騎士老虎茶為什么會爆紅呢？

喜茶(cha)是一家(jia)網紅(hong)茶(cha)飲店，而且每天都有很(hen)多的顧客在排隊購買(mai)。喜茶(cha)的“一排成(cheng)名(ming)”，奈雪の茶(cha)的高逼格小清新……每一個網紅(hong)茶(cha)飲品(pin)牌身上的亮眼標簽，都是它(ta)們最關(guan)鍵的爆紅(hong)秘密。

近日，一款名為騎士老虎茶的茶飲品牌也迅(xun)速走紅，一些網(wang)友不惜驅(qu)車一小時(shi)，排隊兩小時(shi)前來購買。那么，針對這款“新晉(jin)”網(wang)紅，它的爆紅秘密(mi)又在哪里呢？

一睹“老虎”真容

“每一(yi)(yi)(yi)杯(bei)的(de)(de)紋路(lu)都不一(yi)(yi)(yi)樣，每一(yi)(yi)(yi)杯(bei)的(de)(de)紋路(lu)又都像極(ji)了虎(hu)(hu)(hu)紋”，與其他(ta)品牌(pai)主打(da)情懷牌(pai)有所不同，騎士(shi)老虎(hu)(hu)(hu)茶的(de)(de)人氣(qi)更多的(de)(de)來源(yuan)于產品本身，來源(yuan)于它的(de)(de)爆款老虎(hu)(hu)(hu)黑糖(tang)珍珠鮮(xian)奶茶——“糖(tang)入虎(hu)(hu)(hu)口，虎(hu)(hu)(hu)虎(hu)(hu)(hu)生威(wei)”。

當燒燙的波霸邂逅沖(chong)入的鮮奶，冷(leng)熱交替間(jian)(jian)會出現漂亮的虎紋，讓這款飲品僅從顏(yan)值(zhi)方面足以脫穎而出。相較于一眾小(xiao)清新外表的茶飲，騎士老虎茶的“霸氣”顏(yan)值(zhi)如同(tong)它的黑金高冷(leng)范(fan)的空間(jian)(jian)設計一般，擁有很高的辨(bian)識度，讓人(ren)一眼難(nan)忘。

如(ru)果(guo)說顏(yan)值(zhi)是(shi)吸引(yin)消費的(de)(de)(de)要(yao)素，那(nei)么，口(kou)感是(shi)鎖定回購的(de)(de)(de)不二法寶(bao)。作為爆款(kuan)飲(yin)品(pin)黑糖(tang)珍(zhen)(zhen)珠(zhu)鮮奶(nai)的(de)(de)(de)“升級版”，騎士(shi)老(lao)虎(hu)茶(cha)的(de)(de)(de)老(lao)虎(hu)黑糖(tang)珍(zhen)(zhen)珠(zhu)鮮奶(nai)相較于老(lao)式(shi)的(de)(de)(de)黑糖(tang)珍(zhen)(zhen)奶(nai)，口(kou)感更鮮爽自然，層次也更豐富更分明。摒(bing)棄了老(lao)式(shi)黑糖(tang)珍(zhen)(zhen)奶(nai)濃厚(hou)炭燒黑糖(tang)味(wei)的(de)(de)(de)老(lao)虎(hu)黑糖(tang)珍(zhen)(zhen)珠(zhu)鮮奶(nai)茶(cha)則更契合大眾(zhong)口(kou)味(wei)。目前(qian)，老(lao)虎(hu)黑糖(tang)珍(zhen)(zhen)珠(zhu)鮮奶(nai)茶(cha)是(shi)利用(yong)養(yang)生黑糖(tang)、波霸(ba)、紅豆(dou)、鮮奶(nai)搭配醇茶(cha)，按(an)照一定的(de)(de)(de)配方(fang)比例，采用(yong)巧妙的(de)(de)(de)沖調(diao)手法精制而成。很多粉絲形(xing)容它是(shi)一款(kuan)“剛柔并濟”的(de)(de)(de)飲(yin)品(pin)，因(yin)為它用(yong)暖色調(diao)詮釋了霸(ba)氣的(de)(de)(de)顏(yan)值(zhi)，將茶(cha)的(de)(de)(de)清(qing)香融入了奶(nai)的(de)(de)(de)濃厚(hou)，又讓Q彈的(de)(de)(de)珍(zhen)(zhen)珠(zhu)與甜糯的(de)(de)(de)紅豆(dou)交織彈跳……

所以(yi)，與(yu)其說騎士老虎茶(cha)的巨大(da)流量來源于網紅效應(ying)，不(bu)如說是“虎紋效應(ying)”，或(huo)是“老虎效應(ying)”！

很燃很勵志

從在NBA賽季為(wei)騎(qi)士(shi)(shi)隊(dui)打call，揚(yang)言騎(qi)士(shi)(shi)隊(dui)贏一場所有(you)門(men)店(dian)免(mian)(mian)費喝；到(dao)為(wei)當下(xia)大熱的世界杯助威，推出(chu)“猜對(dui)16強，終(zhong)身(shen)免(mian)(mian)費喝”的活(huo)動，對(dui)于這樣的騎(qi)士(shi)(shi)老虎茶，粉絲們直言：“簡單粗暴，我喜歡！”

頻繁(fan)跨界體育(yu)，讓很多粉(fen)絲在產(chan)品(pin)之外認識到了騎(qi)(qi)士(shi)老(lao)虎(hu)茶(cha)的(de)另(ling)一(yi)(yi)面(mian)——“很燃(ran)很勵(li)(li)志”，這與(yu)騎(qi)(qi)士(shi)老(lao)虎(hu)茶(cha)的(de)品(pin)牌理念(nian)有著(zhu)莫(mo)大(da)的(de)關系。一(yi)(yi)直以來，騎(qi)(qi)士(shi)老(lao)虎(hu)茶(cha)都(dou)在推崇一(yi)(yi)種的(de)“騎(qi)(qi)士(shi)精神”——“紳士(shi)+守護+永不(bu)言棄=勵(li)(li)志”。騎(qi)(qi)士(shi)老(lao)虎(hu)茶(cha)創始人曾表示，希(xi)望借品(pin)牌發聲，向目標受眾年輕群體傳達一(yi)(yi)種積極正面(mian)的(de)生活態度，也塑造一(yi)(yi)個向上的(de)品(pin)牌形象，這正與(yu)體育(yu)精神有著(zhu)頗多的(de)不(bu)謀而合之處。

由此看(kan)來，跨界體育(yu)，騎(qi)士老(lao)虎(hu)茶(cha)關注的其實并不是賽(sai)事(shi)本身，而(er)是體育(yu)賽(sai)事(shi)所代表的體育(yu)精神，以及體育(yu)精神與品牌(pai)的共通(tong)點(dian)，積極、勵志……如今，騎(qi)士精神儼(yan)然已經(jing)成了騎(qi)士老(lao)虎(hu)茶(cha)的“勵志”氣質(zhi)，越(yue)來越(yue)多的年輕人在(zai)這里找到情感共鳴，也將(jiang)有(you)越(yue)來越(yue)多的消費者成為騎(qi)士老(lao)虎(hu)茶(cha)的忠實粉絲。

那么(me)，說到底，騎士老(lao)虎茶(cha)的(de)爆紅沒有“秘密(mi)”可言，因為它做的(de)依然是餐飲業老(lao)生常談的(de)三(san)大(da)事情——特色的(de)產(chan)品設(she)計、的(de)產(chan)品追求，以及創意的(de)營(ying)銷內容。“三(san)足”鼎立(li)，足以撐起(qi)任何(he)一個品類的(de)品牌發展(zhan)！