君樂寶君暢再推兩大新品!

乳酸菌是市面上的產品，而且一直以來都深受廣大消費者的喜愛。然而最近幾年，市場一直都在加速發展，而常溫乳酸菌市場也在不斷的高速增長之后，逐步趨于理性，并且有業內人士指出，“后常溫乳酸菌飲品時代”已經來臨，因此，君樂寶君暢再推兩大新品，持續加碼常溫乳酸菌市場！

 凱度消費者指數顯示，2017年常溫乳酸菌銷售額增長11%，未來4~5年市場規模將提升到500億，實現真正的“全國化”。

 君樂寶乳業集團通過對常溫乳酸菌行業的消費洞察，有了三點發現：、消費者的意識在不斷升級，從美味、營養、健康、品質，發展到了目前的個性化階段；第二、市場上常溫乳酸菌產品內容物成分及功能訴求高度同質化，消費者對差異化的高品質產品需求旺盛；第三、常溫乳酸菌品類中，小規格裝產品容量大、增幅快、受季節指數波動不明顯。

 基于行業大勢和市場的發展變化，日前，君樂寶乳業集團在總部石家莊舉辦了“君暢新品上市發布會”，推出兩大系列新品，加碼常溫乳酸菌市場。

聚焦細分市場，搶跑“后常溫乳酸菌時代”

 “后常溫乳酸菌飲品時代”，競爭的重點開始轉移到細分市場。君樂寶結合大健康與流行趨勢，提升了君暢的產品形象與概念點，在口味、內容物、包裝等方面進行了全面升級，實現了產品差異化與聚焦。

 乳業君了解到，此次發布會推出了兩大系列新品，皆為“君暢”子品牌旗下，分別是“酵素系列”——酵素X益生菌乳酸菌飲品，及“萌系列”——鮮奶發酵配方型營養乳酸菌飲品。

 酵素X益生菌乳酸菌每瓶規格330ml，主打活力、潤腸的理念，目標為追求美食和美體健康理念的人群，有原味、芒果、百香果三種口味。與舊版君暢相比，蛋白和果汁添加量都得到了提升，綜合果蔬酵素與自有益生菌N1115雙重合力助力通暢。特有的太空銀包裝使產品更加高端專業、具有品質感。

 配方型營養乳酸菌是鮮奶發酵配方型營養乳酸菌，是君暢針對兒童健康市場推出的另一款新品，每瓶規格90ml，自有牧場奶源鮮奶發酵，精選歐洲菌種，添加鈣+VD、鋅等多種營養元素，原味、草莓、黃桃組合出擊，包裝萌動又有趣，全面助力兒童健康成長。

鎖定目標人群，搭建高效銷售網絡

 乳業君了解到，此次君暢新品上市，在河北、山東、山西、河南四省全面導入，全品全區全覆蓋；蘇皖、兩湖提速覆蓋；而對于東北、東南、西部市場，將采取新模式運營。

 “酵素系列”以大流通的傳統商超為主銷渠道，同時重點開辟餐飲市場。“萌系列”核心店打造，同時對標3-12歲兒童消費和活動場景，重點布局校園店、育嬰店、游樂場等；還兼顧小資白領女性消費者，滲透寫字樓、步行街、社區周邊便利店。

 針對新品的推廣策略，“酵素系列”采取店主嘗鮮和買贈；“萌系列”將采取綁定IP，贈品拉動的方式，以增強消費者的認知。同時，君暢冠名的運動健康類節目——《加油向前跑》也會為新品提供充分的曝光度。