安慕希憑高端顆粒搶跑2018酸奶市場！

社會在不斷的變化，而我們的生活水平也在不斷的提高。近年來，常溫酸奶一直(zhi)保持著高速(su)增長的態勢，隨著去年安(an)慕(mu)希躋身百單品，整個品類(lei)的熱度更是得到進(jin)一步提升，常溫酸奶(nai)逐漸(jian)走(zou)向常態化，市場(chang)競爭也愈(yu)發激烈。

進(jin)入2018年(nian)，各(ge)大常溫(wen)酸奶品(pin)(pin)(pin)牌紛紛進(jin)行(xing)升級，口(kou)味多元化(hua)、定位高(gao)端化(hua)和消費人(ren)群(qun)細(xi)分化(hua)成為三(san)種主流發(fa)展方向。其中，百億(yi)大單品(pin)(pin)(pin)安(an)慕(mu)希通過強勢推出新品(pin)(pin)(pin)“高(gao)端顆粒(li)型草莓燕麥”，引領常溫(wen)酸奶品(pin)(pin)(pin)類(lei)向產品(pin)(pin)(pin)高(gao)端化(hua)、口(kou)味多元化(hua)方向不斷進(jin)軍。

觀行業：市場潛力大，品類延伸趨勢明顯

根據 Euromonitor 的數據統計，2017年國內(nei)市(shi)場(chang)的酸奶銷售額(e)首次超過牛奶，約為 1192億元，同比(bi)增長(chang)18%。目前我國人(ren)均酸奶消費量約為 4.8千(qian)克，與發達(da)和地區相比(bi)還有30%-160%的成(cheng)長(chang)空間，市(shi)場(chang)潛力巨大。

值得注(zhu)意的是，坐擁350億市場(chang)(chang)份(fen)額(e)的常溫酸(suan)(suan)奶，也占據了酸(suan)(suan)奶市場(chang)(chang)的小半江山。目(mu)前，國內生產常溫酸(suan)(suan)奶的企(qi)(qi)業不少于40～50家，品(pin)牌多(duo)達上百(bai)種，市場(chang)(chang)競(jing)爭異常激烈，但(dan)也趨于飽和，并且進入產品(pin)類(lei)型同質化、價格競(jing)爭白熱化的階段(duan)。對(dui)于乳品(pin)企(qi)(qi)業來說，尋(xun)找新(xin)的增長點、發力細分(fen)市場(chang)(chang)、打造產品(pin)多(duo)元化已經勢在必(bi)行。

推新品：美味再升級，草莓燕麥震撼來襲

早在2017年(nian)，安慕希洞察市場需求的變化，隆(long)重(zhong)推出(chu)“全球顆(ke)粒型(xing)常(chang)溫酸奶(nai)”，主打“顆(ke)粒型(xing)”概念(nian)，也讓(rang)其利樂冠系列產品更為豐富(fu)。在口味(wei)上(shang)，黃桃+燕(yan)麥造清甜(tian)口味(wei)的同時還滿足了消費者的飽(bao)腹感。

繼“黃桃燕(yan)麥”大獲(huo)成(cheng)(cheng)功之后，如今(jin)安慕希(xi)顆(ke)(ke)粒(li)型常溫酸(suan)奶(nai)再次升(sheng)級(ji)，“草(cao)莓(mei)燕(yan)麥”新(xin)(xin)品(pin)在保(bao)持安慕希(xi)品(pin)牌(pai)希(xi)臘酸(suan)奶(nai)特色(se)基(ji)礎上，特別添加酸(suan)甜草(cao)莓(mei)顆(ke)(ke)粒(li)及精選(xuan)飽滿燕(yan)麥，濃濃的(de)(de)(de)口感、豐富的(de)(de)(de)草(cao)莓(mei)燕(yan)麥，每一口都帶(dai)給(gei)味蕾享受。顆(ke)(ke)粒(li)更(geng)豐富，美(mei)味新(xin)(xin)升(sheng)級(ji)。鑒(jian)于該新(xin)(xin)品(pin)獨(du)創的(de)(de)(de)技術(shu)、鮮明的(de)(de)(de)賣點(dian)、卓越的(de)(de)(de)口感，勢必將成(cheng)(cheng)為2018年新(xin)(xin)品(pin)大軍的(de)(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者。

強占位：高端化布局，持續精耕細分品類

眾所周知，隨著產業重構(gou)、消(xiao)(xiao)費升級，中國(guo)人(ren)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費需求(qiu)早已實現了從“溫飽型(xing)”向“品(pin)質(zhi)型(xing)”的(de)(de)跨越(yue)，“品(pin)質(zhi)消(xiao)(xiao)費”成為新時期(qi)下國(guo)人(ren)所求(qiu)美好生活的(de)(de)重要(yao)內容(rong)，這(zhe)意味著消(xiao)(xiao)費者更(geng)加(jia)注重商品(pin)和(he)服務的(de)(de)質(zhi)量、關心產品(pin)品(pin)牌和(he)美譽度，品(pin)牌也(ye)應(ying)更(geng)在意消(xiao)(xiao)費者體驗的(de)(de)愉悅感。

面對這一行(xing)(xing)業(ye)大趨勢，業(ye)內人士認為選擇進入高(gao)端(duan)或(huo)迎合消費(fei)習慣變化的細(xi)分市場(chang)，將為企業(ye)帶來新增長點。正因如此(ci)，安(an)慕希在(zai)2017年躋(ji)身百億(yi)大單、雄踞常溫酸奶(nai)的同(tong)時(shi)，積極(ji)進行(xing)(xing)消費(fei)體驗(yan)高(gao)端(duan)升級，全球首創推出高(gao)端(duan)顆粒(li)產品(pin)，并不斷進行(xing)(xing)口味升級、品(pin)類擴容、高(gao)端(duan)布局，持續精(jing)耕顆粒(li)型常溫酸奶(nai)細(xi)分市場(chang)，在(zai)建(jian)立差異化競(jing)爭優勢的同(tong)時(shi)，也完成了(le)對消費(fei)者心智的強(qiang)占位。

助銷售：集團軍作戰，吹響2018進攻號角

根據尼爾森監測數據顯示，從2015年到2016 年，安(an)慕希的(de)(de)市(shi)場(chang)份額占比(bi)從17%升(sheng)至(zhi)40%，產品滲透率從4%升(sheng)至(zhi)28%，一(yi)舉(ju)實現彎道超車，登上(shang)常溫酸奶的(de)(de)寶座。

從“三分天(tian)下”到“伊利領跑”，尤其是隨(sui)著安(an)慕希成(cheng)為百億大(da)單(dan)品(pin)，常溫酸奶市(shi)場的(de)競爭態勢(shi)愈發激烈。如(ru)何持續創(chuang)新完(wan)成(cheng)產品(pin)升級(ji)，如(ru)何滿足消費(fei)者的(de)新需求引領品(pin)類發展(zhan)方向，成(cheng)為安(an)慕希必須直面的(de)問題。

有(you)鑒(jian)于此(ci)，從2017年(nian)開始(shi)，安(an)慕(mu)希(xi)在進(jin)行(xing)原味、藍(lan)莓和香草(cao)口味創新(xin)的同時，相(xiang)繼(ji)推出高端(duan)顆粒型新(xin)品、高端(duan)暢飲(yin)型新(xin)品，覆(fu)蓋不(bu)同消(xiao)費人群、構建(jian)不(bu)同消(xiao)費場(chang)景、滿(man)足不(bu)同消(xiao)費需求，集團軍作戰(zhan)的優(you)勢愈發明顯(xian)。隨著此(ci)次“高端(duan)顆粒型草(cao)莓燕麥”新(xin)品重(zhong)磅上市，安(an)慕(mu)希(xi)正(zheng)式吹響2018年(nian)的進(jin)攻號角，市場(chang)表(biao)現(xian)值得期(qi)待。

常(chang)言說(shuo)得好(hao)，一年(nian)之(zhi)計在于春。在“品質(zhi)”和(he)“創(chuang)新(xin)(xin)”的雙輪(lun)驅(qu)動下，安慕希還將進(jin)行怎樣(yang)的市場布局，牽動著整個行業。通過(guo)安慕希的相(xiang)關(guan)動作(zuo)也不難發(fa)現，作(zuo)為(wei)突破了區域限(xian)制、工藝(yi)難點及消(xiao)費者訴求的“革命果實”，常(chang)溫酸奶(nai)持續升級(ji)和(he)創(chuang)新(xin)(xin)才是決(jue)勝市場的關(guan)鍵所在。