《偶像練習生》《中國有嘻哈》過后，農夫山泉再次成為火爆品牌！

《偶像練習生》《中國有嘻哈》是如今非常火爆的節目，雖然有的已經結束但是依然被大家所評論熱討，在這種情況下，押對的農夫山泉迎來了銷量的收益。

 談及這次的冠名，農夫山泉表示，除了節目中各種形式的產品露出，企業還將爆發式的流量引入了天貓旗艦店。粉絲通過在天貓購買冠名商農夫山泉推出的《偶像練習生》限量維他命水和礦泉水，以獲得額外的投票券，也是粉絲口中的“水票”，為喜歡的偶像練習生投票。通過這段時間的投票活動，據悉農夫山泉天貓旗艦店的銷量獲得了相當不錯的提升。

 與此同時，農夫山泉相關負責人也表示，通過《偶像練習生》項目，不僅農夫山泉首次與粉絲群和候選會建立了聯系，更是極大地促進了農夫山泉相關產品線下銷量的提升，含有“水票”的農夫山泉維他命水和礦泉水在一些地區一度斷貨。

 其實，《偶像練習生》并不是個現象級網綜，也不是農夫山泉個押對的超級網綜IP，當然，還有去年的《中國有嘻哈》。

 時隔6年首次變裝的農夫山泉維他命水，冠名了2017年的現象級網綜《中國有嘻哈》，“HIPHOP是維他命，活力無限不會停，農夫山泉維他命水，大V開啟進攻引擎”這句廣告口播也成為2017年盛夏最深刻的記憶之一。

 值得一提的是，《中國有嘻哈》與農夫山泉維他命水營銷合作的方式之一是與賽制直接關聯：在線下指定合作門店或者天貓官方旗艦店購買農夫山泉維他命水，能獲得投票權，幫助已淘汰的選手拿到復活外卡，得到進入復活賽外卡戰的寶貴機會，這種贊助形式讓產品銷量明顯上升。

 根據AdMaster對《中國有嘻哈》的調研數據，農夫山泉品牌贊助參與指數峰值為108.1，遠超行業均值的50.6；品牌收益則普遍超過100分水嶺，相比同行業冠名網綜的行業均值91.3同樣優勢明顯。

 從去年和今年兩個爆款網綜的選擇，不得不感嘆農夫山泉眼光的。其實，近年來農夫山泉一直在尋求多元化的消費者溝通渠道。農夫山泉相關負責人也透露，近兩年來大熱的網絡綜藝，只是農夫山泉市場營銷的渠道之一。

 根據以上報道，農夫山泉總能找到可以說一直是廣告營銷界效仿的對象，以至于坊間一度有“文案看杜蕾斯，廣告看農夫山泉”的說法。從傳統媒體到新媒體，擅長講故事的農夫山泉總是能找到擊中人心的敘述方式。未來農夫山泉又會給大家帶來哪些新的看點，我們拭目以待。