，淘寶(bao)顯示(shi)出來的是2015年(nian)曜(yao)(yao)(yao)能(neng)量(liang)功(gong)能(neng)飲料(liao)(liao)復仇者聯(lian)盟2收藏紀念限量(liang)套(tao)罐。在中國物品編碼(ma)中心條(tiao)碼(ma)則顯示(shi)為紅牛(niu)？安奈(nai)吉飲料(liao)(liao)，發(fa)布(bu)廠(chang)商(shang)也為廣州曜(yao)(yao)(yao)能(neng)量(liang)飲料(liao)(liao)有(you)限公司(si)。但經過求證后發(fa)現，廣州曜(yao)(yao)(yao)能(neng)量(liang)飲料(liao)(liao)有(you)限公司(si)并(bing)無(wu)自己的生產工(gong)廠(chang)，曜(yao)(yao)(yao)能(neng)量(liang)飲料(liao)(liao)項目也早已(yi)(yi)清(qing)盤，也是說天絲(si)授權的國內(nei)運(yun)營商(shang)只是購買(mai)了(le)曜(yao)(yao)(yao)能(neng)量(liang)的一款功(gong)能(neng)飲料(liao)(liao)條(tiao)碼(ma)而已(yi)(yi)。

據(ju)消(xiao)息稱天絲(si)版紅牛安(an)奈吉將于7月(yue)底正式上市。

盤子雖大，分食一塊大蛋糕并不易

事實上，除(chu)了以上三大品牌，這(zhe)兩年，國內飲料市場上還有不少從國際引(yin)進(jin)的(de)品牌，如(ru)美(mei)國的(de)魔(mo)爪、XS、燃(ran)力士、飛活、加拿大的(de)百淬、荷蘭的(de)嗨棒等等，它們來勢(shi)洶(xiong)洶(xiong)，勢(shi)要奪得一杯羹。但國內功能飲料的(de)地(di)盤是那么容易搶到的(de)么？

根據以上報(bao)道，雖然中國消費者眾多(duo)，功能飲料行業(ye)存在著巨(ju)大(da)(da)的商機(ji)，但是如此之(zhi)多(duo)的企業(ye)分食這塊“大(da)(da)蛋糕(gao)”仍然存在巨(ju)大(da)(da)問題(ti)！