哈爾多松撲出梅西點球或屬意外，可口可樂風靡世界杯“早有預謀”！

隨著世界杯的開幕到現在，實力是一部分，運氣也是一部分，哈爾多松撲出梅西點球或屬意外，可口可樂風靡世界杯“早有預謀”。

 其中，那個撲出梅西點球的34歲冰島門將哈爾多松可以說是一夜爆火！他除了守門員之外還有一層身份——導演，其為可口可樂拍的冰島區宣傳片隨之霸屏媒體圈，可口可樂成為本屆世界杯贊助商中目前贏家。

 在出征世界杯前，哈爾多松受邀為可口可樂拍攝冰島地區的世界杯廣告。廣告片冰島語題為“Samen”，中文意譯為“一起”，以冰島隊在2016年歐洲杯聞名世界的“維京獅吼”為主線，展開講述了冰島隊出征世界杯的故事。

 截止6月17日晚，可口可樂YouTube官方賬號這則廣告的觀看次數已達到78萬，而冰島人口數只有34萬。門將哈爾多松意外走紅幫助可口可樂風靡世界各地社交媒體，看似是意料之外，但也在可口可樂細心布局和經營的情理之中。不論是產品推新還是營銷策略上，可口可樂2018年的每一步都在精心謀劃。

借勢世界杯，玩轉體育營銷

 在世界杯主題熱點營銷上，可口可樂在全球200多個上線3支廣告片。以“Being Ready”（我們準備好了）為主題，下設四個部分Stock Up（儲存起來）、Ready For（做好準備）、Uplifted Alex（振奮）。

 而且，可口可樂此前還針對2018年世界杯上線了數字瓶，鼓勵人們用不同數字的瓶身分享自己的比分預測。在中國，可口可樂也特備推出手環瓶，不同的球隊對應著一種國旗手環，人們可以把手環撕下支持自己喜歡的球隊。

 6月14日，鄭州太古可口可樂聯合鄭州地鐵，推出可口可樂世界杯專列，動感活力的大力神杯、足球元素映入眼簾。

謀布局，邁向全品類飲料公司

 可口可樂公司新任首席執行官詹鯤杰（James Quincey）曾一再表示可口可樂將加速轉型為一家“全面的飲料公司”。4月份，可口可樂發布確認入股“樂純”，此次入股被可口可樂形容為：在以消費者為本的戰略下拓展品類組合的“重要舉措”。

 5月，中糧集團在其官網透露，中可飲料與俄羅斯貝加爾海公司在中糧廣場簽署了代加工和出口運輸協議。根據協議，雙方將充分利用資源優勢，強強聯合，將世界上的湖水——貝加爾湖天然無污染飲用水引進中國市場，成為中可飲料進軍高端水市場的又一“家族成員”。

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