江小白是市面上比較常見的白酒品牌,而且在市場上深受很多年輕人的青睞。讓更多人印象深刻的是江小白的廣告語,每個瓶子上都有不同的廣告語,因此這一品牌在年輕人之間流傳甚廣,憑借“青春小酒”的概念和“我是江小白,生活很簡單”的清晰slogan,江小白真正做到了洞察年輕人的消費需求,同時也成了白酒營銷界的經典案例。
近日,有不少消費者發現,又一款“江小白”產品悄然出現在了市場上,不過,這款產品并非是白酒,而是一款罐裝飲料。目前共有“冰紅茶檸檬味茶飲料”和“青梅陳皮植物飲品”兩種口味,均為310ml規格,在京東上售價5元/罐。
可以看出,江小白飲料的產品包裝簡約清新,十分契合年輕人的審美需求,同時印有江小白經典的人物卡通形象,帶有鮮明的品牌印記,可吸引不少“江小白”品牌的忠實粉絲。
產品包裝上還清晰指出,這款江小白飲料由娃哈哈特制,為江小白調酒專用,可以說是一款白酒“周邊產品”,與江小白的品牌聯系度也較為緊密。盡管并非企業重點推廣的新品,但很多消費者在發現這款江小白飲料之后,紛紛表示很驚喜,直言:“沒想到江小白也有飲料”,并通過各種社交平臺進行分享和傳播。
目前,除了京東、天貓等線上平臺外,這款江小白飲料也在多地上市銷售,多數和江小白白酒一同搭配售賣。
根據消費者品嘗后的反饋,江小白的這兩款飲料均口感偏淡,目前多為調酒用。不過,也有消費者表示:“近一兩年來檸檬茶品類大熱,因此江小白此次推出的這款檸檬味茶飲料,在市場上也得到了不少關注”。
其實,一直以來,江小白在白酒領域發力的基礎上,也衍生出了其它品類,比如江小白的“下酒菜”系列,內含酒鬼花生、筍干花生、麻辣牛肉、姜爆牛肉等休閑零食,此外也有一些文創周邊的補充。而此次推出的這款“江小白”飲料,更對江小白的品牌年輕化有了新的表達,滿足年輕人的消費需求。
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