近年(nian)來飲(yin)料在(zai)我(wo)國的市場(chang)競爭越演越烈，如何(he)找(zhao)出突破口呢(ni)？數據顯示，在(zai)2021 年(nian)以前，兒(er)童(tong)水(shui)市場(chang)將以每年(nian) 7%的增速發展，其中亞太地區(qu)會引領全球市場(chang)。此外(wai)，一(yi)瓶兒(er)童(tong)水(shui)價格往往要比普通水(shui)溢價20%到50%，在(zai)如此巨(ju)大(da)的利潤紅利和發展潛力下，眾多大(da)企(qi)業(ye)也(ye)開(kai)始入局兒(er)童(tong)水(shui)市場(chang)。

近日，京東自(zi)有高端母嬰品(pin)牌“初(chu)(chu)然(ran)(ran)之愛”上線新品(pin)——初(chu)(chu)然(ran)(ran)之愛天然(ran)(ran)礦泉(quan)水。源自(zi)“世界長壽鄉”廣西巴馬(ma)的初(chu)(chu)然(ran)(ran)之愛天然(ran)(ran)礦泉(quan)水呈(cheng)天然(ran)(ran)弱(ruo)堿(jian)性，采用低鈉高鈣處理，擁有易(yi)吸收、含眾多營養元素等(deng)優點，適合(he)兒童(tong)飲用。

對于人(ren)來說，水(shui)(shui)(shui)是(shi)僅次于氧(yang)氣的(de)重(zhong)要物質(zhi)。在成(cheng)人(ren)體(ti)(ti)(ti)(ti)內，60~70%的(de)質(zhi)量是(shi)水(shui)(shui)(shui)。兒(er)童體(ti)(ti)(ti)(ti)內水(shui)(shui)(shui)的(de)比重(zhong)更大，可達近80%。水(shui)(shui)(shui)是(shi)兒(er)童補充(chong)身(shen)體(ti)(ti)(ti)(ti)因(yin)出汗(han)等情(qing)況所喪失液體(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)選擇。兒(er)童如果失水(shui)(shui)(shui)過多(duo)，會出現(xian)出現(xian)“脫水(shui)(shui)(shui)”現(xian)象，身(shen)體(ti)(ti)(ti)(ti)機能會發生(sheng)障礙。飲(yin)用(yong)安全的(de)水(shui)(shui)(shui)是(shi)兒(er)童保持(chi)身(shen)體(ti)(ti)(ti)(ti)水(shui)(shui)(shui)分的(de)途(tu)徑(jing)。

2015年2月(yue)，農夫(fu)山泉(quan)推出了(le)(le)針(zhen)對化(hua)、細(xi)(xi)分(fen)化(hua)的(de)嬰(ying)兒(er)水， 主打微量元(yuan)素和礦物元(yuan)素的(de)含量。農夫(fu)山泉(quan)這(zhe)款天(tian)然飲(yin)用水成為(wei)國(guo)內首(shou)家推出母嬰(ying)飲(yin)用水細(xi)(xi)分(fen)領域(yu)的(de)全國(guo)性水企(qi)，帶動了(le)(le)母嬰(ying)水市場逐(zhu)步活躍起來，吸引著(zhu)越來越多的(de)企(qi)業布局(ju)這(zhe)一(yi)領域(yu)。

隨后在2016年，恒大冰泉推出一款嬰童水，源自(zi)長(chang)白(bai)山(shan)和(he)阿爾卑斯山(shan)、高加索山(shan)三大黃(huang)金水源地，總硬度(du)25-100ml/L，含(han)氟量低(di)于0.5mg/L，水質柔和(he)、口感醇甘，適合嬰幼兒飲(yin)用，產品規格為1L。

之后恒大冰(bing)泉(quan)在2018年香港舉辦的春季荷花母嬰展推出(chu)又一新品——“寶寶水”，并榮獲礦(kuang)泉(quan)水組"媽寶品牌選(xuan)"獎項(xiang)。新品“寶寶水”主打(da)低鈉天(tian)然活礦(kuang)泉(quan)，葫蘆瓶形(xing)和超萌包(bao)裝令(ling)人注目。

2016年，依(yi)云(yun)和迪士(shi)尼(ni)合(he)作(zuo)推出了“依(yi)云(yun)兒童(tong)瓶(ping)”；該款飲用水(shui)選取了69個(ge)經(jing)典、可愛的迪士(shi)尼(ni)Tsum Tsum卡通形象，打造成“依(yi)云(yun)兒童(tong)瓶(ping)（迪士(shi)尼(ni)限量版）”。

2017年(nian)5月6日，雀巢正式與迪(di)(di)士尼進行合作，通(tong)過華特迪(di)(di)士尼（中國）有限(xian)公司的(de)(de)授權，推出定位兒(er)(er)童(tong)(tong)的(de)(de)優活(huo)兒(er)(er)童(tong)(tong)水。優活(huo)兒(er)(er)童(tong)(tong)水采用八款來自卡(ka)(ka)通(tong)《瘋(feng)狂動物城》的(de)(de)卡(ka)(ka)通(tong)形(xing)象。小包裝(zhuang)，加上印有赤狐尼克、棉(mian)尾兔(tu)朱迪(di)(di)、獵豹(bao)本杰(jie)明警官、樹(shu)懶閃電等卡(ka)(ka)通(tong)形(xing)象的(de)(de)瓶身，為這(zhe)款針對兒(er)(er)童(tong)(tong)的(de)(de)瓶裝(zhuang)水增添(tian)了(le)趣味。

2017年6月(yue)，達能推出了一款(kuan)“益(yi)力卡通趣(qu)味瓶”。達能與迪士尼達成合作，特(te)別(bie)采(cai)用(yong)了《冰雪奇緣》中的艾莎(sha)、安娜和雪寶形(xing)象(xiang)，以及《星球(qiu)大(da)戰》中的黑武士、暴風戰士和C-3PO形(xing)象(xiang)作為包裝設計(ji)的主要元素，這6款(kuan)不同(tong)包裝的產品(pin)，不僅展示(shi)出“高顏(yan)值(zhi)”的姿態，還充滿了趣(qu)味性，讓孩子愛不釋手。這款(kuan)產品(pin)針對兒(er)童消(xiao)費群體，水質(zhi)純凈、益(yi)于健康，造型小巧，330ml規格非常適宜(yi)兒(er)童飲用(yong)。

實際上，目前中國高(gao)端兒(er)童(tong)用(yong)水(shui)需求巨(ju)大，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)愿意為(wei)品牌(pai)價(jia)值(zhi)買單(dan)，然而并不是價(jia)格高(gao)是高(gao)端，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)是否選擇品牌(pai)取決于對(dui)品牌(pai)的信賴度和對(dui)品牌(pai)理念(nian)的接受(shou)度。

眾(zhong)多(duo)飲料品牌入局兒童(tong)市場，背(bei)后暗藏哪些商(shang)機(ji)！兒童(tong)市場消費力(li)度(du)大，消費者會為此(ci)買單(dan)嗎？讓我們(men)拭(shi)目以(yi)待吧！