《我不是藥神》走紅食品界 這款飲品同樣戳中痛點

 最近這段時間，《我不是藥神》霸屏暑期檔，成為口碑票房雙豐收的現象級話題電影。影片講述了神油店老板程勇從一個交不起房租的男性保健品商販程勇，一躍成為印度仿制藥“格列寧”代理商的故事。截至目前，票房已經突破25億大關，即便面對姜文新片《邪不壓正》的正面挑戰，也絲毫沒有放緩狂飆的步伐。

 在“藥神”們成電影爆款的同時，曾經的“藥水”葡萄糖補水液也在飲品市場掀起滔天聲浪。尤其是“體動”葡萄糖補水液的橫空出世，放佛找到了“藥神”的爆款打造基因，憑借高顏值的包裝、個性化的定位，迸發出巨大的消費能量！

直擊痛點：洞察消費需求，高舉健康大旗

 有人說，“藥神”的成功關鍵在于戳中了國人的痛點：病不起。其實，“體動”葡萄糖補水液之所以快速起勢，同樣是因為其戳中了人們的痛點：健康。

 隨著消費升級，人們對“健康”的要求越來越高。具體到飲品市場，“無添加”“低熱量”成為一種趨勢和潮流。在這樣的行業大背景下，以“體動”為代表的葡萄糖補水液，從之前的醫學領域成功跨界到飲品市場，該產品可以快速補充人體因流汗而消耗的能量、水分，是一款真正的健康飲品，迎合了行業大趨勢。

凸顯賣點：堅持品類創新，做不一樣的“水”

 相比人們習慣的愛情片、魔幻片、動作片，“藥神”選擇不走尋常路，把目光鎖定在了現實題材上，從而凸顯了差異化的產品賣點。對于“體動”葡萄糖補水液來說，目標也非常明確：做不一樣的“水”。

 不創新，寧勿死。事實上，回首中國飲料40年的發展史，是一個不斷實現品類創新的過程。當碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等傳統品類逐漸疲軟，擁有新創意、新元素、新理念的產品更受青睞。“體動”葡萄糖補水液，通過葡萄糖+水的形式，讓不甘平庸的年輕人找到了品類認同感、消費新鮮感，這也成為該產品較大的賣點所在。

 據悉，“體動”通過科學調研，最終確定了14%左右的葡萄糖含量，這也是便于人體吸收的數值。除了經典的原味之外，“體動”葡萄糖補水液還有蜜桃味、檸檬味兩種口味，甜而不膩、清新爽口，帶來別樣的舌尖享受。

抓住亮點：凸顯潮流氣質，放大產品個性

 一部成功的電影，離不開細節的把控；一款成功的產品，更是得益于個性和氣質。尤其對于葡萄糖補水液這個新興品類來說，更是要將個性進行到底。

 相比市場的同類產品，“體動”具備多重亮點：包裝方面，除了常規450ml瓶型之外，還精心設計了460ml纖體瓶和400ml方瓶，滿足不同場景的消費需求，尤其是460ml纖體瓶，具有很高的辨識度；設計方面，精心打造運動瓶蓋，彰顯獨特個性的同時，也讓消費者的飲用體驗更加舒適；定位方面，產品堅持中高端定位，給予經銷商豐厚的毛利空間。

 此外，相比競爭對手們的小打小鬧，“體動”自面世以來動作頻頻，憑借潮流氣質不斷俘獲年輕一族的芳心。奧運“吊環王”陳一冰的傾情代言，更是為“體動”注入了基因。

做好節點：先區域后全國，先占位后爆發

 分析“藥神”的爆發過程，對節點的把控讓人拍案叫絕：從先期點映積累口碑，到提檔上映搶先發力，再到全面引爆風靡全國，堪稱步步為營。

 與之相比，“體動”的崛起也有著異曲同工之妙。從一開始，沃爾旺為“體動”制定了清晰的線路圖：2017年底，新品亮相，進行大規模造勢；2018年上半年，聚焦重點區域，在西北和東北地區相繼打造了多個樣板市場；進入2018年下半年，厚積薄發，吹響進攻全國市場的沖鋒號。先區域，后全國；先占位，后爆發。“體動”的成功，嚴格實現了企業的戰略部署。

 以上是對《我不是藥神》走紅食品界，這款飲品同樣戳中痛點的相關新聞，對于廣大經銷商來說，面對這樣一款既有賣點也有爆點、既能暢銷也能長銷的魅力飲品，還有什么可猶豫的呢？心動，不如行動；行動，選“體動”！