一個瓶子，兩種形態，變色可口可樂，你可曾見過？

可口可樂，作為碳酸飲料中的(de)大佬，借(jie)助不同的(de)主題營銷，各種限(xian)定(ding)包(bao)裝紛紛上演，“世界杯”限(xian)定(ding)手環瓶(ping)、200ml迷你罐包(bao)裝、中國城市(shi)主題罐等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)等(deng)(deng)(deng)。

創(chuang)意不停歇，可口可樂又出新招：“變(bian)色”可樂罐。

近(jin)日，可口可樂土耳其(qi)公司與Crown Holdings聯合(he)推出夏(xia)季系列促(cu)銷包(bao)(bao)裝，其(qi)獨特之處在(zai)于具有“2副面(mian)孔”——可口可樂罐(guan)的(de)包(bao)(bao)裝會隨溫度而變色(se)。

可(ke)口可(ke)樂這次將熱變色墨水技術用作(zuo)瓶子的(de)裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)，使(shi)其成為罐(guan)頭外觀(guan)的(de)重要組成部分，還是熱致變色墨水用于包裝(zhuang)(zhuang)設(she)計的(de)首次嘗試。原(yuan)理(li)在于該墨水在不同溫度下會(hui)呈現出不一樣的(de)色彩，或斑斕或無色，從而營造出隨溫度變化而帶來(lai)的(de)神奇(qi)觀(guan)感效應。

其外觀設計具(ju)有鮮明(ming)的夏季(ji)主題，冰塊、棕櫚樹、涼鞋和帆(fan)船意(yi)象，無(wu)不透露(lu)出夏季(ji)別致的涼爽。

為了營造出豐富美麗的(de)“變色”觀感， 可樂罐使用了4種不同的(de)墨水進(jin)行設(she)計(ji)。圖(tu)(tu)像在常溫環(huan)境下是(shi)無色的(de)，只能(neng)看(kan)到白色的(de)輪(lun)廓形狀(zhuang)；當飲料被冷藏時，墨水發(fa)揮效用“變身(shen)”，圖(tu)(tu)像呈現斑斕的(de)彩色圖(tu)(tu)案(an)。這(zhe)種外(wai)觀創意設(she)計(ji)，還能(neng)夠(gou)激發(fa)消(xiao)費者在銷(xiao)售(shou)點與品牌(pai)進(jin)行互動，引發(fa)銷(xiao)售(shou)良性增長。

Crown Bevcan歐洲(zhou)和(he)中(zhong)東(dong)市場營銷和(he)業(ye)務發(fa)展總監Matt Twiss表示：“雖(sui)然我們已將熱變(bian)色墨水(shui)技術用(yong)于(yu)許(xu)多商業(ye)應用(yong)，但可(ke)口(kou)可(ke)樂變(bian)色瓶(ping)挖掘了(le)其作(zuo)為裝飾(shi)工(gong)具(ju)的(de)潛力，以(yi)美學、原創(chuang)的(de)方式(shi)傳(chuan)達了(le)新鮮、有趣的(de)信息，這是具(ju)有開創(chuang)性(xing)的(de)。”

變色罐(guan)頭現在在位(wei)于土耳其(qi)南(nan)部的Crowns Osmaniye工廠進(jin)行生(sheng)(sheng)產，每年可生(sheng)(sheng)產約(yue)20億罐(guan)。這個夏天，大約(yue)將會生(sheng)(sheng)產總計(ji)7000萬罐(guan)。

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