拼豆夜宵與可口可樂聯手點燃美食看點!

 隨著中國經濟的快速發展、居民收入不斷提高、城市化進程不斷加快、人們的消費觀念和生活方式也發生了變化，在外餐的頻率逐年增長。

眾多品牌正向著年輕化去轉型，而品牌的跨界合作正式年輕化過程中一個必不可少的手段。

成立于2013年的拼豆夜宵，主打深夜美食外賣的餐飲平臺，近日，拼豆夜宵聯合可口可樂為千萬用戶貢獻了一場視覺和味覺上的盛宴。

 12月1日，北京各大商超投放售賣拼豆夜宵定制款的優惠促銷矩陣，促銷地區覆蓋了北京地區300余家大型商超。借助這個商超的主力陣地，拼豆夜宵才能將其品牌里面進行了充分的詮釋和表達，也是在結合消費者消費取向的同時，對市場做出的靈敏反應和定位。

 讓顧客深切感知到品牌調性的互相補充，從而對品牌力量起到加強效果，拼豆夜宵與可口可樂的品牌合作，做到產品的屬性互補產生品牌能動性。

 說到拼豆夜宵，算得上是夜宵品牌鼻祖，“拼豆擁有自己的研發團隊做菜品標準化研發，委托上游供應鏈做粗加工，門店完成標準化加工后出餐”統一調配整體配送方案和流程，讓品牌看到專業度的力量。

多年來一直堅持著這種標準化，才使得拼豆夜宵口碑一直長盛不衰。

 而可口可樂總裁伍德魯夫說過：“即使一夜之間全世界各地的可口可樂工廠都化為灰燼，我也完全可以憑‘可口可樂’這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起；”

 此次拼豆夜宵聯手可口可樂，在留住原有顧客的同時，更多的培養了年輕且具有消費能力的潛在消費者。注重場景效應，挖掘他們真正喜歡的東西。

【目標鎖定準則：重視品牌年輕化】

 更借由此次合作為粉絲在用餐之外提供更多切中痛點的活動和福利。吸引用戶二次消費，進一步增加了品牌與粉絲粘性。

【現代市場環境下，品牌間的較量資本決定實力】

 一個企業、一個品牌、一個產品單打獨斗的時代早已結束，因為任何一個的品牌，由于特征的單一性，受“外部性”的影響多，尤其是當出現具有替代性的競爭品牌，更遭干擾了，企業所付出的成本也將會大幅增加。兩大餐飲品牌可以強勢合作，在一定程度上也節約了成本。更好的讓利客戶。

 基于以上原因拼豆夜宵和可口可樂通過品牌與品牌之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使企業整體品牌形象和品牌聯想更具張力，對合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標消費群體得到一致的認可，從而改變了傳統營銷模式下品牌單兵作戰易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時也解決了品牌與消費者多方面的融合問題，因此被越來越多的消費者所認同。

 以上是對拼豆夜宵與可口可樂強強聯手共同創造美食的相關介紹，而如何沖出傳統的經營觀念和思維模式的束縛，也將是餐飲行業目前面臨的一大挑戰。