貝羅娜新創意，玩轉情感營銷！

現如今，各大企業品牌逐漸走向營銷過程，玩轉情感營銷，以至于引發消費者的強烈情感，近期，來自德國漢堡的知名精釀啤酒品牌貝羅娜也做了一次情感營銷。新推出的一款“為青春代言”的小嘿啤系列產品，憑借著走心的文案，引發大量的轉載評論，一時成為中國精釀啤酒行業最為矚目的新星。

 對此，德國貝羅娜啤酒大中華區總經理吳寶春表示，“對啤酒行業來說，以海報為載體的情感營銷并非沒有價值，尤其是對于后進品牌來說，情感營銷有助于提升品牌熱度、提高傳播效率。更重要的是，這些扎心的創意海報還能將品牌定位以更具象的語言加于場景化。走心的內容總是最能打動人心，比如所謂的青春期其實是青春與荷爾蒙的不期而遇，火的不只是海報這種廣告載體，而是這一段段走心的文案。”

 “對于德國貝羅娜啤酒而言，創意海報是一種營銷戰術，其效果由戰略決定。”吳寶春告訴記者，“對于小嘿啤而言，如果不能進行品類創新，空談情感容易在營銷上本末倒置。一直以來，啤酒在品牌年輕化運動上，比起白酒還是稍遜一籌。我們是希望小嘿啤的推出，能夠打造出一支個性鮮明的青春小啤，一起為夢想干杯。”

 在傳播過程中上，我們發現貝羅娜小嘿啤文案在極具調侃的同時，還帶有積極向上的一面，像“可以憤怒，可以奮斗，但不可以憤青”、“情懷是用來懷念的，情感是用來珍惜的，青春是用來奮斗的”。

 在吳寶春看來，情感營銷是建立品牌的關鍵，作為一款為青春定制的精釀啤酒，貝羅娜小嘿啤在營銷上采用與傳統品牌對立的方式，在上市之初喊出“為青春代言”的口號，直接針對90后、泛95后這一新生代，開創了“青春小啤”這一新品類，并圍繞此調整了產品營銷與運營，尤其是在品牌命名、LOGO、產品、傳播上進行了大量的創新，徹底跳出傳統啤酒同質化營銷的泥淖。“青春可以逝去，但不可以失去”，所以小嘿啤注定會成為“奮斗的小強，戰斗的小嘿”。

 IMC舒爾茨營銷機構全球合伙人、中國落地營銷專家、德國貝羅娜啤酒大中華區首席戰略顧問李科成老師認為，新生代啤酒貝羅娜小嘿啤憑借走心的文案，和對消費者青春情緒的深度挖掘，用直達人心的文案表達，為中國啤酒品牌年輕化運動帶了新的生命和活力。“真正的廣告文案實際上是在經營商品，而不是把文字當成商品經營。”為了贏得廣大消費者的認同，小嘿啤的口感研發、產品工藝等細節均由貝羅娜首席釀酒師托馬斯·米勒負責。

 據了解，貝羅娜酒廠1886年創立于德國漢堡市，是當地最為成功的精釀啤酒廠之一，以其新穎、獨特、強烈風格的啤酒，贏得無數消費者的青睞。貝羅娜作為德國精釀啤酒的先鋒，其釀造文化建立在對創新極大的渴求和對品質的不斷探索。“共鳴的青春，是用來戀愛的”，可以毫不夸張的說，小嘿啤正是中國式的青春與德國精釀啤酒的一次完美邂逅!

 “我們的釀酒師通過不斷改良和工藝的持續優化，給傳統啤酒行業帶來了全新的挑戰。小嘿啤是貝羅娜款針對中國年輕人口感而研發的，因此，在市場上具備的口感。加上清晰的品牌定位，以及個性鮮明的設計，走心扎心的傳播，讓我們有足夠的信心去引爆市場，讓來自德國的精釀啤酒，與中國活力的新生代一起出發。”吳寶春說到。

 如今的社會是一個產品+營銷的社會，所以一款產品的銷量離不了好的營銷方式，在眾多的營銷方式中，情感營銷也不妨可以小試一下，也許會帶來意想不到的效果。

 以上是對貝羅娜新創意，玩轉情感營銷的相關介紹，希望可以幫助到大家，新創意帶來新花樣，創新是企業品牌的發展之路！