能量飲料市場的新星愛洛去年頂著王思聰光環上市,吸引眾多的眼球,今年“愛洛”如何呢?是否還站在風口呢?
3月19日,在2018春季糖酒會明星新品發布盛典(大飲品類)上,愛洛榮獲“糖酒會明星新品”獎項,其出品企業上海愛洛星食品有限公司CEO Steven接受了專訪,對愛洛的現狀、未來進行一一解讀。
問題1:愛洛本次糖酒會有什么收獲?
據介紹,成都春糖是愛洛第二次參加糖酒會,招商效果也更加火爆。“愛洛有知名度,也有強大背景、資源,員工均來自世界500強企業,并具有的食品飲料行業經驗,這次又拿出足夠誠意的招商政策,展位上這幾天洽談、簽單的太多了。”據了解,首單成交的新客戶還會被邀請至全球第三大的EDC電音嘉年華。Steven稱,此次摘得“糖酒會明星新品”的獎項,也是愛洛產品力的有力佐證。
簡言之,名利雙收。
問題2:拋開王校長的背書,愛洛和市場上的能量飲料有什么差異之處?
對此,Steven列舉如下:
首先,愛洛開“活力飲料”之先河,是能量飲料中新的細分品類,“活力”非常契合年輕人對隨時保持身體及精神狀態方面的訴求,更容易獲得認同感,愛洛的目標是成為“活力飲料”的代名詞;
其次,在產品成分上“大做文章”,以植物精華提取為主:澳洲酚特琳專利配方、秘魯瑪咖、巴西瓜拉納等,不但提神,還能增強抗疲勞的持久力。產品優選全球進口原料,不含甜味劑。符合現今大健康的趨勢,消費者很容易做出判斷和選擇;
,愛洛十分注重場景營銷,比如娛樂渠道(夜場/影院)、特殊渠道(運動場館/KTV/酒吧)、高端渠道(高端會所)等。愛洛會借助泛娛樂帝國強勢資源(包括萬達集團、電競俱樂部、直播平臺、明星大V、香蕉計劃等),與年輕消費者形成強關聯。
問題3:2018年愛洛有什么新品推出?
Steven介紹稱,現階段愛洛把精力主要放在能量型活力飲料產品的深度開發上,4月份會有一款新品亮相--γ-氨基丁酸活力飲料。
據悉,γ-氨基丁酸又稱為GABA,是一種存在于人體大腦中的天然氨基酸,可以舒緩神經,調節情緒,使人感到放松、愉悅,新品融入了青檸、仙人掌等清新、時尚的口感。
問題4:未來產品布局及渠道布局規劃?
2018是愛洛在渠道布局上的開局之年,愛洛正全力開拓新渠道,獲取高速增長點--聚集上海、武漢、深圳等重點城市區域深耕,并將陸續開辟廣東、福建、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等機會市場,在KA、娛樂場所和特殊渠道(加油站、酒店、酒吧等)全盤布局,傳統和現代并行,線下與線上共振。
問題5:愛洛如此注重和年輕潮流人群的互動性,今年有什么對應的營銷活動呢?
在上市短短不到一年間,愛洛參與了China joy 、Lan Story電競嘉年,并贊助了絕地求生、DOTA2等時下最火熱的電競賽事,以及與全球電音節之一的Ultra China深入合作,成為官方指定能量型活力飲料,通過這種場景化溝通有效增加了用戶的娛樂和消費體驗,2018年會更加注重這種互動。
目前,愛洛已成為全球兩大電音節EDC和ULTRA的官方主贊助商。今年4月29-30日,全球電音節EDC將首度來到中國并落戶上海,愛洛作為EDC官方指定能量型活力飲料,將與所有喜好電音的年輕潮人掀起兩天兩夜的盛大狂歡,前面提到的GABA新品也會在電音節期間正式亮相!
看來,愛洛現在還是很好,希望愛洛越來越好!
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