濃濃安慕希，品牌創新，引領消費升級！

隨著消費的逐漸升級，乳飲料在市場上銷售火熱，尤其是酸奶飲品，趨于增長階段(duan)，伊利(li)集團旗(qi)下的(de)安慕(mu)希立(li)足常溫酸奶市場的(de)消(xiao)(xiao)費迭代及(ji)產品創新，受(shou)到消(xiao)(xiao)費者的(de)廣泛喜愛。

市場力：品類潛力無限，安慕希強勢驅動

隨著消費(fei)升級(ji)的大趨勢，口感(gan)高、品質高的常(chang)溫(wen)(wen)酸奶(nai)得到年(nian)輕一(yi)代的追捧。同時，常(chang)溫(wen)(wen)酸奶(nai)易于(yu)保(bao)存的特點，讓(rang)常(chang)溫(wen)(wen)酸奶(nai)擁有更(geng)多的飲(yin)用場景。近年(nian)來(lai)，我(wo)國(guo)酸奶(nai)市(shi)場每(mei)年(nian)保(bao)持著兩位數(shu)的高速增長。據市(shi)場調(diao)研公司Euromonitor統計，2010年(nian)-2016年(nian)，中(zhong)國(guo)酸奶(nai)的銷售額從(cong)330億元(yuan)(yuan)增長至1010億元(yuan)(yuan)，較之同期牛(niu)奶(nai)銷售額從(cong)670億元(yuan)(yuan)增長至1100億元(yuan)(yuan)，酸奶(nai)增幅顯然更(geng)快。在(zai)2017年(nian)，中(zhong)國(guo)酸奶(nai)市(shi)場規模達1220億元(yuan)(yuan)，更(geng)是首次(ci)超過了牛(niu)奶(nai)。

在酸(suan)奶市場中(zhong)，常(chang)溫酸(suan)奶又是以連(lian)續五年高(gao)速增(zeng)長的(de)態勢突出重圍，成為增(zeng)速最(zui)快的(de)乳(ru)制品(pin)品(pin)類。常(chang)溫酸(suan)奶的(de)大行其道迎合(he)中(zhong)國消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)升級的(de)發展趨勢：隨著收入水平的(de)增(zeng)長，消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)購買力大大增(zeng)強(qiang)，國人消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)需求由滿足日(ri)常(chang)需求向追求品(pin)質轉變。而常(chang)溫酸(suan)奶以其獨特(te)的(de)風味、豐富的(de)營(ying)養物質廣受消(xiao)(xiao)費(fei)者青睞。

常溫酸奶(nai)(nai)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)蓬(peng)勃發展催生出一些(xie)行(xing)業(ye)(ye)。2017年(nian)，安慕希(xi)銷售收(shou)入(ru)突(tu)破百億(yi)，以年(nian)均超過200%的(de)(de)增幅占據(ju)常溫酸奶(nai)(nai)市場(chang)的(de)(de)半壁(bi)江(jiang)山，是(shi)伊(yi)利(li)集團、中國(guo)常溫酸奶(nai)(nai)產(chan)品(pin)(pin)百億(yi)單品(pin)(pin)。安慕希(xi)所(suo)屬的(de)(de)伊(yi)利(li)集團則連續(xu)位居全球乳業(ye)(ye)8強，蟬聯亞洲乳業(ye)(ye)，也是(shi)中國(guo)規模、產(chan)品(pin)(pin)線最全的(de)(de)乳制(zhi)品(pin)(pin)企(qi)業(ye)(ye)。

創新力：安慕希美味不可擋

常(chang)(chang)溫(wen)(wen)酸(suan)奶產(chan)業興起的(de)時間并不(bu)長(chang)，2012年(nian)(nian)(nian)國內出現常(chang)(chang)溫(wen)(wen)酸(suan)奶產(chan)品，后(hou)(hou)來不(bu)斷有乳(ru)企(qi)加(jia)(jia)入(ru)這片藍海(hai)市場。隨著(zhu)市場競(jing)爭的(de)加(jia)(jia)劇，各大乳(ru)企(qi)加(jia)(jia)快(kuai)常(chang)(chang)溫(wen)(wen)酸(suan)奶的(de)轉型(xing)升級(ji)。在(zai)這個(ge)日益擁擠的(de)賽道，安慕希(xi)屬于后(hou)(hou)發者，2013年(nian)(nian)(nian)推出常(chang)(chang)溫(wen)(wen)酸(suan)奶，但(dan)卻在(zai)短短兩(liang)年(nian)(nian)(nian)時間中一(yi)躍反超(chao)為常(chang)(chang)溫(wen)(wen)酸(suan)奶領軍產(chan)品。

2013年(nian)，已有不少品牌(pai)加碼常(chang)溫酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)生產(chan)線(xian)，市(shi)(shi)場開始競爭。此時，安慕(mu)希(xi)(xi)“反式創(chuang)新”推(tui)出以“希(xi)(xi)臘酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)”為獨特賣點的(de)(de)安慕(mu)希(xi)(xi)酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(原味(wei))，并憑借其濃郁(yu)的(de)(de)產(chan)品力——蛋白質(zhi)(zhi)含量比(bi)風(feng)味(wei)酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)標(biao)準多(duo)出35%，迅速在市(shi)(shi)場上站穩腳(jiao)跟。而后，隨著常(chang)溫酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)品類從(cong)初生到(dao)成熟，安慕(mu)希(xi)(xi)牢牢把握(wo)迎合(he)消(xiao)費者多(duo)樣化(hua)的(de)(de)口感需(xu)求，2015年(nian)1月(yue)快速上市(shi)(shi)藍莓口味(wei)，2016年(nian)5月(yue)上市(shi)(shi)香草口味(wei)。2016年(nian)，安慕(mu)希(xi)(xi)以原味(wei)、藍莓和香草的(de)(de)多(duo)口味(wei)高(gao)品質(zhi)(zhi)產(chan)品組合(he)雄(xiong)居(ju)常(chang)溫酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)地位。

安慕(mu)希(xi)從一個新(xin)生(sheng)的年(nian)輕品(pin)牌(pai)迅速成長(chang)為常(chang)溫酸(suan)奶(nai)(nai)領域的行業(ye)，離不(bu)開產品(pin)力(li)的不(bu)斷加(jia)持。2017年(nian)，安慕(mu)希(xi)再(zai)度以(yi)產品(pin)力(li)夯實地位。2017年(nian)2月(yue)全球(qiu)首創高端顆粒型(xing)(xing)常(chang)溫酸(suan)奶(nai)(nai)，上市黃桃(tao)燕麥口味(wei)，口感更加(jia)豐富;同年(nian)4月(yue)全球(qiu)首創高端暢飲型(xing)(xing)常(chang)溫酸(suan)奶(nai)(nai)，美味(wei)隨享(xiang)的便(bian)攜(xie)特性率先在業(ye)內極大地拓(tuo)寬飲用場景。2018年(nian)，安慕(mu)希(xi)接(jie)連(lian)推(tui)出(chu)高端顆粒型(xing)(xing)草莓燕麥和高端暢飲型(xing)(xing)芒果百香果，為消費者帶來(lai)全新(xin)口感和美味(wei)體驗(yan)，進(jin)一步提升行業(ye)影響力(li)和市場滲透力(li)。未來(lai)，安慕(mu)希(xi)芒果百香果新(xin)品(pin)推(tui)廣將潮(chao)聚(ju)上海、廣州、福州、蘇州等城(cheng)市，撬(qiao)動消費者的互(hu)動熱情，掀起常(chang)溫酸(suan)奶(nai)(nai)消費的新(xin)潮(chao)流。

業內(nei)分析，從安(an)慕(mu)希(xi)常(chang)溫酸奶利樂鉆、高端顆粒型(xing)(xing)利樂冠到(dao)高端暢飲(yin)型(xing)(xing)PET，安(an)慕(mu)希(xi)不斷(duan)豐富常(chang)溫酸奶的(de)(de)產(chan)品線(xian)，豐富口味，以(yi)差異化的(de)(de)產(chan)品力(li)迎合不同消費者的(de)(de)多(duo)元需(xu)求，拓(tuo)寬飲(yin)用(yong)時機，讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)濃濃美味不可(ke)擋。

渠道力：夯實傳統渠道 拓寬新渠道

在(zai)產品(pin)創新(xin)上引領消費(fei)升級，是安慕(mu)希(xi)夯實(shi)龍頭地位(wei)的一(yi)個方面。安慕(mu)希(xi)2018年的營銷(xiao)動作頻頻，除了(le)加碼市場端、產品(pin)端，安慕(mu)希(xi)在(zai)夯實(shi)傳統(tong)渠道的基礎上，不留余力地爆發式出(chu)擊，拓寬新(xin)渠道，實(shi)現消費(fei)者美味入口的全面占位(wei)。

新零售(shou)、到家服務的勃(bo)然興起(qi)，用戶的消(xiao)費(fei)場景(jing)正在悄(qiao)然地發生(sheng)變(bian)化(hua)。一個是常溫酸(suan)奶(nai)的，一個是新零售(shou)消(xiao)費(fei)的標桿品(pin)牌(pai)，2018年4月，安(an)慕(mu)(mu)希跨界戰略合作盒馬鮮(xian)生(sheng)，安(an)慕(mu)(mu)希三大(da)產品(pin)線全面入駐盒馬鮮(xian)生(sheng)各大(da)門店，成為刷爆快消(xiao)業的一件大(da)事。

盒馬(ma)鮮(xian)生作(zuo)為(wei)新零售(shou)的(de)(de)(de)標(biao)桿品牌，是阿里巴巴對(dui)線下(xia)超市完全重構、以(yi)數據(ju)和(he)技術驅動為(wei)主(zhu)的(de)(de)(de)新零售(shou)業態，在(zai)短短兩(liang)年時間(jian)率先在(zai)行業實(shi)現(xian)規模化盈利(li)。隨著(zhu)安慕希三大產品的(de)(de)(de)集體入駐，安慕希作(zuo)為(wei)常(chang)溫酸奶的(de)(de)(de)領軍(jun)者，將(jiang)與盒馬(ma)鮮(xian)生開展更多深入的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)：依托安慕希的(de)(de)(de)美味資(zi)產，合(he)力打造新零售(shou)渠道的(de)(de)(de)美味標(biao)桿體驗，占位新零售(shou)消(xiao)費者的(de)(de)(de)美味入口(kou)。

安慕希(xi)通過對產品的(de)創新和品類(lei)的(de)升級，使消(xiao)費(fei)者逐漸接受并喜愛(ai)常(chang)溫酸(suan)奶(nai)(nai)，另外(wai)，迎合現(xian)在新零售的(de)模式，使安慕希(xi)酸(suan)奶(nai)(nai)的(de)銷售渠道更加寬廣(guang)，為(wei)消(xiao)費(fei)者提(ti)供更美味健(jian)康的(de)酸(suan)奶(nai)(nai)飲品。

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