奧利奧順應新趨勢，轉型之路正是成功之路！

來源：食品飲料新聞資訊　|　2018-05-25 09:29:25　By 李登昌　閱讀(2020)

奧利奧 (Oreo) 誕生于1912年，是卡夫食品的超級明星和餅干，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。奧利奧于1996年進入中國市場，如今在中國，它已經發展成為影響力的、最成功的餅干。

2018年是奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)進入中(zhong)國的(de)(de)第22個年頭，奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)在(zai)2013年品(pin)牌端發生了非常明(ming)顯的(de)(de)轉換，在(zai)這(zhe)之(zhi)前"扭(niu)一扭(niu)，舔(tian)一舔(tian)，泡(pao)一泡(pao)"是奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)最深入人(ren)心的(de)(de)口號，將(jiang)場景(jing)綁(bang)定在(zai)爸爸媽(ma)媽(ma)與(yu)孩子(zi)(zi)(zi)非常具(ju)有儀式感的(de)(de)甜蜜時刻，聚焦于親子(zi)(zi)(zi)消費環境。但私(si)以為奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)在(zai)中(zhong)國并沒有在(zai)美國"Oreo等(deng)同于餅干"的(de)(de)廣泛認知，中(zhong)國媽(ma)媽(ma)對(dui)孩子(zi)(zi)(zi)飲食習慣的(de)(de)培(pei)育也以營養均衡，少糖健康為主，因而(er)奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)在(zai)"親子(zi)(zi)(zi)"這(zhe)張(zhang)牌上磨合了相(xiang)當長的(de)(de)一段(duan)時間(jian)也投(tou)入了大量的(de)(de)教育成本。

隨著奧(ao)利(li)(li)奧(ao)生意變大(da)，除了夾心餅干(gan)外延展出威化、零(ling)食等產品，"扭，舔(tian)，泡"不再具備廣(guang)泛的(de)(de)代表意義(yi)；同時(shi)消(xiao)費群體(ti)轉(zhuan)變，從(cong)核心的(de)(de)親子群體(ti)拓展到更(geng)具購(gou)買力(li)和接受度的(de)(de)年輕消(xiao)費群體(ti)。至此，奧(ao)利(li)(li)奧(ao)重新定義(yi)品牌，出現了上(shang)文所提到的(de)(de)，2013年后(hou)全球奧(ao)利(li)(li)奧(ao)的(de)(de)大(da)轉(zhuan)型。

重新定義品牌后的Oreo可(ke)以從不同的廣告，營銷活(huo)動，推廣中看到明顯的畫風轉變，輕快、活(huo)潑、時尚和趣味，更多的卡通、音樂元(yuan)素融入。

奧(ao)利奧(ao)算是網紅食材(cai)的(de)始祖(zu)，可以看到(dao)各(ge)種各(ge)樣奧(ao)利奧(ao)的(de)搭配吃法。

2015年7月(yue)奧利(li)奧巧(qiao)心(xin)結上市(shi)，9月(yue)碰(peng)巧(qiao)有感覺活動(dong)，比秘密花園(yuan)更早流(liu)行(xing)的涂(tu)鴉。

2015年10月(yue)，巧輕脆(cui)，薄(bo)了近(jin)一半的(de)餅干(gan)非常用力的(de)把產(chan)品和(he)好身材、輕盈(ying)關(guan)聯(lian)

2017年5月22日，全新升(sheng)級版奧(ao)利奧(ao)亮相，線(xian)下包裝(zhuang)從(cong)一整包變為單盒兩小包，更適應消(xiao)費者食用習慣的同時把(ba)"玩轉(zhuan)"概念(nian)沿(yan)用到線(xian)下。"甜(tian)得(de)剛(gang)好"口(kou)號響亮提出(chu)，與(yu)美顏相機、美圖秀(xiu)(xiu)秀(xiu)(xiu)合作，一副必須打消(xiao)女孩子對(dui)身材顧(gu)慮的架勢。

新奧利奧甜得剛好

給消費者超出預期的產品

2016年5月，奧利奧繽紛填色限(xian)量版在(zai)天貓(mao)開售，通(tong)過電商物流和(he)數(shu)碼(ma)打(da)印(yin)技術(shu)顛覆(fu)傳統的生產供應鏈思路，消(xiao)費者從(cong)填色到(dao)(dao)收到(dao)(dao)產品(pin)只需(xu)要5天時間。

2017年5月16日(ri)，紅極一時的(de)奧(ao)利奧(ao)音樂和在天貓超級品牌日(ri)亮相。音樂盒(he)真正實現了為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)營(ying)造(zao)"WOW Moment",給消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)營(ying)造(zao)了三重驚喜。首(shou)先也是最核心的(de)音樂盒(he)本身，通過奧(ao)利奧(ao)的(de)形狀與黑膠唱片的(de)強關聯(lian)度，通過咬一口(kou)換(huan)一首(shou)歌的(de)黑科技引發(fa)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)及(ji)各類媒體的(de)大量討(tao)論(lun)；其(qi)次延續包(bao)裝做為禮物的(de)定制特(te)性(xing)；其(qi)三將(jiang)虛擬與現實結合(he)，通過AR的(de)實施體驗(yan)增(zeng)強消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)趣味性(xing)。

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