金典有機奶攜手世界自然基金會，用公益彰顯品牌力量！

近日，金典有機奶為了倡導公益事業，金典有機奶聯合世界自然基金會推出公益限量版牛奶，以自己的方式號召更多人加入到保護濕地的行動當中去，引發了業內的廣泛關注。

倡導公益，金典彰顯有機責任感

 事實上，作為環保公益的“明星”品牌，金典有機奶早在2017年6月正式宣布和世界自然基金會（WWF）建立公益合作伙伴關系，共同開展濕地保護項目。除了發布“金典&WWF”濕地聯名款包裝產品之外，金典的公益舉動還體現在更多方面：比如，邀請旅行達人參與濕地體驗之旅，在東北濕地所在地建起了兩所“濕地學校”，等等。

 對于金典來說，它不僅是一個有機，更是踐行社會責任的倡導者。金典有機奶的一系列舉動，也向人們傳達了公益不等于一個活動、一次捐贈，而應該成為企業的一種長期戰略。

相得益彰，有機理念與環保公益天然契合

 進入2018年，金典有機奶連續兩年與世界自然基金會進行公益合作，并再次聯合推出公益限量版牛奶，產品已經在天貓超市發售。從即日起，每購買一提金典有機奶，能保護4.6㎡濕地。

 為延續“自然之饋，饋之自然”的理念，伊利還邀請憑借在《歌手》中有精彩表現再次走紅的張韶涵作為金典公益大使。當然，此次活動之所以如此轟動，關鍵還在于環保公益與品牌屬性的契合度。在過去幾年中，通過強大產品力的構建、“有機”健康概念的傳播以及消費者口碑的積累，金典有機奶早將高端、品質、健康的品牌印象深深植根于消費者心中；同時，和世界自然基金會聯合保護濕地的行動，也潤物細無聲地傳遞出金典崇尚自然、關愛生命、分享快樂的有機生活態度，從而引發消費者更多的共鳴。

實現雙贏，消費者參與公益平臺構建

 一直以來，如何發揮公益營銷的價值，影響更多的受眾去關注公益、參與公益，放大公益營銷的傳播效果，并在商業與公益之間尋找到平衡點最終實現雙贏，都是困擾人們的難題。不過，從金典有機奶此次活動效果來看，這一難題已經得到破解，可謂叫好又叫座。

 數據顯示，金典此次公益活動得到了廣大消費者的熱烈響應：金典有機奶3月22日-3月23日活動期間銷量創新高，金典全品銷售突破5.6萬提，銷售額突破272萬。銷售提數疊加，粗略計算幫助保護濕地的面積相當于一個新西蘭。在這里，人們不再是單純的消費者，更成為公益事業的參與者、公益平臺的構建者。

 營銷的最終目的是讓大家愿意去接受你的產品，了解你。毫無疑問，金典有機奶做到了這一點，新的思路開創了新的局面。