回顧2017 匯源呈現出不一樣的新形象

2017年已經過去，現在已經是2018年，新的一年，新的氣象。“攜初心而為，立品牌”。隨著正式入選2018CCTV品牌計劃TOP品牌，匯源成功實現其自身品牌的邁步升級，迎來品牌新紀元。

 而回顧2017年，身處在品牌營銷競爭的洪流之中，25歲的匯源不斷努力，刷新印象，對外呈現出八種不一樣的匯源新形象。

種：年輕激蕩的匯源

 自2016年開始，匯源制定了品牌年輕化戰略，全面開啟年輕化營銷攻勢。今年以來，匯源進一步下沉、落實、詮釋其年輕化品牌內涵，在內容創意、傳播渠道、營銷形式、企業自媒體等各個領域玩得“風生水起”，匯源的品牌形象愈發受到年輕受眾的喜愛和認可。

 據admaster數據顯示，匯源2017年多個營銷項目推廣深度觸達90后、00后，年輕人群占比達57%以上，匯源逐步成為年輕化、娛樂化代表品牌。

第二種：腦洞大開的匯源

 腦洞大開的創意內容是抓住年輕受眾的步。2017年的匯源品牌在其內容創意上格外下功夫，依托重要事件、節點，通過“走心洞察、IP借勢、正向輸出”三大法寶創新內容，讓消費者真切感知到匯源品牌愈發年輕的變化。今年刷屏的“原來你是這樣的匯源”openday卡通穿越短視頻、中秋整合營銷、25周年陪伴微電影等新媒體營銷案例都體現出匯源在“原生內容”方面的創造力。

第三種：有趣好玩的匯源

 海報、GIF圖、長圖、H5、視頻、動畫、直播……娛樂營銷、情感營銷、網綜冠名……只要是年輕族群喜聞樂見的營銷形式，今年匯源都嘗試了個遍。而通過有趣好玩的營銷形式的多元化組合，匯源也拉近了自己與消費者的距離，緊緊抓住了年輕消費者的心。

第四種：在“你”身邊的匯源

 “年輕人在哪，匯源在哪”。2017年，匯源更注重移動端的品牌營銷推廣，加強了在頭條、墨跡、朋友圈廣告等新媒體渠道的“定制”投放，做到有年輕人的地方，有匯源的身影。

第五種：溝通無界的匯源

 在每個人都是自媒體的時代，企業自媒體的建設不僅為企業品牌提供高效的發聲渠道，更成為品牌與受眾溝通交流的重要平臺。2017年，匯源的企業自媒體矩陣更加完善、更加優質，形成了以“匯源”、“匯源鮮生活”、“身邊的匯源”三大微信公眾號及“匯源果汁官方微博”為核心的自有新媒體矩陣，并通過一點資訊、頭條、網易號、鳳凰號等拓展傳播分發渠道，擴大傳播聲量，實現新媒體平臺全覆蓋，構建起多向、動態的消費者互動營銷體系。

第六種：品效合一的匯源

 傳播與實效的轉化，幾乎是所有企業品牌都想要達到的營銷效果。2017年的匯源便進行了這樣的嘗試。在《三生三世十里桃花》電影IP跨界營銷中，匯源將新媒體營銷與電商渠道打通，成功實現導流，電商同比增長達362%，打造出聲量、流量、銷量同步提升，品效合一的傳播效果。

第七種：價值無限的匯源

 當企業品牌形象達到一定的積累，價值的提升則成為必然。2017年匯源的品牌價值飛速增長，達到176.25億元，位居亞洲品牌500強。而在2016年，匯源的品牌價值則為112.81億元，短短一年時間其品牌價值實現了56%的大幅度攀升。

第八種 ：進階升級的匯源

 2018年11月，匯源通過重重標準考核，成功入選2018CCTV品牌計劃TOP品牌，匯源品牌實現全面進階升級，而與此同時，匯源也站在全新的歷史起點，開啟屬于品牌的全新紀元。