國內功能飲料誰能更勝一籌，成為行業龍頭！

根據有關報道，國內功能飲料勢頭發展勢頭迅猛，在這偌大激烈競爭的市場中，哪家企業能夠更勝一籌，成為中國功能飲料的代名詞呢？

 據Canadean 2016的報告顯示，1999年，全球功能飲料的市場容量僅為12億升，而2016年這一指標已經達到121億升，為十七年前總量的十倍。最為關鍵的是，這種增長趨勢并不會停滯或減緩，據專業機構預測，到2021年功能飲料的全球市場總量將達到178億升。

 目前，亞洲功能飲料市場的總量超過北美和歐洲的總和，這種態勢甚至將延續到2021年。在此大背景下，作為亞洲的主力市場，中國的功能飲料產品的和主流品牌相對單一化，預示著這個市場擁有巨大的潛力，像一條潛伏在河灘的巨鱷，蓄勢待發，伺機而動……

讓我們欲罷不能的“能量”之潮！

 其實，功能飲料的誕生要追溯到上世紀七十年代，是紅牛這個家喻戶曉的品牌開創了關于功能飲料生生不息的歷史。

 1995年，華彬集團將紅牛引入中國，通過強大的營銷和渠道，迅速統治了這片藍海。20多年來，紅牛也一直是功能性飲料的銷售楷模，累計銷售額1453億元，上交稅金總額210億元。

 1998年，國內瓶維生素功能飲料“東鵬特飲”在深圳誕生。2000年左右，中沃體質能量上市。作為中國本土功能飲料品牌，東鵬特飲和中沃體質能量為中國本土企業樹立了良好的榜樣。

 2010年左右，紅牛和脈動的高速增長確保了特殊用途飲料的持續升溫，整體市場容量突破百億。同年，廣州黑卡食品飲料有限公司推出黑卡6小時。2012年，娃哈哈推出牛磺酸維生素飲料啟力。2013年，達利推出功能飲料樂虎，中國功能飲料市場的中國力量正式進入群雄逐鹿的局面。

 2016年底，中國紅牛傳出商標問題，這給其他功能飲料品牌創造了時機。2017年，東鵬特飲、樂虎……等品牌紛紛把握機會爭搶市場，磨刀霍霍向“牛羊”，一旦紅牛倒下，都要信誓旦旦接過功能飲料的大旗稱霸市場！

新時期，重構功能飲料的中國力量！

新時期，中國功能飲料步入重構階段。

 2016年底，華彬集團推出了400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款功能飲料產品。戰馬作為中國紅牛推出的戰略新品，2017年底再推紅罐強化型新品，用大紅色區別于紅牛的金色，并將2018年戰馬單品的銷售目標提到15億！其中瓶裝戰馬營業額8億元，罐裝（強化型）戰馬7億元。64歲的“紅牛之父”嚴彬，要將戰馬“扶上馬”再送一程，開創中國功能飲料的。

 2017年，王思聰投資的愛洛獨辟蹊徑，拋棄了傳統飲料喜歡在價格、渠道等方面大做文章的套路，從上市之初以在配料、口味、形象上的創新產品力及潮牌新形象、粉勢力新時尚切入市場，為年輕人打造一款專屬的潮牌活力飲料。

 同年5月，統一“夠燃”開始全渠道鋪貨。“夠燃”定價6元，與紅牛、魔爪等品牌基本無差。除了引人注目的啞鈴造型，產品提取天然植物成分來加工制作產品，迎合了“全球食品飲料行業采用天然原料的流行趨勢”。2018年，統一罐裝夠燃新品上市。

 2018年，連中國乳業大佬伊利也在加緊布局功能飲料市場，新品煥醒源能量飲料即將上市加推，這是伊利在拓展非乳品業務上邁出的一大步。

 中國飲料工業協會數據顯示，近五年來，飲料業是我國發展最快的行業之一，產值年均增長近20%，目前我國已是世界飲料生產大國。對于年產值超6000億的飲品來說，造了像娃哈哈、統一、康師傅、農夫山泉等本土飲料巨頭。

 特殊用途飲料比普通飲料擁有更大的定價空間，如一瓶普通飲料零售價為3-4元，但相同規格的功能飲料價格要高出 30%以上， 利潤要超出1倍，廠商也有更強烈的意愿進行市場培育和推廣。

 尼爾森研究的數據為這種說法提供了佐證，2015年中國飲料市場的整體增幅接近1%,但功能飲料的增長率達到了7.6%，遠高于平均水平。

 根據歐睿咨詢（Euromonitor）的數據，2016年我國功能飲料的銷售額為373.13億元，預計未來依舊保持10%左右的增速平穩發展，2021年市場份額可達到617.77億元。

 根據以上報道，國內功能飲料的格局從一枝獨秀到群雄爭霸，競爭與機遇并存，誰能勝出，我們拭目以待。