娃哈哈推出高端玻璃瓶水 水戰一觸即發！

娃哈哈為中國全球第五的食品飲料生產企業，在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，近日，獲悉，娃哈哈將觸手伸向了高端水市場，并推出了玻璃瓶天然礦泉水新品，搶灘高端水市場的爭奪。

 目前該新品只是樣品，還沒有鋪市，但在另外一方面證實娃哈哈對國內高端水市場還是虎視眈眈。從諜照來看，娃哈哈天然礦泉水采用透明玻璃瓶裝，瓶身呈簡易流線型結構。瓶身圖案描繪十分精細，為了不顯示花哨，瓶身只用紅白黑三色，紅色只用在了娃哈哈的品牌名，而瓶身插畫采用的是黑白水墨風，中國風韻味十足。

 這不是娃哈哈次推出天然礦泉水，但這確實是娃哈哈瓶裝水的一次品牌升級——通過對市場的細分推出針對不同消費需求，進軍高端水市場則是其突破天花板的機會。

 在娃哈哈2017年銷售工作大會上，宗慶后便說：“我非常看好包裝水市場的發展，目前2元是主流價格帶，但向3元發展的趨勢非常明顯，價差更大。水是重復消費產品，銷售做的好，還會帶動其它產品的銷量。”

 2016年，娃哈哈攜晶鉆水為G20提供工作用水。娃哈哈晶鉆水作為G20工作用水，用20年如一日的晶鉆品質，助力G20，讓浙商更加了解世界，也讓世界更加了解浙商。而G20會議用水的選擇是農夫山泉，一個會議用水，一個工作用水，娃哈哈進軍高端是有必要的。

農夫山泉引領高端水市場

 2015年2月，農夫山泉推出高端水正式面市，鐘睒睒曾這樣解釋布局高端水的動機：“適當的場合下，適當的禮儀環境是需要的。我們國務院總理、主席面前放著什么水？塑料瓶水。達沃斯論壇，人家放的什么水？玻璃瓶水。我們放了一瓶塑料瓶水在總理談判桌前，這是我們這個行業、制造者的恥辱。”

 作為飲用水龍頭企業，農夫山泉此前一直沒有涉足高端水領域。鐘晱晱坦言，他認為過去中國人的生活水平還沒有到承受高端水的能力，而且過去10年，農夫山泉并沒有找到理想的水源。

 不過，他也強調：“并不是說這款水走向高消費，我們認為，適當的場合下，適當的禮儀環境是需要的，你能把地瓜燒放在宴請人家國賓來的地方嗎？我們不應該升級換代嗎？五星級賓館是永遠需要的，但是關鍵在于，價格不能五星級，價格應該三星級。不是一件壞事情，經典是人們的需求。”

 2016年，農夫山泉亮相杭州G20峰會。鐘睒睒實現了當初的諾言，“把高端玻璃瓶裝水放上總理的談判桌”。此后，農夫山泉高端玻璃瓶一路星光，又陸續亮相一帶一路、金磚會議等國際盛會，并收獲大量的贊美。

百歲山推新，嶗山破局

可口可樂也想分一杯羹

 分析顯示，瓶裝高端水在未來5年內將擁有100億的巨大市場。而在被依云、巴黎水，圣培露等外資品牌占領高端水市場多年之后，國內各大廠商也進入此領域發力。

 2017年，百歲山涉足高端瓶裝水市場，推出“Blairquhan本來旺”品牌天然礦泉水、蘇打水兩款高端產品。瓶身分別為灰黑色和鉆石藍，規格均為348ml。價格方面，企業給出的建議零售價為10~12元。這是繼農夫山泉之后，國內知名巨頭水企再次推出的高端玻璃瓶瓶裝水。

 2018年，嶗山礦泉回歸初心，高端玻璃瓶含氣天然礦泉水驚艷亮相。瓶身采用流線型設計，充分顯示出“中國典范、世界標準”。據悉，目前該款產品已在山東部分區域上市，天貓官方旗艦店每瓶330ml定價為16元。

不僅有百歲山和嶗山，此前華彬集團買下挪威的VOSS，想以此延續紅牛的中國神話。

 從國際品牌看，1元的冰露、2元的冰露純悅似乎并不能滿足可口可樂對中國市場的需求。2017年4月，可口可樂旗下Valser高端水在中國悄然上市，定價64元每瓶，定位為超高端。

 2017年8月，達能集團宣布在華全球首發全新高端進口飲用水品牌-AORAKI極境之蘭。之前，百事可樂在北美發布了高端水Lifewater（生命水），相信中國市場將很快迎來第三個炸彈。

 達能的依云即將國產，供應商結構大調整，雀巢的巴黎水Perrier，持續發力，但中國年輕人會喜歡西瓜味的氣泡水嗎？高端水市場充滿了變局！！！

高端水銷售額增幅達20%

 尼爾森研究顯示，2017年中國包裝水品類銷售額、銷售量均實現雙位數增長，領先食品飲料行業整體增長趨勢。2017年包裝水品類實現銷售額17%、銷售量15%的雙位數增長。其中5元/升以上的高價水銷售額增幅達到20%，同時2017年銷量增長達15%。

 在歐美，高端水是上流社會不可或缺的存在。玻璃瓶是目前最安全、穩定、環保的包裝。此外，一瓶水若想跨入高端行列，必須具有的瓶身設計。相比較塑料包裝材質，玻璃瓶更具質感和厚重感，這在一定程度上能夠提升消費體驗感。玻璃瓶在外觀上可以進行很多后期的加工，蒙砂、噴涂、烤花等，這些后期加工的工藝，能夠迅速提升玻璃瓶的外觀，使玻璃瓶更具藝術感官，從而獲得氣質上的提升。

 近年來，瓶裝水大戰爭奪水源、價格……現在又開始爭奪高端，不過的問題是國產品牌如何在競爭對手中勝出？畢竟近年來有著VOSS、依云、圣培露、普娜等國際品牌切割市場，成功之路任重而道遠。

以上是對娃哈哈推出高端玻璃瓶水 水戰一觸即發！的相關新聞，礦泉水行業越來越熱鬧，大咖們都爭紅了眼。以純凈水消費為主的中國低級瓶裝水市場，即將迎來以礦泉水為主流產品的新格局，這一輪洗牌，是機遇，還是挑戰？