達能茶飲料新品——天方葉談，定價為多少？

近來，過了年食品飲料行業開始不斷漲價，隨著漲價風波的不停，新產品的定價耐人尋味了。近日。達能飲料推出的新品茶飲料定位又是怎樣的呢？

 前天，剛剛率先報道了罐裝脈動熾能量能量飲料新品上市的消息，再次獲悉，達能推出“天方葉談”調味茶飲料新品。

“天方葉談”茶飲料上海已發售

 達能推出的這款茶飲料有一個頗具“傳奇”意味的名字——天方葉談，具有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味，含糖量≤5g/100ml，屬于少糖飲料。

 包裝凸顯了五彩神鳥和七彩斑馬元素，插畫風十足。規格為480ml/瓶，目前已經在上海地區上市，在全家便利店售價為5.5元。

提到南美馬黛、南非路易博士，據傳有兩個美麗的故事：

 相傳在古老的印第安部落，有一種馬黛茶，它的種子須經五彩神鳥消化后方可發芽，由此而生的茶萃，被當地族人視為保持活力的奧秘。

 相傳在南非叢林，生長出一種路易博士茶，所生之處皆有七彩斑馬出沒，當地族人將此茶奉為神的恩賜，并將他們視為保持活力的奧秘。

角逐5元以上飲料價格帶

達能“天方葉談”新品售價為5.5元/瓶，售價與目前主流茶飲料產品基本持平。

 消費升級時代，“95后”、“00后”消費群體崛起，他們對價格敏感度不斷降低。縱觀整個中國飲料市場，從2013年左右開始，4元價位的飲料產品逐漸抬頭，大家紛紛跳開2元和3元價位，以實現突圍。

 而近兩年推出的茶飲料新品農夫山泉茶π、統一小茗同學等都集中在5元價格帶。隨著龍頭企業對5元以上價位產品基礎的夯實，未來幾年內，中國飲料市場將主要圍繞這個價位段展開品牌競爭。

 在價格占位過程中，企業還需要根據消費者的特性，追求更具風格的產品和品牌。達能此番進軍茶飲料市場，傳遞出“解鎖傳奇茶，釋放不安分”的品牌理念，吸引消費人群關注。

推新以提振業績

 作為達能全球飲料業務的發展引擎之一，在過去數年中，達能在中國的飲料市場一直保持了良好的增長態勢。以達能飲料旗下明星產品“脈動”為例，自2003年進入中國以來，“脈動”已成長為10億歐元銷售額的品牌，同時也是中國非酒精飲料領先品牌之一。

 但是面對激烈的市場競爭環境，2016年大單品脈動銷售額出現了2010年來的首次下滑，為了保持市場份額，達能近兩年不斷推新以提振業績。

 脈動“熾能量”是達能中國飲料在2017年全新推出的運動飲料產品，意在搶灘運動飲料市場，并在今年推出罐裝熾能量，主打能量飲料。而2017年推出的“檸檬來的Lemonade”系列是達能首次在中國推出的清爽口味果汁飲料。脈動之外，達能中國飲料又有了更多的棋子，能量飲料、果汁、茶飲料……

 根據以上報道，達能飲料未來將不斷的為市場帶來新產品，著力根據消費者的特性，追求更具有風格的產品和品牌。