商場如戰場，國內功能飲料市場進入2018年后競爭非常激烈，紅牛的商標之爭、東鵬特飲的戰略布局、更多新品的推出都預示著市場的競爭已經進入白熱化。
近日獲悉，乳業大佬伊利正在加緊布局功能飲料市場，新品煥醒源能量飲料即將上市加推。
進入能量飲料領域，拓展非乳品生意
據了解，此番伊利戰略性進入能量飲料領域，勢將通過豐富品類，實現伊利公司非乳品的生意拓展，預計煥醒源至2021年的近幾年內，穩步持續保持兩位數增長。為迅速搶占市場機會，滿足消費者對能量飲料補充能量、充沛精力、提神醒腦的需求，煥醒源上市初期以模仿策略進行市場滲透，逐步擴大品牌知名度，以時尚的包裝設計進行差異化競爭。
以便利系統為突破口，樹立樣板門店
該產品以男性為主要目標人群，定位18～29歲的隨性合群派，輻射個性自由俠，并將于2018年4月份在核心渠道重要系統進行產品首發，選定重點區域和渠道，召開新品推薦會，化與經銷商溝通產品賣點及策略，分階段推進。
具體而言，煥醒源將以美宜佳、紅旗、十足便利三大便利系統為突破口，進行新品首發、定點爆破、創新嘗試，探索飲料品類在便利連鎖系統的發展道路，并通過定期總結成功經驗，樹立樣板門店，在全國便利連鎖系統進行快速復制。
對標紅牛，堅持價格、陳列、鋪貨三大原則
據了解，煥醒源采取對標紅牛策略，零售價為6元/罐，與紅牛保持一致，且不做單罐價格促銷；陳列位置緊貼紅牛，貨架排面不少于4個，以冰柜陳列優先；鋪貨方面，煥醒源主動出擊飲料渠道的網點，于4～6月份快速實現產品鋪貨，并在核心渠道重點提升鋪貨率。
根據以上報道，功能飲料市場的角逐哪家能更先一步脫穎而出現在還未揭曉，我們將持續關注接下來的動態發展。
