德芙轉向游戲營銷,眾多粉絲力捧!

近期，德芙是美國跨國食品公司瑪氏推出的系列產品，是瑪氏旗下的巧克力品牌名稱，其宣傳推廣令人贊嘆。

 從李易峰、Angelababy到趙麗穎......這幾年來德芙請代言人一直都會選擇有流量的娛樂圈鮮肉小花，從而挖掘粉絲購買力。而近日，德芙跨界二次元偶像，與今年年初大熱的乙女手游《戀與制作人》合作，開始著眼于游戲粉絲經濟的開發，并開展了一系列的游戲營銷，還推出限量定制禮盒，成功引發消費的關注。

營銷：主打90后年輕女性市場

 《戀與制作人》與其他游戲的不同之處在于，它是國內真正意義上款大熱的乙女戀愛游戲。自上線以來被下載次數已達1500多萬次，它擁有著龐大的女性粉絲，且年齡層段在十幾至二十幾歲，以90后、00后為主流的消費人群。這些女性玩家將游戲的四位男主角白起、周澤楷、許墨、周棋洛稱為“老公”，像對待真人明星一樣為二次元偶像應援打call。德芙利用這種消費形態，結合四人在虛擬世界的人設和性格，賦予品牌中的不同職位，并推出游戲內的專屬愛情故事片，在微博等社交平臺進行話題營銷，關注度十足。

深度跨界：打造德芙游戲劇情互動

 此次《戀與制作人》與德芙合作的是“小清新”系列，包括草莓曲奇白巧克力、檸檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力等。

 德芙邀請戀與四位男主，跨次元出演《德芙愛情故事》，把愛情各個階段與巧克力口味結合，通過視角的形式展示給粉絲，直擊少女心。德芙用檸檬曲奇白巧克力、抹茶曲奇白巧克力、草莓曲奇白巧克力分別演繹了戀愛從酸甜初識，到怦然心動再到甜蜜愛戀的心理變化，讓你分分鐘愛上不一樣的絲滑。視頻被上傳到二次元人類聚集的B站專區后引起相關粉絲不斷的刷屏，為德芙的新品推廣打下很好的營銷基礎。

 除了在線上進行相關短片的投放，線下陳列、海報宣傳等，德芙也將四位“紙片人”的魅力發揮的淋漓盡致。4月8日，#德芙戀與巧克力之店#正式開業啦!#戀與#四大男主在全家上海漢口路店和全家廣州華普廣場店強勢為德芙占位。

專屬定制：吸引粉絲購買力

 德芙經常會推出代言人專屬款定制禮盒，此次也不例外。德芙針對四位男主角分別設計了四款專屬人物禮盒，禮盒盒子包裝印有人物圖片，產品包含4盒不同口味的德芙新品——德芙小巧粒和3塊不同口味的塊狀德芙以及一份戀與游戲禮包兌換卡，德芙天貓旗艦店促銷價139.9元。

 禮盒在包裝上還進行了設置，用戶打開禮盒，輕觸開關即可聽見喜歡的男主的聲音。另外，德芙還推出了定制小程序，禮盒內頁和封面由用戶定制。粉絲可以在小程序中上傳自己的照片，隨后便會生成自己與游戲角色的合照，用戶可以與喜歡的男主同框，從而產生角色代入感。

 在內容商品化的，游戲、漫畫、小說至同人、手辦，已經形成了一條二次元產業鏈，開始成為媲美明星的代言人。其他二次元ip諸如《榮耀》、《陰陽師》等熱門手游，《全職高手》等熱門動漫，洛天依、初音未來等虛擬偶像，都開始與知名企業展開了跨界合作。與真人明星相比，二次元偶像目標人群定位更為，其粉絲號召力也不可小覷。

 德芙是中國巧克力市場的，是人們心中的巧克力經典，獨具魅力的絲滑口感與香醇回味，征服了眾多愛好者的心，令品嘗德芙巧克力的愉悅一刻，成為味覺與心靈的雙重享受。而這次跨界二次元更是給我們帶來了不同的體驗。

 以上是對德芙深度跨界游戲營銷的相關介紹，希望可以幫助到大家，跨界游戲營銷，引來眾多粉絲力捧，希望德芙前景一片輝煌！