米果市場競爭激烈，勁力郎卻從中脫穎而出！

 現如今休閑食品越來越深受消費者的喜愛，特別是一些90后、00后，他們作為主力消費人群非常喜歡彰顯個性，因此品牌定位須超越傳統品類定位，才能贏得更大的市場。這部分人群從出生開始不匱乏物質，因此對美味食物沒有強烈的追求，反而他們對于品牌獨特性的要求很執著。在消費過程中，他們注重的不是產品，而是產品帶來的感情、心靈治愈以及他們需要味道和體驗，很爽很享受的代入感，所以消費者的購買意愿更加趨重于內容和社會熱點事件。

剛剛結束的2018中食展上智美合作的膨化米果品牌“勁力郎”首次參加國際性的食品展會收獲贊譽和關注無數，一時間“寶寶不COOl，來點有勁的”，奶瓶裝米果卷被各個國際性賣場采購、全國商超渠道客戶紛紛拍照，轉發。如何在競爭紅海的米果類產品市場中脫穎而出，備注關注，勁力郎的發展是如何“提勁”的呢？

定位差異化 形成獨特的品牌優勢

一個零食是否具有強大生命力，在于是否能夠解決或緩解消費者的情緒沖突。

 作為食品，追求口感的愉悅當然是要務。但零食不只是做好吃那么簡單，也不是空泛的“好玩有趣新奇”，更不是所謂“互聯網思維”的“賣萌犯二耍賤”。吃零食的動機與消磨時光有關，但不是根本性的原因，還是要回到人類吃的本能，回到用吃來解決消費者的情緒沖突，回到通過激勵來引起消費者更大的愉悅。

 群體焦慮的時代，是吃貨遍地的時代。人們對零食的買買買、吃吃吃，不是充饑、不是營養，更不是強身健體延年益壽，他們需要的僅僅是“吃”，不是口腹之欲，而是情感上的宣泄和表達。這才是近些年零食發展的實質。

形象年輕化 抓住年輕消費群體

 品牌具有自己的生命周期，伴隨著移動互聯網時代90后、00后消費群體的迅速崛起，跟不上潮流的品牌很容易被淘汰，品牌在產品、渠道、廣告、營銷創新上的停滯，都會導致與年輕人的脫節，很容易被其他互聯網品牌所取代。

 年輕消費人群更注重享受和娛樂，注重個性和自由，也更加注重產品的顏值。通過運用文案、色彩、定制化產品等在包裝展示上為消費者呈現一個年輕化的品牌形象，IP化、運用卡通形象和新款包裝，使得產品形式更加活潑豐富，增強品牌與年輕消費群體的溝通能力。

營銷場景化 從消費者需求出發

 從用戶角度去思考問題的品牌才能更能俘獲消費者芳心，給用戶一個購買的理由，的用戶洞察是關鍵，用“場景零食”來打動消費者，將零食覆蓋到追劇、考試、辦公室抗餓等不同場景，不同品牌對應不同場景，將消費者放在具體的生活場景中，從消費者的需求出發，才會讓用戶產生購買欲望，提升購買轉化率。