奧利奧誕生于1912年，是卡夫食品的超級明星和餅干，是全球巧克力味夾心餅干的(de)代(dai)名詞。2018年是奧(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)進入(ru)中(zhong)國的(de)第22個年頭，奧(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)在(zai)(zai)(zai)2013年品牌(pai)端發生了(le)非(fei)常明顯(xian)的(de)轉(zhuan)換(huan)，在(zai)(zai)(zai)這之前"扭(niu)一(yi)扭(niu)，舔一(yi)舔，泡一(yi)泡"是奧(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)最深入(ru)人心(xin)的(de)口號，將場(chang)景(jing)綁定(ding)在(zai)(zai)(zai)爸爸媽(ma)媽(ma)與孩(hai)子(zi)非(fei)常具有儀式感的(de)甜蜜時刻(ke)，聚焦于(yu)親(qin)子(zi)消費環境(jing)。但私以(yi)為(wei)奧(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國并沒有在(zai)(zai)(zai)美(mei)國"Oreo等同于(yu)餅干"的(de)廣泛(fan)認(ren)知，中(zhong)國媽(ma)媽(ma)對孩(hai)子(zi)飲(yin)食習慣的(de)培育也以(yi)營養(yang)均衡(heng)，少糖健康為(wei)主，因(yin)而(er)奧(ao)(ao)利(li)奧(ao)(ao)在(zai)(zai)(zai)"親(qin)子(zi)"這張牌(pai)上(shang)磨合了(le)相(xiang)當(dang)長(chang)的(de)一(yi)段時間也投入(ru)了(le)大量的(de)教育成本。

隨著奧(ao)利(li)奧(ao)生意(yi)變大，除了夾心餅干外延展(zhan)(zhan)出威化、零食等產品，"扭(niu)，舔，泡"不再(zai)具(ju)備廣泛的代表意(yi)義；同時消費群(qun)(qun)體轉(zhuan)變，從核心的親子群(qun)(qun)體拓展(zhan)(zhan)到(dao)更具(ju)購買力(li)和接(jie)受度的年(nian)輕消費群(qun)(qun)體。至(zhi)此，奧(ao)利(li)奧(ao)重新定義品牌(pai)，出現(xian)了上(shang)文所提到(dao)的，2013年(nian)后全(quan)球奧(ao)利(li)奧(ao)的大轉(zhuan)型。

重新定義(yi)品牌后(hou)的(de)Oreo可以從不(bu)同的(de)廣告，營銷活(huo)動，推廣中(zhong)看到(dao)明(ming)顯的(de)畫風轉變(bian)，輕快、活(huo)潑、時尚和趣味(wei)，更多的(de)卡通(tong)、音樂元素融入。

奧利奧算是網紅食材(cai)的始祖，可(ke)以看到各種各樣奧利奧的搭配吃法。

2015年7月奧利奧巧(qiao)心結上市，9月碰(peng)巧(qiao)有感覺(jue)活(huo)動，比秘(mi)密花園更早(zao)流行(xing)的涂鴉。

2015年10月(yue)，巧輕(qing)脆，薄了(le)近一(yi)半(ban)的(de)餅干非常(chang)用(yong)力的(de)把(ba)產品和(he)好身材、輕(qing)盈關聯2017年5月(yue)22日，全新升級(ji)版奧利奧亮(liang)相，線下(xia)包裝(zhuang)從一(yi)整包變為單盒(he)兩小包，更適應消費者食用(yong)習慣的(de)同時(shi)把(ba)"玩轉"概(gai)念沿用(yong)到線下(xia)。"甜得剛好"口號(hao)響亮(liang)提出(chu)，與美顏相機、美圖秀秀合作，一(yi)副(fu)必(bi)須打消女孩子對(dui)身材顧慮的(de)架勢。

給消費者超出預期的產品

2016年5月(yue)，奧利奧繽紛填(tian)色(se)限量版(ban)在天貓開售(shou)，通過電商物(wu)流(liu)和數(shu)碼(ma)打印(yin)技(ji)術顛覆傳統的生產供應鏈(lian)思路，消(xiao)費(fei)者從填(tian)色(se)到收到產品只需要5天時(shi)間(jian)。

2017年5月16日(ri)，紅(hong)極一(yi)時的(de)(de)奧利(li)奧音樂和在天(tian)貓超級品牌日(ri)亮相。音樂盒真(zhen)正(zheng)實(shi)現(xian)了(le)為消費(fei)(fei)者(zhe)營造(zao)"WOW Moment",給消費(fei)(fei)者(zhe)營造(zao)了(le)三重驚喜。首先也(ye)是最核(he)心的(de)(de)音樂盒本(ben)身，通過奧利(li)奧的(de)(de)形狀與黑膠(jiao)唱片(pian)的(de)(de)強關聯度，通過咬一(yi)口換一(yi)首歌的(de)(de)黑科技引發了(le)消費(fei)(fei)者(zhe)及(ji)各類媒體的(de)(de)大量討(tao)論；其(qi)次(ci)延續包裝做為禮物的(de)(de)定(ding)制特性；其(qi)三將虛擬與現(xian)實(shi)結合，通過AR的(de)(de)實(shi)施體驗增(zeng)強消費(fei)(fei)者(zhe)趣味性。

在此(ci)次的超(chao)級品牌日(ri)活(huo)動上，奧(ao)利奧(ao)音樂(le)盒產品上線五小時，全(quan)店的銷售額(e)超(chao)過了去年超(chao)品日(ri)全(quan)天，40000套限量(liang)版禮盒全(quan)部售罄(qing)。

以上是(shi)對奧(ao)利(li)奧(ao)黑(hei)科技 解鎖Oreo轉(zhuan)型之路(lu)的(de)相關(guan)新聞(wen)，億滋中國前任總裁(cai)羅森菲爾德(de)曾感慨，"我(wo)們看(kan)到(dao)(dao)了(le)許許多多不(bu)同的(de)趨勢，成功的(de)公司都(dou)是(shi)那些看(kan)到(dao)(dao)并且迎(ying)合這些趨勢。"