隨著二胎政策的開放以來，兒童食品飲料已經占據(ju)(ju)我們(men)生活中大多(duo)部分，而且現在兒(er)童(tong)(tong)(tong)市(shi)場競爭(zheng)非(fei)常的(de)激(ji)烈(lie)，據(ju)(ju)統計(ji)局發(fa)布(bu)數(shu)據(ju)(ju)及英敏特的(de)計(ji)算結果，2017年底5~14歲(sui)孩童(tong)(tong)(tong)的(de)數(shu)量估計(ji)將(jiang)達到1.51億人，隨著兒(er)童(tong)(tong)(tong)數(shu)量穩(wen)步(bu)增(zeng)長，專為兒(er)童(tong)(tong)(tong)設計(ji)乳制(zhi)品需求(qiu)旺(wang)盛，兒(er)童(tong)(tong)(tong)乳品市(shi)場面(mian)臨機遇與(yu)挑(tiao)戰。面(mian)對現狀，如何玩(wan)轉(zhuan)兒(er)童(tong)(tong)(tong)乳制(zhi)品市(shi)場？調查發(fa)現，這三類乳制(zhi)品將(jiang)成(cheng)為消費熱點。

1.營養天然，健康添加

父母(mu)希望在(zai)兒童(tong)產(chan)品上尋(xun)找更多健康益(yi)處，對功(gong)能(neng)性益(yi)處和額外添加的(de)營養成分有強烈(lie)偏好(hao)，天然(ran)健康屬性配合有益(yi)宣稱如增(zeng)強抵抗(kang)力、有益(yi)智力發(fa)展等或者專業(ye)人(ren)士(shi)推(tui)介能(neng)更好(hao)打動消費(fei)者的(de)心。

2.味道至上，創意包裝

口味是最能(neng)吸(xi)引孩子的產(chan)(chan)品特征。父(fu)母從(cong)健康角度考慮，更希(xi)望為孩子購買原(yuan)味產(chan)(chan)品，以(yi)新鮮原(yuan)料（如水果(guo)、蔬菜）代(dai)換(huan)人工(gong)添加將更能(neng)吸(xi)引父(fu)母。

兒童傾向運用(yong)視覺(jue)、觸覺(jue)、嗅覺(jue)吃東(dong)西(xi)，加(jia)大創新力(li)度，從內(nei)容物及(ji)包(bao)裝(zhuang)上(shang)進(jin)行創意，更(geng)容易俘獲兒童。便攜小(xiao)巧的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)更(geng)能適應更(geng)多場景。但同時(shi)(shi)需要注意的(de)(de)(de)是，兒童需求隨(sui)著(zhu)時(shi)(shi)間變化，若想要吸引大一些(xie)的(de)(de)(de)孩子，則需要更(geng)滿足(zu)味蕾(lei)的(de)(de)(de)好味道(dao)、獨特的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)和簡(jian)潔的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設計。

3.新乳制品——奶酪

隨著奶酪(lao)產(chan)(chan)品的(de)普及，越來越多的(de)家長選(xuan)擇為(wei)兒(er)(er)童(tong)購買營養豐富(fu)的(de)奶酪(lao)產(chan)(chan)品。軟奶酪(lao)甜點正(zheng)在(zai)成(cheng)為(wei)一種適合兒(er)(er)童(tong)使用的(de)新型(xing)產(chan)(chan)品。