家樂氏玩轉即食谷物，給你帶來不一樣的早餐體驗！

家樂氏近日推出5款全新的即食谷物產品，從國民角度出發，發消費者帶來不一樣的美味早餐體驗！

 2018年4月19日，益海嘉里家樂氏在南京舉行了2018年華東區渠道客戶溝通會，當天的峰會圍繞“中國口味，中國造”的主題展開，家樂氏高層與經銷商伙伴共同探討了即食谷物在中國的消費需求與市場前景。同時，諸位業界專家也受邀從消費升級與國民健康等不同緯度，與現場來賓分享了行業深度觀點，一同展望了中國即食谷物市場的未來愿景。

1中國即食谷物市場潛力巨大

 對于中國市場而言，即食谷物產品的銷量增長已經從過去幾年的預熱期進入了當下的井噴期，過去一年中，線上線下銷售數據都指向了即食谷物已經成為了早餐品類中的熱門選項。在消費升級的浪潮中，對健康的關注和生活方式的革新，讓更多中國消費者開始嘗試并接受即食谷物。

 即食谷物，這一風靡歐美近百年的爆款，正成為中國新生代早餐的新寵。在受西方影響較多的日本與韓國，即食谷物市場的體量已經非常可觀，而在人口基數是其十余倍的中國市場，目前全年銷售總量還未及日韓的十分之一，這也預示了，隨著更多中國消費者開始接受即食谷物，中國即食谷物市場將在未來的幾年中成幾何級數地快速增長。

2為中國市場專門打造的全新配方首次登場

 對于舌尖上的美味，中國消費者總是投入十分的熱情與關注，而即食谷物在過去的幾年中，不但被中國消費者逐步了解，也被不斷進行了亞洲式的解讀與重構，從而誕生了全新的配方譜系，在2017年的該品類銷售總量中，有約一半的銷量由新品帶來，由此也可見來自東方的創造力與融匯性。

 而家樂氏在此次的2018年華東區渠道客戶溝通會現場，也發布了五款專為中國消費者量身定制的產品，其中的“可可愛莓莓”更是在中國市場首發的全新產品，其巧妙融合了中國消費者青睞的巧克力與草莓口味，同時通過味覺和視覺的疊加效應，打造甜美口感與高能顏值，為中國消費者帶來卓越的早餐與零食體驗。

 與此同時，常青款可可球與谷維滋也持續熱銷，脆米星球則在外包裝上與迪士尼冰雪奇緣進行了強強聯手，吸引了大量親子家庭消費者，而草莓谷蘭諾拉自上市以來，亦憑借豐富的配料與立體的口感，成為電商平臺當仁不讓的爆款。

3洞察中國消費者需求

 2018年，家樂氏正通過理解中國消費者的多元需求與消費習慣，以煥然的包裝和全新的價格，推出不同于歐美地區的全新產品系列。

 家樂氏發現，相比歐美消費者已經傳統化的即食谷物消費習慣，大量中國消費者剛剛開啟對即使谷物的認知，少量購買與多口味嘗試是目前階段的需求。從而家樂氏也在2018年首次將135克與150克的小容量包裝帶至中國零售市場，用以替代過往粗放的大容量盒裝。包裝規格的優化重新定義的客單價，也讓消費者圈層再一次外拓。

 而除了規格的本土化，在包裝設計層面，家樂氏也基于對中國消費者食用習慣的洞察，首次在即食谷物品類中使用了立式易封袋設計——以上三重優化將成功引導更多首次購買用戶嘗試即食谷物，同時也幫助更多中國消費者培養健康的早餐習慣。

4多渠道引流，多維度營銷

 除了產品的優化以外，家樂氏在內容營銷層面也不斷發力。2018年，楊冪被邀請為品牌代言人，作為“帶貨女王”以及互聯網消費影響力指數榜的佼佼者，楊冪以多平臺多維度的呈現方式為家樂氏全系產品代言，將品牌影響化。家樂氏即食谷物作為楊冪同款，口碑和銷量節節攀升。

 其次，家樂氏與包括《向往的生活》與《旅途的花樣》在內的多部衛視熱門綜藝節目合作，品牌覆蓋不同年齡層，讓即食谷物的概念深入消費者內心。節目中，黃磊和林志玲等明星食用家樂氏產品的直觀場景，帶來了巨大的轉化率，家樂氏品牌的知名度和搜索值也不斷創造新高。

 同時，在家樂氏與迪士尼經典IP冰雪奇緣的合作中，外包裝上的艾莎女王形象深受小孩的喜愛，也帶來了強有力的銷售轉化。可以看出，家樂氏正以360度的霸屏營銷模式獲取流量，并不斷擴大品牌聲量。

 作為成立于1906年的百年老牌，家樂氏是全球即食谷物導品牌，在全球18個有50多個制造基地，產品銷往180多個。家樂氏曾經為阿波羅登月的宇航員提供過優質早餐，贊助過美國奧運代表團，也正以優質美味的即食谷物產品為中國消費者提供高品質的產品。

 正如益海嘉里家樂氏的總裁王海燕在峰會現場所說：“2018年，家樂氏將全方面發展，致力研發出更多符合中國消費者需求的新產品，為即食谷物市場帶來更多新的可能”。

根據以上報道，家樂氏以自身實力強大創新全新的即食谷物，給國民帶來健康的早餐產品。