香飄飄轉攻即飲奶茶

香飄飄奶茶是市面上是最有名的奶茶品牌，但是在大多數人的記憶中，香飄飄都是沖調奶茶，但是最近了解到，成功占有了沖泡奶茶60%以上市場份額的香飄飄，轉攻即飲奶茶市場。去年4月推出Meco牛乳茶，前10個月銷售額達3億元。

 沖泡奶茶已經做得不錯，為何要推即飲奶茶？近日，香飄飄集團董事長蔣建琪告訴記者：“香飄飄希望推動奶茶成為主流飲品。現在市面上在售的大部分是瓶裝奶茶，這些并非真正意義的奶茶。而線下實體店里的現調奶茶，又缺少生產的標準化。”在他看來，Meco牛乳茶正好彌補兩者的不足。

 在位于浙江湖州的工廠里，記者見到了Meco牛乳茶的生產線。除了從原材料到成品的標準化生產，產品細節上也體現了不少小心思。比如，吸管輕輕一按能取出而包在吸管外的塑料紙不會脫落，杯口雙層蓋子使得奶茶不易溢出，等等。蔣建琪覺得，只有從消費者的需求點出發，才能讓產品更有活力。連Meco牛乳茶的廣告語“這滋味，誰不愛”，都是從天貓旗艦店內眾多買家的評價中發掘出來的。

 此外，Meco牛乳茶還與江蘇衛視即將推出的綜藝節目“無限歌謠季”簽約合作，旨在吸引年輕消費者。