農夫山泉牽手吳亦凡,定位不斷年輕化

農夫山泉一直是市面上比較有名的飲料品牌，而且一直都在不斷的深入發展。最近了解到，農夫山泉茶π宣布，繼知名組合Bigbang之后，國內當紅偶像吳亦凡成為其全新品牌代言人。農夫山泉茶π， 主要定位于90后年輕人群，采用了漫畫涂鴉風，色彩豐富、鮮艷，大膽活潑又充滿個性的包裝形象和時尚果飲的定位，吸引了當下年輕人的追捧和喜愛，其“茶π，自成一派”的品牌語更是與明星吳亦凡的“自成一派”明星氣質完美契合。

 《中國有嘻哈》作為年度流量綜藝之一，不僅捧紅了Pgone等嘻哈歌手，還將嘻哈這種國內觀眾還很陌生的音樂形式傳播。四導師之一的吳亦凡更是以一句“你有freestyle嗎”的網紅名言火遍大江南北，一時間成為了男女老少都追捧的流行語。在各個機構最近發布的2017年度十大網絡用語排行榜中，“你有freestyle嗎”赫然在列。而吳亦凡與農夫山泉的緣分也開始于此。

 農夫山泉旗下的另外一款產品維他命水是《中國有嘻哈》節目的冠名商。因此，《中國有嘻哈》的走紅，不僅捧紅了幾位導師和一眾地下rapper，還使得這款飲品大放光彩。

 農夫山泉品牌負責人曾在在接受采訪時表示，之所以冠名《中國有嘻哈》，是因為嘻哈正在變得更加大眾，同時，嘻哈歌手的整體感覺和維他命水的調性非常吻合，很酷很時尚。“HIPHOP是維他命，活力無限不會停，農夫山泉維他命水，大v開啟進攻引擎”這句廣告口播也成為2017年盛夏最深刻的記憶之一。

 值得一提的是，《中國有嘻哈》與農夫山泉維他命水營銷合作的方式之一是與賽制直接關聯：在線下指定合作門店或者天貓官方旗艦店購買農夫山泉維他命水，能獲得投票權，幫助已淘汰的選手拿到復活外卡，得到進入復活賽外卡戰的寶貴機會，這種贊助形式讓產品銷量明顯上升。根據AdMaster對《中國有嘻哈》的調研數據，農夫山泉品牌贊助參與指數峰值為108.1，遠超行業均值的50.6；品牌收益則普遍超過100分水嶺，相比同行業冠名網綜的行業均值91.3同樣優勢明顯。

 縱觀農夫山泉旗下的飲品，茶π的品牌調性與吳亦凡最為貼合。茶π的π，是個無限不循環數字，象征著人生無限不循環的可能性。此外，其品牌形象也非常強烈，不管是味道還是瓶身包裝，均是根據年輕人喜好和審美進行的設計。

 對于茶π而言，其一直想要傳遞的理念都是——每個人都可以有自己的活法，不必被束縛固化，可以主流也可以特立獨行。每一個人不應該被標簽化，臉譜化。這與吳亦凡對待青春和成長的態度非常契合，比如面對質疑，勇敢前行；保持初心，不斷突破自我、撕掉固有標簽，做最real的自己。而吳亦凡的號召力也可見一斑，在明星微博轉發的配合下，茶π官微發布代言人的微博，點贊數超2萬，轉發量更是超百萬。

 和之前的代言人Bigbang一樣，吳亦凡也將擁有專屬的包裝。從公布出的包裝可以看到，5種不同味道的茶π飲料分別印有不同表情和姿勢的吳亦凡頭像。對粉絲來說，收集齊一整套自然是必須的。

 之后，農夫山泉還將與吳亦凡進行更加全面和深入的推廣，旨在更深層次闡釋吳亦凡和茶π“自成一派”的理念。全新包裝的茶π也將在1月初推出市場，而粉絲們也已經迫不及待去線上時間預購這對“自成一派”的CP了。