海外銷售中蒙牛仍是乳業頭羊

近日，乳業大亨蒙牛簽約(yue)了(le)M先(xian)生，M先(xian)生原來是(shi)梅(mei)西！他(ta)是(shi)誰？阿根廷球星！全稱(cheng)里奧·梅(mei)西（LionelMessi）！

雖(sui)然(ran)消息提前在2月23日晚間“走漏(lou)了”，不過，直到2月24日，蒙牛(niu)才正(zheng)式宣布，阿根廷球(qiu)星里奧(ao)·梅(mei)西(xi)成(cheng)為其品牌代(dai)言人。這也是(shi)繼去年(nian)底成(cheng)為2018FIFA世界杯全球(qiu)官方贊助商后，蒙牛(niu)世界杯營銷戰役的又一重大舉措。

上述消(xiao)息(xi)公布(bu)之后，再度引爆微博、微信等(deng)各大(da)網絡平臺(tai)，并成為業(ye)界人士茶余飯后的(de)(de)談資，在其看來(lai)，蒙牛(niu)在體育營銷上的(de)(de)道(dao)路上真是(shi)執著啊(a)！而蒙牛(niu)方(fang)面則(ze)表示，公司和梅西的(de)(de)攜手，源(yuan)于雙方(fang)的(de)(de)高度契(qi)合。

實際上，作為(wei)足球史上最知(zhi)名、最的球員(yuan)之一，梅(mei)西不僅創造(zao)了多(duo)個(ge)足壇紀(ji)錄，更是成為(wei)勵(li)志神話。

雖然11歲(sui)時被診斷出發育荷爾蒙缺乏，家境貧窮無法治療。然而，身體條(tiao)件的缺陷卻未(wei)能阻止天生要(yao)強的梅西(xi)對足球的熱愛(ai)。

出色的(de)(de)(de)足球天賦和不息(xi)的(de)(de)(de)努力，讓(rang)他最終成(cheng)長為足壇的(de)(de)(de)一個奇跡(ji)。過去(qu)的(de)(de)(de)15年，梅西曾五度(du)加(jia)冕(mian)“世(shi)界足球先生”，稱(cheng)霸世(shi)界足壇。

對于(yu)球迷而言，他們癡迷的(de)，不(bu)僅是梅(mei)西精湛的(de)球技，更是“梅(mei)西”精神——天生(sheng)要強，永不(bu)放棄(qi)；追求勝利(li)，永不(bu)妥協！

蒙(meng)牛方(fang)面(mian)表示，正是這(zhe)種(zhong)(zhong)“天生(sheng)要(yao)強”的精神支撐梅西(xi)(xi)面(mian)對各種(zhong)(zhong)挑戰，成為長(chang)期活躍在世界(jie)足壇的傳奇人物，也促使了同樣“要(yao)強”的蒙(meng)牛與梅西(xi)(xi)的本(ben)次攜(xie)手。

1999年(nian)成立的蒙牛(niu)，最初“一無(wu)(wu)(wu)奶源(yuan)，二無(wu)(wu)(wu)工廠，三無(wu)(wu)(wu)市場，四(si)無(wu)(wu)(wu)品(pin)牌”，經過艱苦卓絕的努力，以(yi)18年(nian)逾1400倍的銷量增(zeng)長速度，成為中國發(fa)展速度領先(xian)的乳品(pin)企(qi)業。從無(wu)(wu)(wu)到(dao)(dao)有，從小(xiao)到(dao)(dao)大，從弱到(dao)(dao)強(qiang)，在蒙牛(niu)崛(jue)起的背后(hou)，靠的正(zheng)是(shi)血脈里(li)的“要(yao)強(qiang)”精神(shen)！

實際上，正(zheng)式(shi)蒙(meng)牛(niu)的崛起，才讓中(zhong)國百姓(xing)愛上了(le)牛(niu)奶，并做大做強了(le)中(zhong)國乳業(ye)。所以說，沒有(you)蒙(meng)牛(niu)，沒有(you)中(zhong)國乳業(ye)的。

當然，作為2018FIFA世界杯全球官方贊(zan)助商，簽約梅西，意(yi)味著蒙牛正式啟動了主題(ti)為“自然力量·天生(sheng)要強(qiang)”的品(pin)牌升級行(xing)動。

蒙(meng)牛方面(mian)表示，公(gong)司(si)相信天生(sheng)要(yao)強是人(ren)們與生(sheng)俱來的(de)自(zi)然(ran)力量。“自(zi)然(ran)力量·天生(sheng)要(yao)強”，不僅闡釋了蒙(meng)牛匯聚一點一滴的(de)大自(zi)然(ran)精(jing)華，幫助每一個天生(sheng)要(yao)強的(de)人(ren)，向(xiang)自(zi)己的(de)夢(meng)想(xiang)和目標進(jin)步(bu)；也展(zhan)現了蒙(meng)牛與世界杯(bei)和梅西高(gao)度契合的(de)品牌精(jing)神。

當然(ran)，在體育營銷(xiao)上掏(tao)出了“真金白銀”，蒙牛則要在銷(xiao)售上“細水(shui)長流”，并借此走向世界，讓(rang)產品(pin)能(neng)夠在更多和地區進行銷(xiao)售。

正如蒙(meng)牛方面(mian)所言，隨著世界杯(bei)的熱浪席(xi)卷全球，蒙(meng)牛品(pin)牌價值將(jiang)獲得強勁的增長(chang)，蒙(meng)牛也將(jiang)充分(fen)利(li)用這次契機(ji)，逐步建立起(qi)品(pin)牌影響力(li)，讓中國好奶成為(wei)全球青(qing)睞的“中國品(pin)牌”。

在2018年1月26日舉行的內(nei)蒙(meng)古(gu)自(zi)治(zhi)區兩會上，內(nei)蒙(meng)古(gu)自(zi)治(zhi)區人(ren)大代表、蒙(meng)牛(niu)總裁盧敏(min)放透露(lu)，蒙(meng)牛(niu)也將進入東(dong)南亞一(yi)些，并借助“一(yi)帶一(yi)路”，開(kai)發(fa)更廣的國外(wai)市(shi)場。

“本土(tu)乳企(qi)都(dou)在進行國(guo)(guo)際(ji)化，但(dan)更多(duo)(duo)地還(huan)是停留在原(yuan)料奶控制、乳制品工廠建設(she)或(huo)是企(qi)業收購(gou)上，本土(tu)乳制品很(hen)少(shao)能夠(gou)進入(ru)其他和地區，但(dan)是，蒙(meng)牛(niu)卻(que)是將(jiang)中國(guo)(guo)乳制品銷往海外的(de)本土(tu)乳企(qi)，目前也是在海外市場上銷售的(de)本土(tu)乳企(qi)”，一位乳企(qi)高(gao)管告訴《財(cai)經(jing)(jing)嘯侃》特約(yue)、撰稿(gao)人五谷君，蒙(meng)牛(niu)非(fei)常務實，將(jiang)產品賣到更多(duo)(duo)和地區已經(jing)(jing)成為其國(guo)(guo)際(ji)化的(de)重(zhong)要(yao)組成部分，而無論是世(shi)界杯，還(huan)是球星梅西，在全球都(dou)具有很(hen)大的(de)影響力，這對于提(ti)高(gao)蒙(meng)牛(niu)的(de)國(guo)(guo)際(ji)知名度具有著實質(zhi)性的(de)助(zhu)推作用。

據(ju)悉，蒙牛在大洋洲建立了奶源(yuan)基地，在歐洲和北美建設了三個研(yan)發(fa)中心，其產品也正逐步沿著“一(yi)帶一(yi)路”沿線重點布(bu)局，開發(fa)東南亞消費市場。

盧敏(min)放直言，長期以來，蒙牛一直是海(hai)外(wai)銷售區域最多(duo)、銷量、擁有最多(duo)海(hai)外(wai)消費者的中國乳企。

希望蒙牛(niu)在海外市(shi)場(chang)中(zhong)越做(zuo)越好，擴大企業影(ying)響力(li)，振興(xing)中(zhong)國(guo)的影(ying)響力(li)。