可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生,自此便與社會發展相互交融,激發創新靈感。現在,它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。自2017年可口可樂推出的摩登罐包裝被認為是相當成功的一個案例。今年,可口可樂又開始中國市場大力推廣200ml迷你罐新品。
其實可口可樂的策略不難理解,一個2L大瓶是一個交易瓶次,但如果把2L容量分成多罐裝的包裝,交易瓶次會達到多個,因獨立包裝產生的成本也在上升,交易瓶次增加的同時,銷售收入也會隨著提高,這也正符合人們現在的消費需求和消費習慣的改變。
另外一個層面是從品類來看,小容量意味著可以有更多口味的選擇,比如喝完可口可樂,還可以喝雪碧、芬達等等。
其實,可口可樂迷你罐最早由南京裝瓶廠生產,在其他專營區域并沒有上市。可口可樂迷你罐的推廣,正是得益于可口可樂裝瓶業務的整合。
考慮到推出不同包裝、更多SKU涉及生產線改造和原料采購規模縮小帶來的雙重成本,2016年11月,可口可樂將它在中國下設的10多個裝瓶廠全部轉手給太古與中糧,它認為這么做將有助于后者獲得更大的規模效應并作出更多SKU創新。
以上是對可口可樂推新款200ml迷你罐,小罐裝的新戰術的相關新聞,目前,可口可樂在中國有200多個SKU,如330ml摩登罐和200ml迷你罐,而國外有的區域可以做到800多個,提供不同適合的包裝給消費者。
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