統一陽光推出的液體粗糧飲料

春節期間，最少不了的是走親訪友，當然走親訪友要送禮，春節送禮也成為時下大家討論的熱門話題。近日，由統一企業旗下“統一陽光”推出的液體粗糧飲料統一陽光“黑谷、紅谷”瞬間躥紅，成為2018年春節送禮的熱門產品。

 眾所周知，年末向來都是各大品牌看重的推廣時點。面對春節消費市場，企業如何能在消費者的心中占有一席之地，如何能夠在沒有硝煙的消費者注意力競爭大戰中，讓自己的產品突出重圍，可以說是每一個企業一直都在思考和探索的問題。統一陽光“黑谷、紅谷”的火熱，瞬間引發了眾多業內人士的熱議。統一陽光“黑谷、紅谷”如何借勢春節，在新年送禮產品大戰中嶄露頭角；如何在短短的時間內，成功的完成了一次產品與受眾的聯動溝通，成為大家關注焦點。

洞察消費群，“走心”營銷實現溝通零距離

 有業內人士分析稱，伴隨曾被BBC稱為全球盛典的節日—春節的到來。面對春節送禮，這個幾乎與每個中國人都有關的話題，統一陽光“黑谷、紅谷”洞察消費者內心需求，并結合自身產品的特性，趁春節之際推出統一陽光“黑谷、紅谷”新年禮盒，并提出“紅營養、黑能量，紅黑搭配送誰都對”，直擊消費者春節送禮的痛點。先后通過#最粗的夢想#話題建立、有感春節場景海報伴隨有溫度有角度的文案發布、線上互動淘寶主播帶貨輪番打CALL，借勢春節營銷節點，層層遞進完美實現了企業產品與消費群體內心零距離溝通。

有感春節場景海報，“扎心”文案引發受眾情感共鳴

 本次統一陽光“黑谷、紅谷”春節營銷的成功，統一陽光有感春節場景海報可謂功不可沒。業內人士指出，在互聯網時代，對于信息灌輸式的生硬宣傳，已經很難形成情感上的認知。這也是很多企業為什么感慨，現在廣告越來越貴但效益卻越來越差的原因。

海報以“最粗的夢想”為主題，直指春節回家面臨的四個場景痛點：

 《回家見父母篇》、《前任、現任篇》、《同學朋友聚會篇》、《自己篇》這四張扎心海報，用直指人心的語言表達，接地氣的有感春節場景呈現，每一張海報都緊緊抓住了受眾內心痛點，在幫他們說出了春節心中真實感受的同時，也與消費群體形成情感共鳴。進而為企業產品信息的分享傳播把薪助火，迅速引爆社交網絡。同時場景海報在設計上選擇附帶網購平臺二維碼，在品牌傳播的同時，也為產品的銷售強勢引流。

統一陽光“黑谷、紅谷”爆紅，引發大眾對粗糧飲品市場關注

 相關專業人士還指出，統一陽光“黑谷、紅谷”在新春到來之際迅速爆紅，同時也引發了消費大眾對于粗糧飲品市場的關注。早在“十三五”期間，曾明確提出“更營養、更多元、更個性、更便捷、更智能、更合作”將成為飲料行業創新發展的主旋律。其中中商產業研究院《2017年中國飲料行業市場前景及投資機會研究報告》數據預測顯示，預計到2018年，我國飲料行業的市場規模將達7100億元，尼爾森的零售監測數據表明，植物蛋白飲品品類的銷售額增長率在近幾年持續增高，近乎高達40%。未來，中國粗糧飲品市場前景發展將更加廣闊。

 對于中國的飲料行業來說，經過多年的發展，已基本形成百事可樂、可口可樂、康師傅、統一、加多寶、雀巢、娃哈哈等巨頭爭霸的局面。伴隨健康潮流席卷飲品行業，人們越發注重飲料補充營養、健康養生等功能性元素。而粗糧中含有豐富的不可溶性纖維素，有利于保障人們的消化系統正常運轉。除了熱量低，帶給消費者飽腹感外，還因富含的蛋白質、維生素、氨基酸含量而對健康大有裨益。在這一背景下，作為飲料大鱷，統一企業旗下統一陽光“黑谷、紅谷”的春節走紅，也被業內有關人士解讀為，粗糧飲料的春天快要來臨。

立足市場，統一陽光全方位打造，凸顯品牌優勢

 面對在中國飲料市場又一新的主力品類粗糧飲料的迅速崛起，據業內人士透露，早在統一陽光“黑谷、紅谷”上市之前，針對消費群體已經有了明確的定位，以25歲以上，注重健康、崇尚自然、享受生活的高品質消費人群為主。精心的包裝設計也完美契合傳達了統一陽光“活力、陽光、健康”的品牌個性。

 有關人士曾經指出：“粗糧飲料在國外是一個比牛奶更大的市場。但是粗糧飲料產品并不完善，一方面難以下咽的口感體驗，讓很多消費者在面臨選擇時，內心充滿糾結。也有部分產品通過減少粗糧元素來保持口感，但這樣一來產品很難起到補充膳食纖維的作用。另一方面在粗糧飲料市場大多數產品只是粗糧元素和牛奶相結合，只是在打造具有牛奶香的醇厚飲品。”

 統一陽光“黑谷、紅谷”，則與市場上大多粗糧飲品不同，它定位于“純谷物飲品”，是以傳統東方飲食理念為基礎，“黑谷”精選黑芝麻、黑豆、黑米，關心消費者的“頭頂大事”；“紅谷”精選紅豆、紅棗、枸杞，關心消費者的“面子問題”；再與優質燕麥相融合，通過粗磨研制完整保留谷物的膳食纖維，是一款用心為消費者量身打造的健康好喝的“液體粗糧”飲品。

 在2018新年伊始，隨著統一企業的加入，伴隨統一陽光“黑谷、紅谷”的大火，很多業內人士表示，粗糧飲品市場或將迎來了自己龍頭品牌。