乳飲料市場逐漸趨于穩定增長，酸奶、奶酪市場表現突出!

隨著飲料市場的逐漸發展，乳飲料市場逐漸穩定增長，酸奶、奶酪市場前景巨大，在市場上表現突出。

 盡管酸奶和奶酪表現不俗，不過根據英敏特市場數據顯示中國人均乳制品消費量依然低于其他。比如，中國2017年人均牛奶消費量為14.3升，日本為36.8升，美國則是51.7升；人均酸奶年消費量上，中國是3.43千克，日本是 9.66千克，美國則是4.92千克；來看下奶酪的人均消費量，中國為0.02千克，日本為1.46千克，美國則達到了6.89千克。

 英敏特食品飲料分析師陳楊之表示，”相比飲食文化相似的日本，中國的乳制品消費總量其實還是較低的。英敏特研究分析表明中國的乳制品行業的增長現目前得利于更多的消費，比如制造出了更多的消費場景。當然，銷售額的增長也因為原奶的價格的提升，當然也是消費者更愿意為消費升級所產生的高端選擇買單。同時，我們在細看酸奶市場，它的快速增長已經成為乳制品市場、甚至整個食品和飲料市場的領先品類。”

 縱觀整體乳品市場，購買乳制品時，消費者最愿意為健康相關的特征支付溢價。在調查的主要四種奶品中（牛奶，酸奶，黃油和奶酪），消費者更多將牛奶和酸奶與健康功效聯系在一起，如有營養（分別為51%和48%）、有助于增強免疫力（分別為49%和44%）、適合孩子（分別為51%和49%）和老人（分別為46%和37%）食用。此外，人們更多將牛奶和高蛋白（47%）聯系在一起，將酸奶和容易消化吸收（60%）聯系在一起。黃油與高熱量（50%）、高脂肪（45%）和高膽固醇（34%）的聯系密切，與上述健康功效的聯系較小。奶酪位于二者之間——消費者既將奶酪和高蛋白（38%）和高營養（37%）等正面認知聯系在一起，也認為奶酪有高熱量（43%）和高脂肪（41%）等不利健康的問題。

 當然，添加和減少類健康宣稱都是消費者最愿意支付溢價的關鍵因素——前者例如添加蛋白質和鈣質等營養成分（47%） 和堅果和超級水果等其他健康食物成分（44%）以及無添加（45%）。針對特定人群設計（38%）也是消費者愿意溢價購買的一大因素，除了老年和少年兒童外，新興受眾群比如健身人士等。

相比之下，包裝或味道相關的因素相對次要，如方便的包裝（29%）和當季限量口味（22%）。

 “中國消費者的確越來越對自己的奶攝入更加關注，無論是質還是量上，我們的研究表明消費者在意這些奶制品上對于健康的宣稱是最為關鍵的支付因素。”陳楊之補充道。

 整體而言，消費者更喜歡大品牌（65%）和全國性（59%）的乳品品牌。消費者對本地奶源的態度有明顯的分化——44%認為本地奶源可靠，36%則不這樣認為。不過，相比國產乳制品（34%），更多消費者偏愛進口乳制品（43%）。即使在購買國產乳制品的消費者中，仍有32%表示偏愛進口乳制品。

 “且觀國產和進口乳制品之戰，可以發現消費者似乎開始重拾對國產奶源和乳制品的信心，但依然偏愛進口乳制品。為了讓國產乳制品比進口乳制品更具吸引力，國產品牌可以傳遞更好的產品形象，強調附加的健康益處，甚至嘗試創新口味等。對于進口品牌而言，強調新鮮度以外的其他競爭優勢（如添加營養成分）至關重要。”陳楊之總結道。

 以上是對乳飲料市場逐漸趨于穩定增長，酸奶、奶酪市場表現突出的相關介紹，希望可以幫助到大家，希望乳飲料市場再現輝煌！