伊利將入局功能飲料市場，2018一匹黑馬擴展區域！

在消費升級的影響下，人們的生活跨越了一個新的時期，追求美好生活的愿景開始展現，為了滿足市場需求以及消費者的口味，伊利在“不創新，無未來”的品牌理念下，專門研究多種人群各自口味的創新產品，為消費者提供更安全、豐富的營養飲品。

消費升級，格局巨變，重構市場新趨勢

 目前，隨著國民健康意識的提高，功能性飲料在我國受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國，中商產業研究院研究顯示：2009-2015年間，我國功能飲料行業零售量年均復合增長率約為13.3%，我國功能飲料年均零售額增長率16.59%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。

群雄逐鹿，新貴紛起，掘金千億市場

 市場潛力巨大，諸多能量飲料品牌開始搶占市場，紛紛趁機發力，加速布局，一時間整個能量飲料市場硝煙彌漫，呈現群雄逐鹿的局面。伊利也順勢切入，積極創新研發，拓展品類，成功開發出一款滿足消費者能量需求的飲料“煥醒源”。

 據悉，煥醒源產品具有緩解疲勞，補充能量，口味勁爽等特點，同時外包裝時尚有品質，滿足年輕消費者對產品顏值的追求。據透露該產品定價為6元/罐，目標人群定位為18-35歲的主流年輕消費群體。煥醒源將于近期在伊利的核心渠道及重要系統進行產品首發。

 作為乳業龍頭能量飲料市場的新秀，伊利“煥醒源”眼下的挑戰不小，如何與占中國市場主導地位的紅牛品牌、成熟的本土對手以及進駐中國不久的其他飲料公司競爭并且占得先機是伊利現在面臨的主要問題。據了解該產品上市初期主要先以伊利渠道優勢進行市場滲透，逐步擴大品牌知名度，以時尚的包裝設計進行差異化競爭。

關鍵棋子，品類拓展，千億版圖蓄勢待發

 此次伊利“煥醒源”的加入，整個能量飲料市場有可能會迎來變天，作為伊利涉足能量飲料行業的“先行兵”，“煥醒源”承擔著伊利公司的重要使命。或許此次伊利布局能量飲料行業不僅僅只是一次業務的創新，對于伊利的戰略布局也將會產生重要的影響，未來有可能會讓伊利從過去單純依賴乳制品內生增長正式跨入“內生+外延”并舉的第二輪增長期，為伊利“五強千億”的目標夯實基礎。

 “不創新，無未來”，作為全球乳業8強，亞洲乳業，伊利在品質、創新等各個領域均呈現全面領先的優勢，在深度洞察消費者需求的基礎下，我們有理由相信伴隨著未來伊利“煥醒源”的上市，將進一步加快實現伊利“五強千億”目標的步伐。

 以上是對伊利將進軍能量飲料市場的相關介紹，希望可以幫助到大家，伊利將擴展區域鏈入局能量飲料市場，創新發展，永卓創新。