湯臣倍健六角獸飲料“F6”正式亮相 主打“健康+”

最近幾年功能飲料(liao)市場發展(zhan)的(de)非常快，再加上消(xiao)費升級(ji)，消(xiao)費者(zhe)對食品(pin)飲料(liao)的(de)要求也非常的(de)高，所以(yi)很多(duo)的(de)企(qi)業都不斷的(de)推(tui)出新(xin)品(pin)，是希(xi)望能夠吸引消(xiao)費者(zhe)的(de)青(qing)睞(lai)。在前幾日，湯臣倍(bei)健控股子(zi)公司六角(jiao)獸(shou)飲料(liao)攜新(xin)品(pin)“F6”正式亮相。據了(le)解，F6為此次推(tui)出的(de)全新(xin)品(pin)類“supershot”，主打“健康+”概念，其他系列產品(pin)會繼續推(tui)出。

目前，市場上(shang)其(qi)他(ta)功(gong)能飲料主要(yao)添加牛磺(huang)酸以起(qi)到“提神醒腦”作用，F6選(xuan)擇用精選(xuan)阿(a)拉卡(ka)比綠咖啡豆，以原生萃(cui)取的方式來制(zhi)作，保留了植物關鍵能量成分。功(gong)效成分主打“聚焦(jiao)、極(ji)簡、天(tian)然”。六角獸方面表(biao)示，F6在外包(bao)裝(zhuang)設(she)計上(shang)，每一款(kuan)的名字取自中超(chao)乎尋常的自然力(li)量和天(tian)文奇觀F6采用小瓶鋁罐(guan)，包(bao)含 " 虹吸、極(ji)光、熒(ying)惑、黑洞、獵月、幻日 "六款(kuan)不同主題(ti)。

F6 能(neng)量(liang)(liang)飲(yin)容(rong)量(liang)(liang)為(wei) 60ml，相較于市面(mian)上(shang)其他能(neng)量(liang)(liang)飲(yin)料(liao)攝(she)入量(liang)(liang)較少。對此，六(liu)角獸(shou)表(biao)示，之所(suo)以將單瓶容(rong)量(liang)(liang)確(que)定(ding)為(wei) 60ml，是因為(wei) " 瓶小高濃縮，見效更快，更易代謝(xie)，無礙(ai)睡眠。"據了解，未來六(liu)角獸(shou)還將推出 " 解酒 "、" 清腸(chang) " 等功效型的(de)功能(neng)飲(yin)品，強勢滲透功能(neng)飲(yin)料(liao)藍海。

據了(le)解(jie)，六角獸采用線(xian)上線(xian)下(xia)(xia)并行的(de)渠(qu)道策略——線(xian)上主要(yao)針對儲備式購(gou)(gou)物，以京東自(zi)營(ying)店和天貓旗艦店為主，以66元/六支裝的(de)組(zu)合優惠(hui)售賣給忠實訂(ding)購(gou)(gou)客(ke)戶；而線(xian)下(xia)(xia)則主要(yao)針對即時(shi)消(xiao)費，便利店和精(jing)品超市是主要(yao)陣營(ying)，在(zai)7-11、全家、喜士多(duo)、中油(you)BP、華潤Ole‘、盒馬(ma)鮮生(sheng)、永輝(hui)等各大(da)渠(qu)道發售。

同時，為了節省渠道成(cheng)本，六(liu)角獸(shou)不設代(dai)理及經銷商(shang)層(ceng)級，直接(jie)與零售終(zhong)端(duan)洽談合作。但嚴曉峰透露，未來公司會(hui)在(zai)北上廣深、成(cheng)都(dou)、杭州六(liu)大核心城市開(kai)設營銷中心，以進一步(bu)打開(kai)線(xian)下鋪貨(huo)。

值得注意(yi)的(de)(de)是，在(zai)該公司(si)的(de)(de)創始人名單中(zhong)(zhong)，除了湯臣倍健董事(shi)長梁(liang)允(yun)超外，還(huan)出現了另一位快消(xiao)界“大佬(lao)”——蒙(meng)牛乳業前總(zong)裁孫(sun)(sun)依(yi)(yi)萍。而且六(liu)角獸(shou)團隊中(zhong)(zhong)，多(duo)位核心成員來自中(zhong)(zhong)糧系，其中(zhong)(zhong)F6的(de)(de)創意(yi)最早出自蒙(meng)牛前總(zong)裁孫(sun)(sun)伊萍。從蒙(meng)牛辭職(zhi)后的(de)(de)孫(sun)(sun)依(yi)(yi)萍去(qu)年創辦(ban)了高林咨詢服務公司(si)。據了解，在(zai)六(liu)角獸(shou)飲料的(de)(de)組(zu)建過程(cheng)中(zhong)(zhong)，孫(sun)(sun)依(yi)(yi)萍的(de)(de)牽線搭(da)橋可謂功不可沒。

此(ci)外由(you)于(yu)湯臣倍健(jian)(jian)多(duo)年來一直以發展藥(yao)店(dian)連鎖為主，在飲(yin)料(liao)通路(lu)上基本沒(mei)什(shen)么積(ji)累，因此(ci)六角獸(shou)的(de)渠(qu)道建設更多(duo)是依賴于(yu)孫依萍(ping)所帶來的(de)資源(yuan)。湯臣倍健(jian)(jian)CEO林志(zhi)成坦承(cheng)，進軍功能飲(yin)料(liao)雖然“承(cheng)載不(bu)少不(bu)確(que)定(ding)性，未(wei)(wei)來也會遇到很多(duo)挫折和困難”，但未(wei)(wei)來消費趨勢必將細分化和逐步往上移，“相信在管理團隊的(de)經營(ying)下，公司一定(ding)可以走出一條創(chuang)新之路(lu)。”林志(zhi)成說。