農夫山泉大家都不陌生,在2016年1月底,農夫山泉出品的NFC果汁17.5°正式上市,上市后這個小而美的產品深受大家的喜愛,近日農夫山泉常溫NFC果汁推出900ml新品。
同年,農夫山泉推出一款常溫NFC果汁,與零度果坊、汲自然等市面上大多數NFC果汁需要冷鏈運輸和儲藏,以及保質期通常在20~40天不同,農夫山泉這款NFC果汁保質期在120天。
農夫山泉表示,推出常溫NFC果汁是致力于改變冷鏈NFC果汁售價偏高,銷售區域受限的現狀,將積累了20年的無菌生產技術引入NFC果汁生產,讓NFC果汁可以在常溫狀態下運輸并在超市貨架常溫存放。
近日,在走訪市場時發現,農夫山泉常溫NFC果汁推出了900ml大包裝新品,在成都人人樂超市的定價為22.9元/瓶,而此前300ml包裝的NFC果汁售價為6元/瓶左右。農夫山泉介紹,300ml裝主打即飲,900ml大包裝則更適合分享場景飲用需求。
那么,農夫山泉這款常溫NFC果汁的銷售情況到底如何呢?農夫山泉透露,NFC果汁上市僅一年已成為NFC品類,市場占有率近40%,消費者表現出了對農夫山泉品牌很高的認可度。
雖然這幾年來投身到NFC果汁行業當中的企業不在少數,有大大小小不下30個新進品牌,但目前仍可以在全國范圍內正常銷售的不超過5個。看著很熱鬧,其實當中的競爭角力、市場空間、消費者教育依然需要很長的時間。
農夫山泉想要通過自身品牌的影響力發展渠道下沉,吸引更多的顧客,仍是需要很長的時間。
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