平淡無味的礦泉水 翻轉一下

礦泉水是從地下深處自然涌出的或者是經人工揭露的、未受污染的地下礦水,各種包裝水也開始“賣弄色相”，吸引消費者的注意。近日，臺灣飲用水品牌“多喝水”推出了一款“才能翻轉瓶”瓶裝水系列。

5月9~11日，中國·南京，解讀中國飲品的新格局

 看臉的時代，各種包裝水也開始“賣弄色相”，吸引消費者的注意。近日，臺灣飲用水品牌“多喝水”推出了一款“才能翻轉瓶”瓶裝水系列。

這個讓你“多喝水沒事，沒事多喝水”的品牌，多年來位居臺灣地區瓶裝水市場領導之位。

多喝水

 誕生之初，市場同類品牌都在主打水質賣點，那時多喝水決定反其道而行 —— 從理性的對立面出發，選擇感性營銷。這么一個決定，堅持了 20 年，從未改變。你一定疑惑那水質不聊了嗎，消費者不關心嗎，不用擔心，多喝水所塑造的獨特品牌風格，事實證明，它已經成功了。

 才能 x 努力：想要擁有才能，只有努力才能； 才能 x 毅力：有毅力，任何才能都可以變能力； 才能 x 野心：有心不怕沒才能，有野心才能無所不能； 才能 x 強大：不管才能大不大，都能讓你變強大。

 近年來，瓶裝水水戰升級，水源地之爭成為品牌營銷的砝碼。此外，消費升級，中產階級異軍突起，2~3元價格帶成為消費主流，各大品牌紛紛搶占腰部價格帶。除了價格帶和水源，后廚、家庭、早晨用水等新的消費場景也在不斷被開發。

可是除了價格帶、水源和場景，下面這些新型的瓶子營銷亦不可忽視。

年輕人不看報紙怎么辦？那將它印在瓶裝水包裝上。

只賣半瓶水，他們不僅創造了652%的銷售奇跡，還拯救了53萬缺水兒童。

如果礦泉水瓶上可以寫我的名字……

 這6瓶礦泉水火了,看完淚流滿面！失蹤兒童信息印上礦泉水瓶……除了價格和水源，中國瓶裝水還能拼什么？當然，除了上述的幾點之外，新文化、新故事、新包裝、新定位……都將是未來瓶裝水的價值背書，但最重要的是你如何尋找到這些差異化的切入方式。

 同時，面臨市場巨大，且不斷增加的瓶裝水，經銷商又當何去何從？誰又能引領瓶裝水下一個狂潮？“2018中國飲品大會”將于5月9-11日在南京國際展覽中心盛大召開，并將針對瓶裝水的市場變局做詳細解讀。

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