碳酸飲料終究過去，非碳酸飲料成就市場！

近期，可口可樂公司公布了全年核心數據，茶飲、咖啡和維他命水等非碳酸飲料一舉拿下市場，為市場貢獻了更多收入，而碳酸飲料銷售逐漸下降。

 過去一年里，得益于價格調整和組合銷售，可口可樂銷售額較前一年同期有機增長3%。因受瓶裝業務重新授權特許經營的影響，公司凈銷售額同比下跌15%，至354億美元。

 可口可樂CEOJamesQuincey稱，“在繼續向一家全品類飲料公司轉型的道路上，我們取得了超越預期的成績。”

 2017年，可口可樂公司先是重塑公司結構，賦予區域運營更多權力。并在當年的一個季度，宣布了新的人才和薪酬理念，更專注于業務的長期增長潛力。此外，為了變成一家更輕的公司，可口可樂目前在美國、亞洲和非洲地區都完成了瓶裝業務的重新授權調整。

 在找到下一個“可樂”之前，主營業務銷量持續下滑是個大問題。在投資更多品類飲料的同時，可口可樂最近一段時間都在想辦法挽救銷量持續疲軟的碳酸飲料業務，試圖讓新一代年輕消費者重新愛上可樂。

 除了去年大力推廣無糖可樂（CokeZeroSugar）之外，今年年初，可口可樂還全面升級了健怡可樂（DietCoke）。

 健怡可樂新包裝保留了以往罐裝主體的灰色，但罐身變得更加細長。和此前可口可樂一個品牌的戰略不同，DietCoke有了獨立Logo，而不是CocaCola。保留原味健怡可樂之余，它多了4種口味，包括櫻桃、芒果、姜汁檸檬和血橙。

 在2017年第四季度的財報會議上，可口可樂負責投資者關系的副總裁TimLeveridge說過，健怡可樂變得更時髦只是一個開始。為了提振銷量，讓業務有機增長，公司要做的肯定不只是推出新口味和新包裝。

 今年，在被稱作美國春晚的超級碗現場，可口可樂為健怡可樂的露出投入了大量資金。廣告中像果凍晃動一樣跳著舞的澳大利亞女演員HayleyMagnus是澳洲頗受歡迎的肥皂劇女主角。

 這些舉措能讓健怡可樂賣得更好嗎？無糖可樂可能算是個成功的先例。過去一年，可口可樂在全球20個市場推出全新包裝的無糖可樂，等到2017年第四季度，這款可樂全球銷量增長了10%。

 Leveridge也表示，在重新賦予健怡可樂品牌活力的同時，可口可樂并不會放松推廣無糖可樂。

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